騰訊視頻廣告：京東x《令人心動的OfferII》花YOUNG好物

背景描述

隨著優質綜藝節目頻頻成為網絡熱議話題，如何借助綜藝與目標受眾建立深度溝通打動心智，完成品牌形象升級，成為了品牌突圍營銷競爭的重大課題。

在此背景下，京東聯手騰訊廣告平臺，攜手爆款職場觀察真人秀《令人心動的Offer II》，精準對話大學生和職場新人。節目延續第一季律所+觀察室雙場景，圍繞“95后職場新人和準新人的真實求職情況”體現課題多樣的實習生生活，職場真實求職情景直擊熱點社會話題，切中年輕化受眾群體喜好；節目邀請何炅、撒貝寧、楊天真、范丞丞等一眾大咖助陣，帶動節目高位出圈，觸達大眾心智。節目內容和年輕受眾與京東年輕化、潮流化的品牌形象不謀而合，京東聯手騰訊創新打造“2+1+1”心動帶貨模式，推廣“京東花Young”品牌及學生會員權益，高效打通節目和電商站內鏈路，成功打造95后超“職”種草機，引爆全網討論熱潮，為熱愛加分。

京東和騰訊廣告希望借助節目，與年輕化群體展開深度對話，強化京東年輕化、潮流化品牌形象，精準解讀“京東花Young”校園品牌及學生特權福利，用心動帶貨模式種草好物，實現多頻共振，強化品牌記憶。

執行方法

創新打造“2+1+1”心動帶貨模式，花YOUNG好物全面心動

京東聯手騰訊廣告創新打造“2+1+1”心動帶貨模式，即“2個陣地輸出品牌形象+1個電商專題頁承接站內流量+1套定制創意廣告強化品牌特色”，區隔傳統綜藝植入方式，層層拆解電商聚類群體的推廣任務，通過校園小白到職場新人的真實過渡場景中的深度植入、觀察室定制環節、產品使用等廣告形式，精準對話大學生和職場新人，多元詮釋“京東花Young”品牌特色及學生會員權益，聯動京東站內IP專題頁，高效打通節目和電商站內鏈路，吸引大學生注冊轉化，成功打造95后超“職”種草機，實現年輕化品牌形象賦能，全面提升京東品牌價值。

創意展示

一 、大陣地強勢輸出品牌形象，點燈帶貨心動不斷

1.觀察室陣地：定制“心動點燈”創新互動環節，強勢輸出核心利益點

品牌定制“京東花Young點燈時刻”，揭曉實習生PK排名，大咖猜對即可獲得JOY亮燈。通過大咖互動助陣，全場吸睛高光時刻蓄足期待值，強勢輸出京東花Young核心利益點。

“競猜時刻-發光時刻-點燈時刻”三步走，定制口播“職場敢拼敢闖，生活有模有young”深度綁定節目互動環節，巧妙安利京東校園年輕的品牌態度和京東花Young學生會員福利，“京東校園點燈時刻”充滿儀式感，點亮京東花Young燈，加深品牌記憶點。

2.律所陣地：定制“心動帶貨”特色辦公場景，爆款種草“潤物細無聲”

融入多樣化真實辦公場景，4期互動植入及6期產品使用安利，結合職場新人訴求種草節目同款好物，打造實習生的不斷“種草-拔草”帶貨閉環，實現精準引流，拉升銷售轉化。

定制品牌專屬空間，“京東花Young能量站”專屬空間放大品牌形象，好物種草融入實習生、律師對話環節，沉浸式產品植入凸顯品牌特色，強化受眾記憶。

二 、1個專題頁引流完成轉化閉環，一鍵心動撬動心智

打造“花Young好物能量站”引流站內專題，電商專題頁承載轉化閉環，聚集節目粉絲互動，一鍵撬動用戶心智。

“心動競猜”模式下，用戶參加競猜加油榜可領取花Young百元禮包，通過延續節目投票機制，激發用戶注冊熱情，專屬權益禮包激勵轉化，巧妙互動機制充分引導后續長尾留存。

三 、1套定制創意廣告強化品牌特色，直擊利益全面心動

品牌定制創意中插，三大節目環節創意場景融入校園主題，結合電商大促節點，以趣味、魔性的表達方式直擊品牌核心利益點，讓京東花Young全面心動。

多元角色標配好物，種草雙十一大促：通過老板、白領、員工在京東上的典型購物行為，“雙十一領頭號京貼，搶站內好物”的口播凸顯好物能量站特色，結合雙十一大促節點實現種草。

“1塊“諧音梗詮釋雙十二學生特權：諧音梗融入典型校園互動場景，突出學生會員福利，“超值優惠，一塊搞定“趣味種草心動不停。

實習生時光穿梭，校園職場花Young權利共享：利用時光穿越情景劇詳細闡釋京東校園品牌特色，“上京東站內，不是學生也能買”直擊利益點。

效果數據

1.媒體傳播效果：

“京東花Young”品牌大曝光，高位出圈觸達大眾心智

To 大眾社媒：京東獨家定制微博話題#offer職場加油站#閱讀量高達3.8億，全網1195個熱搜，節目高位出圈；其中233次登上微博熱搜榜單，60次進入Top10；社會話題強勢出圈，節目主話閱讀量破85億，討論量破1100萬；微信指數超750萬，峰值同檔領跑，動勢圖接連心動看漲。

To 短視頻：多個短視頻平臺熱門話題，熱搜榜單294個，節目相關視頻播放量超24億。

To 垂直平臺：豆瓣評分獲8.0高分峰值，熱評超2.6萬次，豆瓣小組總人數破10萬+，成為豆瓣頂流素人綜藝大組；知乎站內熱搜熱榜124次，討論達6000條。

2.品牌合作效果：

創新“2+1+1”心動帶貨模式，助力品牌營銷指標全面提升

內容和植入的高匹配度帶來品牌好感度提升，京東花Young品牌形象與節目環節深度綁定，學生會員特權得到清楚闡釋。360°大學生代言帶來年輕化品牌形象賦能，京東和京東校園的年輕化、潮流化品牌形象深入人心。用戶觀看節目后，42%都去京東搜索了IP專題頁，而有88%的用戶表達了對專題頁對的滿意度。

廣告高效觸達受眾心智，近七成的節目用戶對“京東校園”特權產生認知，82%的用戶記住了節目里“一元買出新花young，offer 贏的更漂亮”朗朗上口的廣告語。

節目同款好物帶貨不停，會員特權結合雙十一、雙十二大促節點，高效轉化，登陸APP后的60%的用戶完成了學生認證，59%用戶的參與了競猜加油榜。 “花Young好物能量站”專題頁引入有效訂單近7000萬。

以上就是京東聯合騰訊視頻廣告進行產品推廣的案例，通過騰訊視頻貼片廣告以及騰訊視頻中插廣告來強化品牌特色，從而形成種草。如果想要進行騰訊視頻廣告投放的商家，可以隨時咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業的騰訊廣告推廣指導以及建議，期待與您的合作。

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