QQ音樂廣告：最強蝸牛與騰格爾夢幻聯動合作

執行方法

1、全QQ音樂廣告平臺宣發聯動，黃金資源One shot出擊，定制H5吸引粉絲互動

QQ音樂開屏廣告、QQ音樂館焦點圖廣告、用戶搜索直達、QQ音樂官方微博……QQ音樂多個大曝光資源位共同呈現，強勢助推品牌信息的傳播。選擇QQ音樂極具沖擊力的創新資源，One shot實現品牌精美動效，視覺效果的呈現完成度很高，成功吸引粉絲注意到《最強蝸牛》，為主題歌曲及游戲公測傳播。最后定制《蝸牛與黃鸝鳥》互動H5，以“蝸要一步一步向上爬”為梗花樣演繹品牌信息，在H5界面可以完成MV觀看、聽歌抽取綠鉆、跳轉K歌大賽及游戲等互動行為。

2、定制K歌界面打造“氛圍感”，打破K歌次元

QQ音樂和全民K歌雙端聯動，粉絲只需通過QQ音樂以及全民K歌引流資源，即可進入參與互動，完成唱新歌、聽新歌、看MV、跳轉游戲的系列體驗，滿足用戶多元化需求，引爆參與熱情。實現更有效的推廣，K歌大賽宣推涵蓋平臺各類資源及官方微博掀起話題討論。

3、精準校園受眾，冠名輸出品牌信息

《最強蝸牛》冠名2020校園星部落大賽，定制化的呈現幫助品牌元素大曝光，并引流年輕的學生用戶點擊跳轉參與到品牌的系列活動中來，衍生專場電臺，主推新歌高漲人氣，騰格爾首次演繹了Rap吸引大量粉絲的關注，《蝸牛與黃鸝鳥》也趁熱打鐵被廣大粉絲收聽。

創意展示

1、新歌上線，年輕流量全面狙擊

品牌宣發上找準品牌與用戶調性的契合點，作為一款面向年輕人的養成系游戲，其用戶與TME重合度極高——愛玩、喜歡社交、講究反差與個性。TME作為年輕音樂粉絲的聚集地，火力拉滿全平臺爆推，強勢吸引年輕人的注意力。

2、K歌傳唱，嗨玩裂變聯動不停

不止于聽音樂，K歌也正成為年輕人社交分享的頭部內容。音樂營銷也通過打造輕松的“氛圍感”，充分滿足用戶情感屬性的表達和娛樂社交的需求。在全民K歌平臺為《最強蝸牛》定制原創大賽頁面，通過視頻、button、icon等設計，全面定制品牌元素，完成場景提示，為游戲下載及手游禮包領取導流。

3、冠名沉淀，內容增值助漲人氣

深入觸達年輕人的校園場景，校園星部落為《最強蝸牛》的“入學”提供了最佳渠道。通過冠名2020校園星部落大賽，最強蝸牛的品牌信息在大賽界面得到了定制化呈現，并擁有全民K歌的固定入口資源，促使更多學生群體點擊icon跳轉K歌大賽，參與到品牌系列互動中來。對話年輕人則離不開對話新世代粉絲，在QQ音樂《見面吧電臺》以一場“萌叔專場”再次為品牌主題歌曲加料。

QQ音樂廣告營銷目標：

聯合年輕眾多的QQ音樂廣告平臺，《最強蝸牛》進行主題曲的推廣傳播，與傳統游戲行業的“大宣發”的基調不同，《最強蝸牛》需要有趣且鮮明的表達，更高效的激發年輕用戶互動。讓品牌新歌及活動宣推既好聽又好玩，唱出游戲音樂營銷的最強音。

效果數據

QQ音樂：5天內實現超400萬的單曲播放，并登陸新歌推薦榜單。

全民K歌：4萬多人參與K歌互動，同步站外微博平臺3天實現12.2萬閱讀量，超過1000萬次歌+MV的總播放量、超4萬首K歌大賽參賽曲目、超1300萬參與互動人次。

QQ音樂廣告營銷通過打造輕松的“氛圍感”，充分滿足用戶情感屬性的表達和娛樂社交的需求，并且產品的營銷推廣效果還不錯。具體詳情可以聯系騰訊廣告代理商進行詳細了解。有興趣的騰訊廣告主歡迎隨時聯系巨宣網絡，為您提供專業的騰訊廣告開戶指導與建議。

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