微信視頻號廣告：手機品牌記錄人間煙火色

背景描述

背景：

手機行業(yè)常給人冰冷、高高在上的第一印象，在傳播中容易植入生硬顯得怪異，給產(chǎn)品和品牌推廣帶來了一些難度。某手機品牌與《風(fēng)味人間》的合作打破了這種印象，不再聚焦單一的功能表達(dá)，通過共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，借美食片的人文關(guān)懷，將冰冷的技術(shù)表達(dá)轉(zhuǎn)化為有溫度的內(nèi)容，進(jìn)而與廣泛的潛在受眾產(chǎn)生精神共鳴。

目標(biāo)：

1.將某手機品牌的產(chǎn)品賣點融入到節(jié)目中

契合新機發(fā)布節(jié)點，獨家定制拍攝的影片及見證某手機拍攝幕后的花絮，上線后期待獲得更多的品牌曝光。

2.定制紀(jì)錄片《人間煙火色》節(jié)目的播放量和影響力

紀(jì)錄片《人間煙火色》上線之后，結(jié)合騰訊社交優(yōu)勢，借助微信朋友圈廣告和微信視頻號廣告等社交陣地獲得更多的品牌曝光和播放量，在二度擴散后影響更多的用戶圈層。

3.目標(biāo)人群（一線城市高學(xué)歷高消費的群體）的滲透率以及社交互動率

廣告定向設(shè)定一線城市高學(xué)歷高消費的群體，憑借微信視頻號廣告內(nèi)的關(guān)系生態(tài)鏈，擴大內(nèi)容影響力，多圈層進(jìn)行用戶滲透，進(jìn)而達(dá)成高效率種草。

執(zhí)行方法

執(zhí)行過程：

媒體表現(xiàn)：

手機行業(yè)的馬太效應(yīng)明顯，用戶忠誠度呈兩極分化趨勢，第一梯隊市場占據(jù)絕大部分用戶，手機企業(yè)想要在攻堅戰(zhàn)下奪得勝利，“人群滲透”十分重要。

紀(jì)錄片《人間煙火色》上線之后，很快在微信朋友圈廣告斬獲1000w+播放量，在二度擴散的用戶圈層擁有高達(dá)2.2%的互動點擊率。

某手機品牌借助微信視頻號廣告打通社交與內(nèi)容，在《風(fēng)味人間》IP本身受眾的基礎(chǔ)上，巧借IP情懷，關(guān)聯(lián)一線城市高學(xué)歷的TA，通過微信廣告定向設(shè)定一線城市高消費群體，憑借視頻號內(nèi)的關(guān)系生態(tài)鏈，擴大內(nèi)容影響力，多圈層進(jìn)行用戶滲透，進(jìn)而達(dá)成高效率種草。

同時，在騰訊IP延伸授權(quán)的助力下，某手機品牌與IP深度捆綁，除內(nèi)容共建外，聚焦大流量媒體，鎖定騰訊視頻/抖音/微信/微博/B站，覆蓋更多營銷觸點，使得品牌與消費者建立起更多聯(lián)結(jié)，輻射觸達(dá)多維圈層，IP與品牌，形成由授權(quán)到共建、由營銷到變現(xiàn)、由賦能到共贏的全新格局。

創(chuàng)意展示

兩季豆瓣評分都高達(dá)9.1的《風(fēng)味人間》已然是騰訊視頻的熱門IP，而灶上飯菜、堂前人丁的人文情懷，通過某手機的拍攝，組成煙火人間，也讓某手機品牌與《風(fēng)味人間》IP合作達(dá)成內(nèi)容精品與營銷質(zhì)感的雙重保障。

