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騰訊廣告內容營銷名場面（二）
發布時間：2023-12-12 16:40:42
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（132）
《脫口秀大會5》×某牛奶品牌有機奶
營銷模式：IP情緒營銷
營銷目標：提升品牌/產品理念認可度、種草賣貨
營銷亮點：IP助力品牌賣點傳遞,釋放綜藝營銷后鏈路種草
亮眼玩法：以“解構生活”、“說破無毒”為內在邏輯，以蘊含多種情緒的快樂段子為外顯表達的脫口秀內容作為情緒載體，在與大眾息息相關的話題為情緒觸點,將品牌融入「每個人都能快樂五分鐘」的核心情緒營銷場景
情緒場景賦能:通過脫口秀核心資產（舞臺段子、口播、真人秀創作場景等)的解構轉化，將“限定約1%娟姍牛”、“目標成為行業天花板”、“超濾黑科技”等硬核品牌利益點轉化為符合脫口秀快樂文化表達及用戶更易接受的方式進行輸出
創意內容共創:為品牌打造原創定制脫口秀系列短視頻，品牌官微與視頻號獨家投放播出，既滿足品牌重要節點營銷需求,同時將品牌與IP合作的“快樂”情緒傳遞延續到節目外情緒線下延伸:為品牌定制8場線下脫口秀專場，將快樂情緒從線上延續至線下場域
情緒認同促轉化:推出脫口秀金句品牌定制瓶身，線上線下多渠道鋪貨限時售賣，結合品牌小程序“笑點福利站”節目抽獎活動，引發用戶情緒認同帶動轉化、傳遞品牌理念
演員人設標簽賦能喚起用戶情緒共鳴:邀請脫口秀/快樂標簽MAX的龐博、大張偉作為代言人組合，借勢節目熱播，拍攝KV及TVC在全渠:道為品牌與IP造勢
驚喜效果：某牛奶品牌深度權益品牌平均回想指數36%
牌喜愛度提升指數達183，高出節目均值63%品牌購買傾向提升指數達190，高出節目均值68%
快樂段子為表達載體，《脫口秀大會5》與某牛奶品牌有機奶通過完整、長線的IP生態打造，傳遞了品牌賣點和理念，引發用戶共振。
語類節目的優勢在于可以將廣告變成金句和段子，產品賣點變成高能笑點，輕松幽默中打動用戶，實現品牌信息的有效傳達；相比起負面緊張的情緒，帶有快樂氛圍的內容傳播力更強，騰訊廣告視頻為某牛奶品牌原創定制的脫口秀短視頻，社交平臺充分釋放和發酵，快樂情緒也延續到節目外并達成了自來水傳播。
口秀為原點，又通過線下專場定制、產品定制、脫口秀節目嘉賓合作等一系列活動，將IP和品牌的快樂內核進一步傳遞，品牌與消費者之間不再只靠單純的線上投放相連，而是建立起了更持久的情感連接。
《來看我們的演唱會》×某啤酒品牌
營銷模式：IP情緒營銷
營目標：觸達音樂文化圈層人群、提升品牌/產品理念認可度、種草賣貨
營銷亮點：首個長視頻+直播+短視頻音綜,多內容產品全新互聯助品牌品效雙收
亮眼玩法：以活力四射的青春舞臺為情緒載體,以大眾容易產生共鳴的高光時刻為情緒觸點,將品牌融入「釋放自我」的核心情緒營銷場景橫豎屏聯動拓寬情緒營銷空間:騰訊廣告視頻與微信視頻號廣告官方合作，順應不同渠道用戶觀看習慣，以精細化品牌營銷讓品牌通過更多情緒場景高效觸達用戶
定制玩法+多元觸點呼應用戶情緒:為總冠名商某啤酒品牌定制“干杯”決賽主題，并通過冠名角標、舞美燈牌logo、品牌專屬禮物定制、福袋抽獎、定制喝彩圖標等直播互動玩法，全場景多維度溝通用戶
