騰訊廣告營銷背景

某白酒品牌，定位為中國白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒，定向年輕白酒人群。這是市場(chǎng)的空白領(lǐng)域，也是品牌的一次全新探索。

自2020年底誕生以來，某白酒品牌就定下以“國際化、高端化、時(shí)尚化”為方向的合作，強(qiáng)化品牌“新物種”的人設(shè)，通過一些精英領(lǐng)域的深耕，努力成為中國年輕白酒賽道的引領(lǐng)者。

騰訊廣告營銷目標(biāo)

某白酒品牌希望通過與大IP或大事件合作，讓新品牌快速實(shí)現(xiàn)推廣和破圈，建立高端新百酒的形象，被更多年輕人和潛在消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)和關(guān)注。

執(zhí)行過程/媒體表現(xiàn)

1. 《全場(chǎng)集錦》冠名、開板、NBA頁卡推薦圖icon

開篇呈現(xiàn)品牌強(qiáng)記憶，覆蓋全部騰訊NBA會(huì)員/非會(huì)員人群，并將所有視頻推廣配文從“全場(chǎng)集錦”升級(jí)為“集錦”，匯聚每場(chǎng)比賽精華。在騰訊視頻、騰訊體育雙平臺(tái)三端全部分發(fā)資源推廣位共同帶上品牌LOGO。

2. 《NBA日?qǐng)?bào)》冠名、開板，并進(jìn)行視頻號(hào)置頂推廣

原本匯聚NBA每日賽場(chǎng)內(nèi)外信息的《NBA日?qǐng)?bào)》升級(jí)為《高光日?qǐng)?bào)》, 并利用了騰訊NBA視頻號(hào)進(jìn)行置頂推送，覆蓋了更多密切關(guān)注NBA但又因時(shí)間原因無法看完整場(chǎng)比賽或?yàn)g覽相關(guān)新聞的新輕奢人群。

1.某白酒品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是新生代輕奢白酒用戶群（25~35+），比傳統(tǒng)白酒受眾更年輕，具有一定的消費(fèi)力、國際審美、生活品味。

2.NBA有著大量潛力受眾，深受年輕及中青年男性用戶關(guān)注。同時(shí)作為國際最知名的體育IP，NBA有著廣泛的影響力和國際背書，在經(jīng)歷兩年低谷后復(fù)蘇，重新在國人視野中獲得空前關(guān)注（季后賽湖人vs勇士的附加賽直播vv突破4500萬），多次掀起籃球話題熱潮，部分熱門賽事平臺(tái)總播放量過億。

白酒品牌在體育賽事中的權(quán)益較少——因?yàn)榘拙飘a(chǎn)品不能與NBA的IP內(nèi)容直接產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，NBA球員及球隊(duì)也不能為之代言，僅僅開放了白酒品牌logo的露出權(quán)益。

亮點(diǎn)策略：側(cè)面切入+巧妙關(guān)聯(lián)+全媒體矩陣助力發(fā)聲

1. 根據(jù)NBA用戶對(duì)賽事的觀看習(xí)慣，精選受眾高頻觀看的NBA衍生節(jié)目/花絮進(jìn)行深度合作（根據(jù)用戶調(diào)研，賽事中最受用戶關(guān)注及愿意分享的衍生欄目是賽事精彩集錦，以及賽事速報(bào)等）。

2. 巧妙利用了“某白酒品牌”酒本身的名字與NBA比賽高光時(shí)刻的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，以產(chǎn)品名冠名賽事衍生欄目。如此“某白酒品牌“貫穿全程賽事，表達(dá)見證賽事的高光，又強(qiáng)化產(chǎn)品的質(zhì)感。既自然有機(jī)地做到了品牌信息向目標(biāo)受眾傳達(dá)的最大化，又極大程度照顧了球迷的觀感。

3. 除了解決了不能露出產(chǎn)品的痛點(diǎn)，還考慮加強(qiáng)用戶參與度，基于大曝光的前提下新增了強(qiáng)參與有獎(jiǎng)競(jìng)猜的互動(dòng)形式。

效果數(shù)據(jù)

ROI：整體合作100%+完成預(yù)估曝光/播放量。

客戶滿意度：非常認(rèn)可本次合作，并決定深耕聯(lián)盟賽事，籌備新一賽季合作。

影響力：這是NBA復(fù)播后首個(gè)白酒品牌的合作案例，并且打破原本白酒與NBA賽事合作權(quán)益甚少的約束，曲線完成品牌合作，對(duì)行業(yè)而言是體育合作新標(biāo)桿。