1、選擇騰訊視頻《風(fēng)味人間》，獨特且有口碑的IP內(nèi)容共建；

2、首次使用手機拍攝美食紀(jì)錄片，產(chǎn)品色彩影像力一目了然；

3、聯(lián)合社交媒體輸出有人文關(guān)懷感的內(nèi)容，實現(xiàn)品牌形象去冰；

4、借助微信視頻號廣告打通社交與內(nèi)容，提升對目標(biāo)人群的種草效率。

營銷創(chuàng)意：

本次獨家定制拍攝的《人間煙火色》是首部手機拍攝的美食紀(jì)錄片。某手機作為品牌方不再只借勢IP進(jìn)行常規(guī)植入，而是從根源進(jìn)行內(nèi)容結(jié)合來創(chuàng)作影片，除了輕松勾起人味覺的欲望，在視覺上同樣也是一種享受。花絮中揭秘手機拍攝過程，配合導(dǎo)演的采訪，使產(chǎn)品力的展現(xiàn)更具說服力。

某手機品牌影像系統(tǒng)的10bit色彩鏈路加持，在各個拍攝場景都能極致還原事物色彩，滿足了美食紀(jì)錄片對事物真實色彩還原的核心訴求；“風(fēng)味人間特色風(fēng)格”的大量顯微畫面，用來呈現(xiàn)食物的細(xì)節(jié)紋理，這種肉眼無法觀察到的視角既獨特又有沖擊力；超廣角利用視野寬廣的優(yōu)勢，更能把大場景下的震撼傳遞給觀看者。

《人間煙火色》的成片映射出某手機品牌突出的影像及色彩功能，科技與人文在這其中進(jìn)行碰撞，借助騰訊視頻廣告推廣的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容發(fā)行優(yōu)勢以及微信朋友圈廣告+微信視頻號廣告的社交裂變方式，吸引了一線城市高消費群體的關(guān)注，打造了獨特的營銷成果。

效果數(shù)據(jù)

1、品牌貢獻(xiàn)：通過定制拍攝《人間煙火色》，可以看出某手機品牌跳出了高端價位市場（4000元手機以上）競爭的常規(guī)營銷方式，不再只是進(jìn)行常規(guī)的綜藝冠名、硬廣曝光，而是品牌開始真正尋找高品質(zhì)的內(nèi)容合作，提升高端、高消費目標(biāo)人群的影響力和好感度。

2、用戶關(guān)系：在《風(fēng)味人間》IP本身受眾的基礎(chǔ)上，巧借IP情懷，關(guān)聯(lián)一線城市高學(xué)歷的TA，通過微信廣告定向設(shè)定一線城市高消費群體，憑借微信視頻號廣告內(nèi)的關(guān)系生態(tài)鏈，擴大內(nèi)容影響力，多圈層進(jìn)行用戶滲透，進(jìn)而達(dá)成高效率種草。

3、傳播力 ：契合新機發(fā)布節(jié)點，獨家定制拍攝的影片及見證某手機拍攝幕后的花絮，上線后共收獲2億+品牌曝光。

4、創(chuàng)新力：首次聯(lián)合手機品牌與紀(jì)錄片IP共建內(nèi)容，并通過長視頻+視頻號+朋友圈三大渠道發(fā)布。

5、成本效益：低成本輸出品質(zhì)內(nèi)容，多渠道傳播。

6、社會價值 ：借美食片的人文關(guān)懷，將冰冷的技術(shù)表達(dá)轉(zhuǎn)化為有溫度的內(nèi)容，進(jìn)而與廣泛的潛在受眾產(chǎn)生精神共鳴。

7、生態(tài)圈發(fā)展推動力 ：某手機品牌攜手騰訊視頻廣告推廣《風(fēng)味人間》IP，不再是微觀的渲染，不再是刻板的產(chǎn)品賣點介紹，而是直觀地使用某手機品牌拍攝美食紀(jì)錄片，利用高品質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容做表達(dá)，以產(chǎn)品力征服用戶，進(jìn)而獲得廣大潛在用戶真正的認(rèn)可。

以上某手機品牌通過騰訊視頻廣告推廣與微信視頻號廣告以及微信朋友圈廣告結(jié)合共同來宣傳產(chǎn)品，多圈層進(jìn)行用戶滲透，進(jìn)而達(dá)成高效率種草。如果想要進(jìn)行微信廣告投放的商家歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的微信廣告推廣公司，為您提供專業(yè)的微信廣告開戶以及微信廣告代運營服務(wù)，助您實現(xiàn)品牌的推廣。微信廣告投放電話：4009602809，期待您的咨詢！

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