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QQ音樂廣告：汽水行業釋放酷爽基因
發布時間：2023-12-15 10:22:58
作者：巨宣網絡
來源：本站
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背景描述
QQ音樂廣告營銷背景及目標
早在2009年，某汽水品牌方面就曾表示：“音樂是一種可以超越語言的，來表達自己情感和情緒的方式。所以某汽水品牌選擇音樂作為營銷的一種工具和平臺，首先是考慮到音樂在年輕人生活中的地位。”自從2020年某汽水品牌營銷重走音樂路，TME便是某汽水品牌的音樂合作伙伴，不僅攜手QQ音樂youngmusic校園大賽精準觸達校園人群，還攜手TMElive打造夏日主題超現場，兩大QQ音樂廣告營銷動作助力某汽水品牌圈粉年輕樂迷。
當下，品牌年輕化已經成為了一種集體共識。但信息大爆發的背景下，年輕人的關注閾值越來越高，品牌想要通過營銷打通圈層壁壘，與年輕人精準對話愈發困難。今年是TME和某汽水品牌一起“酷爽”的第2年，如何在既有合作模式上升級聲量，以“酷爽”為輸出點，為品牌實現有辨識度的年輕化表達，持續深耕圈粉年輕樂迷成為核心挑戰。
執行方法
PART1. YOUNGMUSIC燥樂大賽酷爽升級！
與普通的校園地推，或是音樂盛會不同，這次活動并不是單純地借助校園的場地，而是讓品牌、年輕群體與音樂真正“玩”起來。對于音樂少年而言，他們不缺夢想，不缺態度，缺的是表達和舞臺，以及一同追夢的伙伴。QQ音樂廣告營銷X 某汽水品牌2021 YOUNG MUSIC校園燥樂大賽原創達人、個人唱將賽道，為音樂少年們提供了表達自我的平臺；實力樂隊賽道則希望聚集鍵盤手、鼓手、貝斯手、吉他手、主唱等共同追夢的年輕人，讓所有懷有音樂才能和夢想的年輕人，都能在這里盡情釋放青春對于音樂的熱愛。
PART2. YOUNGMUSIC酷爽音樂節酷爽加倍！
盛夏時分，全民自覺防疫、減少聚集；但是想要釋放無限樂力的心也蠢蠢欲動！誰說魚和熊掌不可兼得？TME盡出奇招，突破性與話題度雙滿分的沉浸式音樂live“2021 QQ音樂YOUNG MUSIC「某汽水品牌」酷爽音樂節”矚目登陸云端，兩個周末、四晚嗨唱、二十五組藝人為仲夏八月注入酷爽活力，打開創新沉浸式現場音樂體驗方式！
（1）一重沉浸：碧波沙灘搬上舞臺
如果暫時抵達不了遠方也沒什么大不了，把遠方搬到身邊不就行了？沒有人比TME更懂Z世代的奇思妙想，“「某汽水品牌」酷爽音樂節”將專業舞臺打造成清涼愜意的海灘，碧波沙灘、椰林樹影、帆船泳圈在舞臺上完美復刻，還有一口勁涼某汽水品牌將酷爽夏日氛圍拉滿，滿滿的“某汽水品牌綠”燈光撒滿全場，只待音樂降臨這隅綠色海灘。
（2）二重沉浸：人氣歌者實力輸出
重磅音樂人集結，這波音浪必須出圈！TME依托大數據網羅最受年輕聽眾歡迎的音樂人，邀來陳粒、尚雯婕、李斯丹妮、旅行團樂隊、木馬樂隊、痛仰樂隊、賴美云、徐夢潔等25組知名歌手、殿堂級樂隊和實力偶像組成“渴釋放”陣營，在8月20-21日，8月27-28日兩個周末連番登場，奉獻最“躁”的海灘音樂節歌單，或勁歌熱舞，或輕搖慢曳，呈現音樂不同面向的繽紛魅力，用實力吸引樂迷牢牢鎖定、狠狠沉浸！眾多音樂人為1:1復刻的“海灘現場”驚艷不已，更有姚琛等藝人在表演時與沙灘“親密接觸”，喚來海量尖叫彈幕。
（3）三重沉浸：第二現場同好云集