情緒推動品牌后鏈路轉化:依托視頻號產品功能，節目直播期間打通“邊看邊買”一鍵種草拔草閉環，在用戶與品牌產生情緒共鳴后，刺激用戶下單，帶來銷量轉化
高光時刻共建+產品力釋放:以品牌與安可時刻、公演成績公布時刻等演唱會高能環節為觸點露出品牌信息，場景式傳遞品牌理念,實現用戶情感與產品價值觀的同頻共振;品牌巧妙融入演唱會安可時刻等高光情緒點，充分利用視頻號的強社交裂變屬性，助力品牌打透音樂文化愛好者圈層，打造Social渠道刷屏事件
驚喜效果;決賽夜節目視頻號在線觀看人數達:1066萬
順應大眾渴望線下舞臺的主流情緒，《來看我們的演唱會》與某啤酒品牌以長短視頻聯動、主題定制、玩法創新助推綜藝營銷走向2.0升級。
《來看我們的演唱會》是首檔長視頻+直播+短視頻聯動的音樂綜藝，騰訊廣告視頻與視頻號聯動下帶來了更高的曝光量，品牌營銷的基準線也進一步推高；搭載視頻號的產品優勢，以主題定制玩法輸出品牌價值，深度全維溝通用戶，拓展品牌影響力；定制直播、短視頻互動玩法，延長了節目內容消費鏈路，也助推品牌和用戶在互動中達成同頻共振；在后鏈路層面，“邊看邊買”路徑打通，線上流量場變為線上交易場，通過節目內容自然種草、順理成章過渡到拔草，提振品牌銷量，最大限度達成品效協同。
《毛雪汪》×某咖啡品牌
營銷模式：IP情緒營銷
營銷目標：提升品牌/產品理念認知度、種草賣貨
營銷亮點：采用創意手法將品牌植入轉變為綜藝看點，無間斷自然種草贏取用戶好感
亮眼玩法：以極具生活氣息的好友日常聚會為情緒載體,以嘉賓間的自然互動交流為情緒觸點，將品牌融入忙里偷閑制造「小確幸」的核心情緒營銷場景
明星多人互動式種草:依托毛雪汪MC會客的核心場景打造明星同款的極致示范，與品牌的真實使用場景高度吻合，完整傳遞瑞幸產品賣點，讓品牌及其產品成為輸出生活小確幸的重要載體，提升用戶對于產品使用的理解和記憶
品牌場景式內容營銷:綁定節目場景與嘉賓人設，在節目內為宜打造專屬品牌概念內容營銷場景——一平米空間，通過對嘉賓生活幸福指數的提升,傳遞品牌理念與溫度
線下沉浸式體驗分享:嘉賓化身普通消費者，線下真實探店，增強用戶共鳴感和帶入感,潛移默化中提升品牌用戶好感度
IP整合營銷延續勢能:結合IP虛擬形象，為品牌定制創意傳播物料,多渠道傳播放大營銷價值，助品牌構建年輕態形象
驚喜效果：
某咖啡品牌認知度、喜好度、預購度分別提升35.7%、46.2%.47%
聚焦好友日常聚會這一生活場景，《毛雪汪》與某咖啡品牌的合作過程中，以互動種草、場景營銷為品牌定制內容，傳達品牌生活化、日?；那榫w觸點。
首先，吃飯聚會、沙發閑聊是《毛雪汪》的核心場景，其傳達出的舒適愜意和社交氛圍，則成為品牌觸發消費者的情緒觸點，在嘉賓們的自然互動下輸出賣點、展示品牌理念，也讓消費者更自然接受并留下印象。其次，《毛雪汪》與品牌的合作投放也并不局限于客廳，毛不易、李雪琴同逛線下品牌店，嘉賓們挑選、購買的過程增加了消費者的信任度，品牌調性和綜藝內容合二為一，也進一步完成了對消費者心智的影響。
此外，結合毛雪汪IP形象，輸出了專為品牌定制的傳播物料，并依托平臺的內容和渠道能力，在傳遞品牌理念的同時也與年輕消費者建立更加深度的情感鏈接。
《心動的信號5》某餅干品牌
營銷模式：IP情緒營銷
營銷目標：提升品牌/產品理念認可度&好感度、種草賣貨
營銷亮點：將品牌信息與素人情緒互動表達相融合，以真實場景與自然情感助品牌贏得用戶青睞
