騰訊視頻廣告微電影《納福進(jìn)寶》：致敬每一個普通人

某知名乳業(yè)品牌聯(lián)合騰訊視頻廣告推廣平臺進(jìn)行電影商業(yè)化，邀請著名導(dǎo)演賈導(dǎo)共同打造的品牌賀歲微電影《納福進(jìn)寶》正式上線。

電影以質(zhì)樸、紀(jì)實、幽默的影像風(fēng)格，講述了青年設(shè)計師二寶春節(jié)返鄉(xiāng)途中經(jīng)歷的故事，展現(xiàn)出普通人對于美好生活的期待與向往。同時，賈導(dǎo)還將他對于中國時代變遷的獨到觀察以及有關(guān)“故鄉(xiāng)”之于中國人精神、文化意義的思考融入其中，使電影頗具人文意味，自上線以來，微電影《納福進(jìn)寶》引發(fā)不少觀眾共鳴。

01 賈導(dǎo)縱深演繹“故鄉(xiāng)”題材

紀(jì)實影像承載普通人的人文思考

作為國內(nèi)第六代導(dǎo)演領(lǐng)軍人物，賈導(dǎo)深受以巴贊為代表的電影紀(jì)實主義美學(xué)影響，推崇“電影是現(xiàn)實的漸近線”。自1994年拍攝第一部學(xué)生作品《小山回家》開始，“故鄉(xiāng)”就成為其創(chuàng)作過程中一以貫之的母題。

從早期的“故鄉(xiāng)三部曲”（《小武》《站臺》《任逍遙》），到此后的《天注定》《山河故人》《三峽好人》《二十四城記》《江湖兒女》，賈導(dǎo)一直將鏡頭對準(zhǔn)或身處家鄉(xiāng)努力生活、或漂泊在外“倦鳥思?xì)w”的普羅大眾，而賈導(dǎo)的老家山西汾陽也成為其電影中重要的美學(xué)場域，“山西就是我的世界”賈導(dǎo)曾直言道。

憑借生活化、人本化的紀(jì)實影像風(fēng)格以及特有的符號敘事特色，賈導(dǎo)形成了一套獨特的電影美學(xué)體系，其作品在國內(nèi)外享有盛譽，賈導(dǎo)本人更是獲得了68屆戛納國際電影節(jié)授予的終身成就獎。

最近三年，人們對于家庭及家人的重要性的理解都加深了。而在春節(jié)這個特殊時間節(jié)點，國人的思鄉(xiāng)之情也被無限放大。回家過年，成為今年人們最樸素真摯的心愿以及不約而同的選擇。

賈導(dǎo)新作《納福進(jìn)寶》便將鏡頭聚焦于一個春節(jié)返鄉(xiāng)過年的年輕設(shè)計師二寶身上，通過他的返鄉(xiāng)之旅真實展現(xiàn)了國人對于春節(jié)團圓以及萬象更新、邁向幸福新生活的樸質(zhì)心愿。電影也用平實、簡潔的長鏡頭展現(xiàn)了二寶騎車回家路上的“故鄉(xiāng)”風(fēng)光及充滿煙火氣息的市井生活，并在電影中通過“新聞播報春運消息”、在煙火爆竹聲開啟年夜飯以及人們聲聲祝福聲中將“年味兒”拉滿。這樣貼近現(xiàn)實、貼近生活的影片內(nèi)容引發(fā)不少觀眾共鳴。

02 講述平凡人溫情故事

塑造某知名乳業(yè)品牌寶”文化IP

微電影《納福進(jìn)寶》延續(xù)了賈導(dǎo)一貫的紀(jì)實電影風(fēng)格：以簡潔的長鏡頭聚焦質(zhì)樸的人物、在真實生活場景中講述一個個普通人返鄉(xiāng)過年的溫情故事。

電影的主人公二寶，是一個背負(fù)車貸房貸、向往婚姻、普普通通的青年人，其返鄉(xiāng)途中遇到的小餐館的食客、路邊等車回家的女研究生也都是在各自領(lǐng)域辛勤努力的千萬普通人中的一員。他們所談?wù)摰脑掝}以及行為習(xí)慣在日常生活中都極為常見，如二寶返鄉(xiāng)前特意詢問老板今年年終獎何時發(fā)放、和同事閑聊提到“就差個媳婦兒了”、在彩票店等人時隨手買一張彩票等等。

而在春節(jié)這個美好節(jié)日里，某知名乳業(yè)品牌聯(lián)合賈導(dǎo)推出的微電影《納福進(jìn)寶》亦體現(xiàn)出品牌對于過去一年、每一個勤勞努力、認(rèn)真生活的普通人的關(guān)注與致敬，如影片特別借二寶之口說出“年輕人不容易”的臺詞，傳遞品牌出對于年輕人的理解與關(guān)懷。

《納福進(jìn)寶》同時也講述了一個“贈人玫瑰，滿載而歸”的溫情故事。二寶因為新置辦一輛摩托車而導(dǎo)致沒錢買年貨，于是空手上路，但在他信守承諾幫同事送奶粉、免費帶路邊女研究生回家、借餐館女食客手機、幫路邊車拋錨的一家人推車等一系列善舉后，他收獲了來自這些人的“回禮”，最終滿載歸家。

