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騰訊廣告：高校街潮風暴圈粉校園街舞新勢力
發布時間：2023-12-15 10:52:53
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（126）
背景描述
1.行業環境
發展至今，人們對運動鞋服的需求已經不再局限于體育用品的范疇了，運動鞋服產品理念和內在價值不斷凸顯，中國運動鞋服市場將進一步豐富，老品牌需順應時代潮流謀求轉型之道，為產品賦予新時代下年輕用戶的審美觀念和文化理念。
2.騰訊廣告營銷背景
為了以年輕人的方式實現與年輕人的溝通，某運動品牌一方面在營銷方向上不斷推出潮流單品，深耕潮酷文化，以潮酷態度致敬年輕；另一方面希望深入構建校園營銷場景，精準對話Z世代人群。
3.騰訊廣告營銷訴求
對于某運動品牌，有兩大騰訊廣告營銷訴求：第一【品牌潮流形象塑造】利用潮流內容對年輕人群進行情感溝通，塑造品牌潮流標簽，讓某運動品牌的潮流基因深入年輕人內心；第二【校園人群種草帶貨】帶動某運動品牌產品亮相，利用校園場景完成種草及帶貨，為品牌開拓下沉市場。
執行方法
1.高規格+高水準打造街舞筑夢舞臺，國內頂級舞團+明星主理人聯合為青春街舞夢想助力
（1）海選階段：四大賽區知名舞團聯合明星主理人發起門徒招募，發起24場校園海選battle
線上官宣明星主理人陣容，唱跳實力藝人Sunnee楊蕓晴、INTO1成員贊多、世界街舞冠軍肖杰、中國街舞元老馮正錄制ID視頻發起大賽號召；四大國內頂級舞團RMB、CASTER、STO、X-crew發起門徒招募，讓校園變成熱力四射的“街頭斗舞場”。
線下海選采取了商圈+校園的雙場景落地，能夠有效的覆蓋校園人群的同時引發一些外圍關注
（2）大區賽階段：4場大區賽&舞團限定表演，解鎖區域選手熱情
經過激烈的比拼，48名大學生選手在海選賽中脫穎而出晉級到大區PK賽，加入以國內頂級舞團RMB、CASTER、X-crew、STO為代表的四大戰隊，接受Eleven、大餅、波子、楊雨婷等頂級街舞導師的傾力指導，向夢想中的至高舞臺發起沖擊。大區PK賽以舞團為名，共分為RMB、CASTER、X-crew、STO四大賽區，選手們分別在北京、上海、成都、深圳展開激烈角逐。根據賽制,該階段賽事分為個人solo、3on3齊舞對戰、1V1V1Battle三個回合,選手們的個人綜合實力、即興表演能力、團隊協作能力得到了淋漓盡致的展現。
大區PK賽上的另一大亮點,是當下炙手可熱的說唱歌手多雷、活死人龍崎、峻瑋joonee、三錘跨界助力帶來血脈僨張的音樂配合,街舞選手結合說唱表演,現場進行freestyle對決,讓賽場熱血沸騰。
（3）決賽頂流碰撞，QQ音樂線上同步直播，吸引近800萬街舞愛好者共同觀看見證潮流盛宴
實力藝人Sunnee楊蕓晴、INTO1成員贊多、世界街舞冠軍肖杰、中國街舞元老馮正作為“明星主理人”與趣動嘉賓新生代舞者甘恬美子空降現場傾情助力；RMB、CASTER、X-crew、STO四大舞團分別以各自導師為領隊，帶領各賽區選手，進行齊舞對戰，展現專業水準；當晚比賽的最大看點出現在“校園舞王爭奪戰”中，選手們經過個人solo、4on4 routine、battle三個回合輪番闖關爭奪“舞王”桂冠。
選手聲量空前高漲：經過現場嘉賓評委團代表層層考核，全國總冠軍誕生，并獲得8萬元現金獎勵，以及QQ音樂千萬級曝光資源推廣，在最專業的舞臺上成就了自己的街舞夢想。
2.強曝光+軟植入打通潮流種草鏈路，選手/主持人/評委指定潮流裝備，釋放街潮魅力！
某運動品牌作為本次合作獨家冠名，全程提供裝備支持，線下路演展臺物料全方位曝光，線上精準引流電商，最大程度實現精準的用戶覆蓋，為雙十一用戶導流，進而轉化成購買。
3.廣覆蓋+全場景推廣賽事，擴大賽事輻射影響力，提升話題裂變！
線上綁定藝人流量+人氣選手話題，聯動抖音、微信視頻號推廣、微博等多平臺發布UGC二創視頻;線下搶占國內潮流地標，全場景為校園舞者助威，最大程度擴大賽事影響力。
創意展示
1.策略洞察——潮服X街舞，為某運動品牌打造爆款【街潮CP】，狙擊年輕興趣愛好
QQ音樂廣告平臺發現超2.4億用戶喜歡嘻哈音樂與相關文化內容，且在00后（當代大學生群體中），嘻哈類音樂愛好排名第二，同時隨著《這就是街舞》第四季開播，街舞已經成為當下年輕潮流文化的代表，年輕人對街舞的熱忱，正隨著街舞運動在大眾視野中的曝光增長而不斷加深，越來越多的Z世代在太空步、空翻抖、倒立定格以及各種高難度旋轉中，淋漓盡致地展示自我、表達生活態度。
因此，某運動品牌攜手QQ音樂廣告推廣，在全民街舞文化熱潮之下，以【街潮】作為年輕文化溝通橋梁，針對街潮流行趨勢打造創造品牌校園年輕化內容與話題事件。
2.P塑造——QQ音樂Youngmusic校園賽事品牌與某運動品牌合伙打造街舞賽事IP，引領高校街潮風暴！
QQ音樂YOUNG MUSIC自2018年成立已來，不斷深入校園，積累豐富校園賽事舉辦經驗，致力于打造中國校園音樂賽事第一品牌，已成為校園人群中的良心賽事IP，在校園形成星文化，吸引校園人群的高關注。
洞察到市場上高校街舞賽事市場空缺，某運動品牌攜手中國校園音樂賽事第一品牌youngmusic創建NIKE高校街舞大賽，借助QQ音樂校園影響力，打造屬于某運動品牌的校園街舞賽事活動IP，并將持續深耕運營，助力高校人群街舞夢想！
效果數據
活動歷時1個月，24場海選，4場大區賽，1場總決賽，29場比賽，覆蓋308所高校及大部分熱門商圈，微博熱搜22位，線上累計觀看4000W+人次，直播UV破552W，全網總曝光3億+次，高校街舞大賽人氣爆棚，為品牌及產品刷足存在感，并結合雙十一大促，線上線下聯動為雙十一用戶導流，進而轉化成購買。
以上就是某運動品牌進行騰訊廣告營銷的案例，通過線上與線下相結合的推廣方式，更全面的進行進準用戶的推廣營銷，可以更好的實現產品的推廣。如果有廣告主想要進行騰訊廣告營銷，歡迎咨詢巨宣網絡，為您提供專業的騰訊營銷建議與指導，助您實現品牌的推廣。
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