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騰訊視頻廣告推廣：“數據重現傳奇”
發布時間：2023-12-14 15:35:24
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（131）
背景描述
目標：
某廚衛電器品脾作為NBA官方市場合作伙伴，管理聯盟75年以來4500萬億的數據組合。時逢 NBA 75 周年之際，某廚衛電器品脾與NBA聯手為球迷提供卓越的觀賽視角與數字化體驗，提升某廚衛電器品脾的感召力與知名度。
挑戰：將tob的硬核數據能力自然的融入到toc的娛樂內容中去，讓用戶在習慣的NBA內容之中感受到某廚衛電器品脾的數據處理及分析能力。
機遇：1000個球迷心中就有1000個NBA傳奇陣容，什么陣容最強長期占據球迷討論輿論場C位，作為賽場上最直觀理性的“論據”，數據與NBA傳奇陣容有著與生俱來的連接，是為最合適的營銷切入點。
執行方法
1.騰訊視頻NBA直播：
（1）賽間主持人互動，品牌元素品牌元素多元展示，加深品牌記憶。
（2）定制環節：賽間嘉賓討論，引發更多關注。通過騰訊廣告社交平臺等多平臺互動和二次擴散，擴大影響力。
2.《最強NBA》游戲引流：
定制H5互動環節，進行“能選又能打”票選互動，深度融入用戶彈幕、打榜、打賞高頻觀賽互動行為。融合某廚衛電器品脾信息、數據能力與最新球迷歌，在體育賽事新興流量場引發社交互動。
3. 跨界MV、微電影、紀錄片多元內容共建，借勢微信視頻號實現最廣社交裂變:
攜手郎朗跨界傾情演繹創作NBA球迷歌，通過AI數據挖掘分析球迷話題偏好與情感動向，融入音樂創作。總決賽直播發布MV，并在QQ音樂平臺同步打歌。
紀錄片《再現傳奇》數據維度解讀75年來NBA聯盟偉大傳奇，微電影《從這里起跳》兩代人看球記憶串聯父子親情，讓枯燥的數字化技術以多樣的形式觸達更多的用戶，引發情感共鳴。
創意展示
1. 用數據重現傳奇：在季后賽期間（6.6日-7月30日）以“能選又能打”的票選H5進行互動，用某廚衛電器品脾數據選出自己的傳奇陣容，轉發好友陣容PK，全民票選TOP2陣容，在NBA總決賽（ 7月5日-7月21日）場上，借助《最強NBA》 模擬重現巔峰對決。
2. 用數據致敬傳奇 : 紀錄片《再現傳奇》，用數據致敬傳奇的每一瞬間；微電影《從這里起跳》，用數據致敬兩代人的親情羈絆；音樂MV《傳奇樂章》，郎朗用數據譜曲，總決賽場上用音樂致敬傳奇。
效果數據
1. 某廚衛電器品脾與NBA聯手改變看球方式，用數據重現傳奇、致敬傳奇，首個實現虛擬電競與體育競技結合，打造跨界標桿。
2. 突破過去傳統營銷套路，以活力熱情的體育項目為主體承載相對枯燥的企業管理、數據運營等產品的品牌宣傳，用年輕文化符號顛覆正經刻板的品牌形象與傳播模式。
3. 踐行品牌年輕化，助力商業戰略，將產品的理性價值，用年輕人喜愛的文化潮流內容進行包裝與加工，從而吸引他們關注，以讓品牌進入主流輿論陣地，將某廚衛電器品脾理念傳遞到更廣闊市場，進而助力在本土市場的商業戰略推進。
整體活動H5瀏覽量650萬，互動人數52萬；直播賽事電競觀看量：2486萬；紀錄片《再現傳奇》觀看量7793萬；微電影《從這里起跳》觀看量1789萬；MV《傳奇樂章》觀看量5869萬的效果。
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