騰訊視頻廣告微電影《納福進寶》：致敬每一個普通人

某知名乳業品牌聯合騰訊視頻廣告推廣平臺進行電影商業化，邀請著名導演賈導共同打造的品牌賀歲微電影《納福進寶》正式上線。

電影以質樸、紀實、幽默的影像風格，講述了青年設計師二寶春節返鄉途中經歷的故事，展現出普通人對于美好生活的期待與向往。同時，賈導還將他對于中國時代變遷的獨到觀察以及有關“故鄉”之于中國人精神、文化意義的思考融入其中，使電影頗具人文意味，自上線以來，微電影《納福進寶》引發不少觀眾共鳴。

01 賈導縱深演繹“故鄉”題材

紀實影像承載普通人的人文思考

作為國內第六代導演領軍人物，賈導深受以巴贊為代表的電影紀實主義美學影響，推崇“電影是現實的漸近線”。自1994年拍攝第一部學生作品《小山回家》開始，“故鄉”就成為其創作過程中一以貫之的母題。

從早期的“故鄉三部曲”（《小武》《站臺》《任逍遙》），到此后的《天注定》《山河故人》《三峽好人》《二十四城記》《江湖兒女》，賈導一直將鏡頭對準或身處家鄉努力生活、或漂泊在外“倦鳥思歸”的普羅大眾，而賈導的老家山西汾陽也成為其電影中重要的美學場域，“山西就是我的世界”賈導曾直言道。

憑借生活化、人本化的紀實影像風格以及特有的符號敘事特色，賈導形成了一套獨特的電影美學體系，其作品在國內外享有盛譽，賈導本人更是獲得了68屆戛納國際電影節授予的終身成就獎。

最近三年，人們對于家庭及家人的重要性的理解都加深了。而在春節這個特殊時間節點，國人的思鄉之情也被無限放大。回家過年，成為今年人們最樸素真摯的心愿以及不約而同的選擇。

賈導新作《納福進寶》便將鏡頭聚焦于一個春節返鄉過年的年輕設計師二寶身上，通過他的返鄉之旅真實展現了國人對于春節團圓以及萬象更新、邁向幸福新生活的樸質心愿。電影也用平實、簡潔的長鏡頭展現了二寶騎車回家路上的“故鄉”風光及充滿煙火氣息的市井生活，并在電影中通過“新聞播報春運消息”、在煙火爆竹聲開啟年夜飯以及人們聲聲祝福聲中將“年味兒”拉滿。這樣貼近現實、貼近生活的影片內容引發不少觀眾共鳴。

02 講述平凡人溫情故事

塑造某知名乳業品牌寶”文化IP

微電影《納福進寶》延續了賈導一貫的紀實電影風格：以簡潔的長鏡頭聚焦質樸的人物、在真實生活場景中講述一個個普通人返鄉過年的溫情故事。

電影的主人公二寶，是一個背負車貸房貸、向往婚姻、普普通通的青年人，其返鄉途中遇到的小餐館的食客、路邊等車回家的女研究生也都是在各自領域辛勤努力的千萬普通人中的一員。他們所談論的話題以及行為習慣在日常生活中都極為常見，如二寶返鄉前特意詢問老板今年年終獎何時發放、和同事閑聊提到“就差個媳婦兒了”、在彩票店等人時隨手買一張彩票等等。

而在春節這個美好節日里，某知名乳業品牌聯合賈導推出的微電影《納福進寶》亦體現出品牌對于過去一年、每一個勤勞努力、認真生活的普通人的關注與致敬，如影片特別借二寶之口說出“年輕人不容易”的臺詞，傳遞品牌出對于年輕人的理解與關懷。

《納福進寶》同時也講述了一個“贈人玫瑰，滿載而歸”的溫情故事。二寶因為新置辦一輛摩托車而導致沒錢買年貨，于是空手上路，但在他信守承諾幫同事送奶粉、免費帶路邊女研究生回家、借餐館女食客手機、幫路邊車拋錨的一家人推車等一系列善舉后，他收獲了來自這些人的“回禮”，最終滿載歸家。