亮眼玩法：以對男女嘉賓從陌生到熟悉的過程記錄為情緒載體，以素人間的自然甜蜜互動和真實需求為情緒觸點,將品牌融入「高甜磕糖」的核心情緒營銷場景
真實素人，強化品牌認知:綁定素人真實標簽，以美食種草傳遞某餅干品牌“好吃美味”產品賣點;結合嘉賓游戲互動，強化“玩在一起”的品牌形象
立體場景，引發用戶共鳴:在夏天吃火鍋等生活化場景中展示海信空調核心賣點,精準戳中用戶痛點，激發消費欲望
以嘉賓甜蜜互動為情緒觸達點，某餅干品牌置身于《心動的信號5》中的約會、生活場景，化身情感助推器，拉近了與觀眾的距離。
《心動的信號5》以打造素人CP、營造高甜氛圍為主題，其正契合了當下年輕人“愛磕糖”的特性，節目里素人嘉賓的日常相處、甜蜜約會場景，都為品牌傳達理念和價值提供了切入空間。某餅干品牌綁定素人標簽，以美食種草傳達“好吃美味”的產品賣點；在嘉賓夏天吃火鍋的生活場景下，海信空調自然植入，強化特定場景和品牌價值；而節目設定的Mini date等約會環節則通過讓RIO銳澳成為男女嘉賓情感升溫的助推器，在契合的場景和環節綁定下，不僅讓品牌直達用戶心底，也完成了一次甜蜜種草。
品牌商業定制：個性定制+技術賦能，
拓展商業新空間
品牌商業定制為品牌內容營銷打開新思路，其更接近于“廣告即內容，內容即廣告”的理念，也就是說，品牌和內容在同一場景下深度融合，優質內容的加持削弱了品牌植入的生硬感，品牌作為故事主角擴大了內容傳播面，內容和商業之間達成平衡和相互作用，最大化激發觀眾的品牌情感認知和價值認同。
品牌商業定制多是基于品牌的個性化訴求出發，有針對性地設計融入形式和商業玩法。復盤2023年的優質品牌商業定制案例，人格化營銷、沉浸式互動體驗、交互式種草等玩法從中突圍，通過敏銳的社會話題洞察、趣味互動形式以及平臺方的生態矩陣優勢，在提升品牌價值認同的同時，也進一步完成了用戶資產沉淀，為品牌商業價值拓展帶來了更多的空間。將視角放大到整個紀錄片領域，騰訊視頻針對紀錄片的品牌商業定制做了一系列探索和創新。通過提供諸如陳曉卿團隊這類頂尖內容創制團隊支持、集平臺之力打造IP內容矩陣等，以更深入人心的內容輸出品牌價值，保證了內容質量和商業價值的平衡，讓更多人看到紀錄片的更多商業可能性。
某汽車品牌發布會
營銷模式：品牌商業定制
營銷目標：打造新車上市大事件、提升新產品認知度、品牌/產品理念認可度、引導留資
營銷亮點：將品牌新車理念與用戶數字化體驗有機結合，提升新車傳播深度廣度,重新定義次世代新車發布會
亮眼玩法：多元故事宇宙,打造沉浸式用戶交互體驗包含IP宇宙、現實宇宙、攬巡宇宙在內的多元宇宙，以及包含硬核探險者、神秘新紳士、城市夢想家3條劇情設定截然不同的故事線在內的多元故事，以及CG技術加持下的震撼視覺奇觀，讓每一位參與者沉浸式體驗發布會虛實同臺直播,先鋒玩法加速品牌破圈
口公域引流提效:騰訊生態全資源矩陣為直播提供強大流量支持，快速覆蓋多場景下目標人群，加速從廣告、內容、微信、線下四大公域及自有私域向營銷事件引流，激發用戶好奇心，提高到店試駕意愿2私域觸點建設:以小程序為核心載體通過企微實現留資需求,品牌資產同步沉淀，可持續運營
驚喜效果：直播總觀看量3518萬+小程序用戶訪問量322.7萬+主動咨詢客服預約試駕人數1.7萬+
以一場虛擬互動發布會，某汽車品牌打破了傳統營銷模式和資源的局限性，提供了車企營銷的全新樣本。
復盤整場發布會，故事、技術、生態是此次品牌商業定制模式的核心關鍵詞。