如有同好伙伴在身邊同頻吶喊、同步交流，追逐線下音樂現場的樂趣將會倍增。為了復刻音樂節現場Live震撼的視聽效果，TME別出心裁為“「某汽水品牌」酷爽音樂節”搭建史無前例的“第二現場”，為樂迷包下影廳，以震撼大屏、專業音效同步直播演出。“氛圍組”也依舊在線，舞臺同款沙灘場景、明星藝人合影板加上同款沁爽某汽水品牌，“雙現場”隔空匹配，打Call熱情不打折，創意驗證遠距離觀演也能足夠“沉浸”。
（4）四重沉浸：互動選歌隔空連線
音樂節聽什么，樂迷來做主！為了讓樂迷最大限度參與其中，“「某汽水品牌」酷爽音樂節”提前上線H5專頁，邀廣大樂迷票選摯愛歌曲，打造個人私享歌單，等待偶像現場演繹。Live當夜，雙現場全程實時云連線，第二會場的幸運樂迷可隔空與音樂人即時互動交流、同步心跳；在線收看的觀眾則可以“沖進盛夏，痛快解渴”彈幕響應，贏取QQ音樂綠鉆、某汽水品牌年卡、藝人簽名照等豐富獎勵。現場+屏前互動貫穿全場，四晚演出連續出圈、席卷全網。
創意展示
據騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下由你音樂研究院發布的《2020 Q2華語數字音樂季度報告》顯示，Z世代群體中有78.5%的人幾乎每天聽音樂，選擇音樂就意味著品牌能用年輕人喜愛的方式來觸達他們。
1.TA們愛唱歌——
音樂+校園，以音樂賽事為載體進入校園天然年輕流量池，進一步圈粉有實力的校園歌手！
連續舉辦三屆的QQ音樂YOUNG MUSIC校園音樂大賽，今年更是攜手某汽水品牌全新升級賽事，分為“實力樂隊、個人唱將、原創達人”三大賽道，在全國4大賽區開辟了12個城市賽點，覆蓋3000+高校，不僅為某汽水品牌帶來了流量上曝光，其中還特別授權QQ音樂承辦線下路演、為某汽水品牌開啟專屬音樂賽道，打破了品牌音樂賽事只能配合露出的困境，直接賦能品牌參與活動的主動權。而在7月24日上海舉行的全國總決賽現場，某汽水品牌更是迎來了高光時刻，從現場選手表演引流觀眾與某汽水品牌互動，到某汽水品牌主題曲點燃盛夏的熱浪，品牌元素全面包抄觀眾感官，更帶來情感上的共振。
2.TA們愛看現場——
音樂+live，打造首個“沉浸式音樂節”，雙現場打Call模式酷爽加倍，圈粉愛live的年輕樂迷！
到不了海灘，我們就制造海灘；沒機會踏浪，我們就創造音浪！作為中國在線音樂娛樂服務領航者，TME正依托強大的數據基礎和受眾洞察，通過領跑行業的技術能力，不斷提升音樂live現場演出的娛樂性、可看性和創造性。未來TME也將精進影音技術，持續打磨沉浸式視聽場景，嘗試音樂元宇宙，二次元音樂歌姬，沉浸視聽設備等創新技術、內容和硬件，為億萬用戶打造更多優質的沉浸式音樂體驗。
效果數據
Youngmusic燥樂大賽對比2020年數據表現全面升級，3個月落地62場線下路演，累計6952人參賽，覆蓋1031所高校，投票互動量110W+，累計觀看780W+。
四晚演出共收獲彈幕1.7億條、互動道具1.19億件，播放量超過7700萬次，見證夏日音浪痛快釋放，打開創新沉浸式現場音樂體驗方式！
目前QQ音樂廣告平臺偏年輕化，某汽水品牌抓住了QQ廣告平臺人群化特征進行產品的營銷，效果是非常不錯的。想要在騰訊廣告營銷平臺進行產品的推廣，有很多比較好的形式，騰訊視頻廣告、騰訊新聞廣告、微信廣告推廣等，如果有想法的廣告主可以隨時咨詢巨宣網絡，為您制定適合您行業的推廣方式以及推廣建議，助您實現流量的增長。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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