電影中人與人之間流動的善意與溫情，建構出濃郁的煙火氣與人情味兒，也展現出某知名乳業品牌對于“至誠、至信、至愛”價值觀的追求與推崇。

而在春節這個對于國人具有重要意義的時間節點，微電影《納福進寶》還將某知名乳業品牌多個條線的產品巧妙融合在人物飽含善意的多個社交場合中，如二寶在老板辦公室討論年終獎時，老板拿出悅鮮活牛奶安撫二寶說道：“保（寶）你新鮮到賬”；同事托二寶送的奶粉也是“保（寶）孩子出類拔萃”的優萃奶粉；女研究生和拋錨車主回贈二寶的簡醇酸奶則含有“保（寶）你時來運轉、保（寶）你前途似錦”的美好祝愿；年夜飯上一家人開懷暢飲，二寶手機提示年終獎已到賬后，也將整個電影的主題帶出——待人以福者，納福；待人如寶者，進寶。

這既體現出某知名乳業品牌對所有消費者的美好新年祝愿，也展現出作為品牌賀歲微電影廣告的《納福進寶》在塑造品牌“寶”IP文化上的內容創意巧思。

03 “一站式微電影服務”

整活品牌CNY營銷新范式

臨近春節，不少品牌方均展開了熱火朝天的CNY營銷，在這場“年味爭鋒賽”中，《納福進寶》憑借聯動知名導演打造兼具思想深度與審美趣味的精品內容，收獲不少觀眾關注，極大地增強了品牌的曝光量以及用戶對某知名乳業品牌的認知度。這一成功案例也離不開騰訊視頻廣告推廣平臺的電影商業化為其提供的“一站式定制微電影服務”。

騰訊視頻廣告推廣平臺的電影商業化充分整合自身在內容制作及宣傳推廣等多方面的強大資源，為某知名乳業品牌提供了包括“理念共創－影人邀約－拍攝產出－創意營銷－增值權益”一站式定制化服務路徑，有效減少了溝通成本，提高創作效率，開辟了品牌CNY內容營銷新思路。

在內容共創階段，“內容為王”已成為騰訊廣告營銷行業共識，只有優質內容才能最大程度吸引用戶注意、起到向用戶傳遞品牌形象及價值的作用。騰訊視頻廣告推廣平臺的電影商業化擁有豐富的專業影視人才庫，首先能為微電影作品的質量及口碑保駕護航，還能滿足品牌方多元化合作選擇，匯聚院線級制作團隊的品牌微電影《納福進寶》便是一個極佳的案例。

同時，騰訊視頻推廣平臺的電影商業化深度融合品牌理念的專屬定制化內容服務模式，則將品牌IP文化與優質內容以巧妙、“順滑”的方式相融合，擺脫傳統廣告的生硬、嚴肅感，從而起到更好的傳播效果，《納福進寶》上線2天在騰訊視頻的站內熱度已超1.1萬。

騰訊視頻廣告推廣平臺的電影商業化還發揮其強大的騰訊廣告營銷能力，為《納福進寶》定制了一系列的專屬宣傳策略，全方位多渠道加強互動，提升某知名乳業品牌影響力。如在騰訊視頻站內上線了“納福進寶”專題頁以及閃屏廣告等相關物料，通過站內高頻次曝光，將內容精準推送至站內目標受眾；并聯動導演賈導以及某知名乳業品牌多條產品線代言明星楊冪、楊洋、白敬亭、趙今麥、袁詠儀、韓雪、郭晶晶、易建聯共同發布拜年視頻，借助明星社交影響力，快速聚集用戶注意力。

此外，依托龐大的騰訊生態，騰訊視頻電影商業化聯動視頻號、朋友圈廣告等同步為《納福進寶》發聲，充分發揮騰訊系產品社交優勢，以多渠道、多話題持續吸引用戶注意力，起到流量互哺，向用戶持續傳遞品牌理念的作用。

綜上，在騰訊視頻電影商業化“一站式微電影服務”助力下，賀歲品牌微電影《納福進寶》以生動、接地氣的優質內容，精準踩中用戶思鄉、團圓以及“新年新向往”等多種情緒，建立起某知名乳業品牌品牌與用戶之間的情感鏈接，助力品牌塑造獨特“寶”文化IP，作為一次成功的品牌CNY營銷的案例，非常具有借鑒意義。巨宣網絡從事騰訊廣告開戶、騰訊廣告營銷多年，全方位多渠道的助力商家向用戶傳遞品牌形象以及價值，幫助商家提升品牌影響力。有需求或者有疑問的廣告主歡迎致電4009602809。

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