新增支持Android和iOS應用APP推廣場景下的歸因增強方案——百度廣告

一、【項目背景】

應用APP推廣的廣告主當前普遍會利用設備ID 或 IP+UA方案，將APP內的轉化歸因到百度廣告推廣的廣告點擊上，以此來判定該轉化是否由百度流量帶來。但隨著手機操作系統對設備ID的限制獲取的逐步嚴格化，現在已經難以做到全量獲取；同時，用戶設備IP頻繁變動、IPv4和IPv6版本不一致等問題也會導致數據不準確和覆蓋率低，并不符合對歸因準確性要求較高的廣告主的需求。

因此，為幫助進行應用APP推廣的廣告主提升轉化數據歸因拼接的成功率，百度營銷轉化中心在保障用戶隱私的前提下，在現有歸因方案的基礎上，新增支持在Android和iOS應用推廣場景下的歸因增強方案，便于使用轉化出價（oCPX）的廣告主準確、及時地將轉化數據反饋給轉化模型，供oCPX競價實時優化，以在符合目標轉化成本的基礎上實現穩定獲量。具體如下：

1、Android歸因增強：bd_vid動態打包方案

bd_vid動態打包方案是基于安卓APK簽名能力，提出的一種創新型的安卓應用歸因方案。將“百度廣告ID （即bd_vid參數）” 作為應用類轉化歸因中的新一代歸因參數，動態注入到廣告主應用APP渠道包V2簽名區域，用戶下載安裝廣告主的應用APP后，廣告主通過提取V2簽名內的“百度廣告ID”即可實現應用APP廣告投放的精準轉化歸因。

2、iOS歸因增強：PAID歸因方案

iOS系統升級版本14后，更多的用戶主動選擇不披露IDFA等設備信息，使得iOS的廣告歸因效果受到一定限制。百度選擇了識別度?、敏感性低的設備信息字段，定義新的iOS設備標識PAID，作為轉化歸因的設備參數，以提升無法獲取IDFA場景下的iOS歸因準確率。

二、【適用范圍】

本方案適用于推廣應用APP，且具備技術開發能力的廣告主。

1、Android歸因增強：bd_vid動態打包方案

適用場景：Android 應?推?下的 “應用拉新” 和   “應用促活”場景

適用流量范圍：百度搜索廣告推廣、 百度信息流廣告推廣（暫不支持百青藤流量）

適用接入方式：應用SDK、應用API

適用APK包：支持Android V2以上簽名、APK包托管于百度移動應用平臺（如渠道包被應用商店攔截則無法使用）

2、iOS歸因增強：PAID歸因方案

適用場景：iOS應?類推?下的 “應用拉新” 和   “應用促活”場景（對比CAID方案來說，具備無需額外付費的優勢）

適用流量范圍：百度搜索廣告推廣、 百度信息流廣告推廣（含百青藤流量）

適用接入方式：應用API

三、【優秀案例】

1、「Android歸因增強：bd_vid動態打包方案」：游戲行業廣告主，轉化歸因成功率上漲10%，轉化率相對提升14.4%

2、「iOS歸因增強：PAID歸因方案」：文娛行業廣告主，通過PAID歸因提升轉化率30%，iOS日消費環比增長80%

備注：以上案例僅供參考，百度營銷-轉化中心僅提供歸因增強方案，對廣告投放效果的增益不做承諾。

四、【對接步驟】

開發成本對比：bd_vid動態打包 (應用API) ≈ PAID歸因 (應用API) > bd_vid動態打包 (應用SDK)

1、「Android歸因增強：bd_vid動態打包方案」——應用API接入方式

加白申請：如需申請使用，需由您的百度營銷顧問發送郵件申請，具體申請模板見對接文檔2.1小節；

廣告主開發：廣告主完成投放應用的客戶端開發及歸因服務端開發（推薦歸因優先級：bd_vid > oaid > imei >  > ip+ua）；

上傳新渠道包：在百度移動應用平臺上傳開發完成的新渠道包，并通過新的下載鏈接投放。

2、「Android歸因增強：bd_vid動態打包方案」——應用SDK接入方式

加白申請：如需申請使用，需由您的百度營銷顧問發送郵件申請，具體申請模板見對接文檔2.1小節；

廣告主開發：廣告主投放應用安裝最新版本的應用SDK，見《應用SDK接入指南》文檔最上方；

上傳新渠道包：在百度移動應用平臺上傳開發完成的新渠道包，并通過新的下載鏈接投放。

3、「iOS歸因增強：PAID歸因方案」——應用API接入方式

加白申請：您需在轉化追蹤/轉化-事件管理確認《數據安全承諾函》，隨后由您的百度營銷顧問發送郵件申請，

廣告主開發：廣告主完成投放應用APP的客戶端開發及歸因服務端開發（推薦歸因優先級：idfa > paid > ip+ua）

更新應用APP下載鏈接：通過新的下載鏈接投放。

五、【審批流程】

權限開通成功后，相關同學會郵件回復開通情況，您可關注郵件通知了解權限開通進展，通常1～2個工作日內可完成審批流程并回復。

六、【FAQ】

Q1：「Android歸因增強：bd_vid動態打包方案」支持哪些百度廣告投放鏈路？

A1：當前可支持應用APP直接下載的投放鏈路 和 基木魚落地頁投放鏈路。自建站落地頁投放鏈路即將上線，敬請期待。

Q2：「Android歸因增強：bd_vid動態打包方案」簽名是否兼容V3？

A2：方案支持簽名V2至V4，請廣告主確保APK包支持V2以上簽名能力，V1簽名升級V2簽名的方法詳見對接文檔。

Q3：「iOS歸因增強：PAID歸因方案」通過點擊監測獲取的比例較低？

A3：PAID主要通過百度APP等百度系APP采集，非百度端內場景下無法獲取，未獲取到PAID時，推薦廣告主通過ip+ua進行歸因。

現在支持Android和iOS應用APP的推廣場景下，新增了一個歸因增強方案。這個方案可以幫助我們更好地追蹤和衡量廣告效果，讓每一分錢都花得更值。以前歸因分析可能有些不準，但現在這個問題得到了解決。不管是Android還是iOS用戶，都能得到更準確的歸因數據，讓我們的推廣更有針對性。這樣一來，APP的下載量、激活量、留存率等數據都會有所提升。

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