電影中人與人之間流動的善意與溫情，建構(gòu)出濃郁的煙火氣與人情味兒，也展現(xiàn)出某知名乳業(yè)品牌對于“至誠、至信、至愛”價值觀的追求與推崇。

而在春節(jié)這個對于國人具有重要意義的時間節(jié)點，微電影《納福進(jìn)寶》還將某知名乳業(yè)品牌多個條線的產(chǎn)品巧妙融合在人物飽含善意的多個社交場合中，如二寶在老板辦公室討論年終獎時，老板拿出悅鮮活牛奶安撫二寶說道：“保（寶）你新鮮到賬”；同事托二寶送的奶粉也是“保（寶）孩子出類拔萃”的優(yōu)萃奶粉；女研究生和拋錨車主回贈二寶的簡醇酸奶則含有“保（寶）你時來運轉(zhuǎn)、保（寶）你前途似錦”的美好祝愿；年夜飯上一家人開懷暢飲，二寶手機提示年終獎已到賬后，也將整個電影的主題帶出——待人以福者，納福；待人如寶者，進(jìn)寶。

這既體現(xiàn)出某知名乳業(yè)品牌對所有消費者的美好新年祝愿，也展現(xiàn)出作為品牌賀歲微電影廣告的《納福進(jìn)寶》在塑造品牌“寶”IP文化上的內(nèi)容創(chuàng)意巧思。

03 “一站式微電影服務(wù)”

整活品牌CNY營銷新范式

臨近春節(jié)，不少品牌方均展開了熱火朝天的CNY營銷，在這場“年味爭鋒賽”中，《納福進(jìn)寶》憑借聯(lián)動知名導(dǎo)演打造兼具思想深度與審美趣味的精品內(nèi)容，收獲不少觀眾關(guān)注，極大地增強了品牌的曝光量以及用戶對某知名乳業(yè)品牌的認(rèn)知度。這一成功案例也離不開騰訊視頻廣告推廣平臺的電影商業(yè)化為其提供的“一站式定制微電影服務(wù)”。

騰訊視頻廣告推廣平臺的電影商業(yè)化充分整合自身在內(nèi)容制作及宣傳推廣等多方面的強大資源，為某知名乳業(yè)品牌提供了包括“理念共創(chuàng)－影人邀約－拍攝產(chǎn)出－創(chuàng)意營銷－增值權(quán)益”一站式定制化服務(wù)路徑，有效減少了溝通成本，提高創(chuàng)作效率，開辟了品牌CNY內(nèi)容營銷新思路。

在內(nèi)容共創(chuàng)階段，“內(nèi)容為王”已成為騰訊廣告營銷行業(yè)共識，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能最大程度吸引用戶注意、起到向用戶傳遞品牌形象及價值的作用。騰訊視頻廣告推廣平臺的電影商業(yè)化擁有豐富的專業(yè)影視人才庫，首先能為微電影作品的質(zhì)量及口碑保駕護航，還能滿足品牌方多元化合作選擇，匯聚院線級制作團隊的品牌微電影《納福進(jìn)寶》便是一個極佳的案例。

同時，騰訊視頻推廣平臺的電影商業(yè)化深度融合品牌理念的專屬定制化內(nèi)容服務(wù)模式，則將品牌IP文化與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以巧妙、“順滑”的方式相融合，擺脫傳統(tǒng)廣告的生硬、嚴(yán)肅感，從而起到更好的傳播效果，《納福進(jìn)寶》上線2天在騰訊視頻的站內(nèi)熱度已超1.1萬。

騰訊視頻廣告推廣平臺的電影商業(yè)化還發(fā)揮其強大的騰訊廣告營銷能力，為《納福進(jìn)寶》定制了一系列的專屬宣傳策略，全方位多渠道加強互動，提升某知名乳業(yè)品牌影響力。如在騰訊視頻站內(nèi)上線了“納福進(jìn)寶”專題頁以及閃屏廣告等相關(guān)物料，通過站內(nèi)高頻次曝光，將內(nèi)容精準(zhǔn)推送至站內(nèi)目標(biāo)受眾；并聯(lián)動導(dǎo)演賈導(dǎo)以及某知名乳業(yè)品牌多條產(chǎn)品線代言明星楊冪、楊洋、白敬亭、趙今麥、袁詠儀、韓雪、郭晶晶、易建聯(lián)共同發(fā)布拜年視頻，借助明星社交影響力，快速聚集用戶注意力。

此外，依托龐大的騰訊生態(tài)，騰訊視頻電影商業(yè)化聯(lián)動視頻號、朋友圈廣告等同步為《納福進(jìn)寶》發(fā)聲，充分發(fā)揮騰訊系產(chǎn)品社交優(yōu)勢，以多渠道、多話題持續(xù)吸引用戶注意力，起到流量互哺，向用戶持續(xù)傳遞品牌理念的作用。

綜上，在騰訊視頻電影商業(yè)化“一站式微電影服務(wù)”助力下，賀歲品牌微電影《納福進(jìn)寶》以生動、接地氣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精準(zhǔn)踩中用戶思鄉(xiāng)、團圓以及“新年新向往”等多種情緒，建立起某知名乳業(yè)品牌品牌與用戶之間的情感鏈接，助力品牌塑造獨特“寶”文化IP，作為一次成功的品牌CNY營銷的案例，非常具有借鑒意義。巨宣網(wǎng)絡(luò)從事騰訊廣告開戶、騰訊廣告營銷多年，全方位多渠道的助力商家向用戶傳遞品牌形象以及價值，幫助商家提升品牌影響力。有需求或者有疑問的廣告主歡迎致電4009602809。

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