故事上，騰訊視頻廣告根據一汽-大眾攬巡的品牌理念，構建起了不同劇情主線和宇宙世界觀，圍繞核心主線敘事，給予用戶沉浸式共創式的內容體驗；技術層面，主要體現為《斗羅大陸》主角以虛擬人角色亮相發布會現場，虛實結合打造破次元直播形式，這背后也離不開騰訊視頻沉淀多年的技術水平和工業化能力；最后在生態層面，依托騰訊全資源矩陣，微信、線下等公域引流，直播結束后小程序呈現的二維碼添加企業微信等方式又實現了私域蓄水，由此形成沉浸式曝光、互動式轉化、長效經營的全鏈路營銷，助力品牌占領心智，同時驅動用戶消費購買。
某家居品牌雙12狂歡購物節直播
營銷模式：品牌商業定制
營銷目標：提升品牌/產品理念認知度、種草帶貨
營銷亮點：明星“微綜藝式”交互式種草帶貨+騰訊系雙直播陣地加碼,開啟家居品牌直播新范式
亮眼玩法：微綜藝交互式種草帶貨,開創家居直播新理念
1片場式直播場景:緊扣某家居品牌品類調性與目標人群，在直播現場構建三大類互動場景，以強代入感、可看性的內容刺激用戶沉浸式消費
2明星嘉賓深度綁定:楊迪母子在充滿綜藝感的直播互動中傳遞顧家家居的“美好生活方式”，現場示范分享好物，成功喚起用戶價值共鳴
3生活化話題融入:基于不同人群的家居消費需求從多個角度展開話題分享，將生活性話題與產品賣點高度融合，自然引導消費決策
4趣味化游戲互動+福利紅包雨:通過直播嘉賓的游戲互動，趣味化科普家居選購知識、設置福利抽獎，邊買邊玩賦能銷售轉化
騰訊系雙直播陣地，海量曝光玩轉公私域:騰訊視頻多端重點流量位置傳播加持，最大限度為直播引流;品牌視頻號長效運營，在微信域內設置完整的引流-直播-品牌小程序跳轉下單的閉環式帶貨鏈路
驚喜效果：直播總觀看人次937萬+活動期間售卡量1.77萬張
紅包雨曝光量3000萬+，互動率18%，客戶留資20萬+活動全網曝光4億十、微博雙話題總閱讀量1.55億，參與討論互動3.1萬次，杭州同城微博熱搜榜TOP8
某家居品牌開創微綜藝交互式種草直播，并基于騰訊系直播陣地打造“引流、直播、轉化”營銷閉環，樹立了家居行業品牌營銷的新標桿。
相比起直指轉化的直播帶貨，某家居品牌在直播時通過互動場景裝扮、趣味性的游戲互動以及明星嘉賓延伸話題，將叫賣式的直播升級為微綜藝直播，將品牌理念與產品賣點更自然傳遞給觀眾，既實現了品牌價值傳達、也促進了銷量提升；而同時騰訊視頻的資源位運營，微信域內的閉環鏈路，也兼顧了品牌沉淀資產和轉化提升的雙重訴求。
從曝光到觸達再到閉環轉化，跑通品效銷一體化營銷鏈路。
結尾
從這幾個具體案例實操中可以看到，內容營銷的底層邏輯是劇、綜、動漫、紀錄片等內容IP所傳達的內核與品牌的價值理念相匹配，并且內容創作和生產水平要足夠優質，品牌主有更多可選的空間，思維也不能僅局限于營銷前鏈路，而是以全視角考量，從線上社交到線下定制，通過全周期、長鏈路來達成品牌與用戶的深度、雙向互動。
騰訊廣告視頻所提供的創新營銷模式，正覆蓋了完整的品牌營銷鏈路，打通了觸達、種草、轉化等各個關鍵環節，進一步探索出品效銷協同的一體化營銷路徑，這也為廣告主們在不確定性中尋求有效增長提供了新的參考與思考。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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