提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有專業的人才儲備
【保險行業】騰訊搜索廣告投放指引來啦!
發布時間：2023-12-11 15:03:40
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（328）
對保險行業來說，互聯網客群進一步擴大，大量用戶會在社交化的場景下，主動搜索自己感興趣的保險內容與相關產品。搜索廣告基于用戶主動檢索行為觸發，有著高匹配性、高意向度、高轉化率的獨特優勢。騰訊廣告基于騰訊生態產品，持續發力微信搜一搜與搜索引擎廣告資源。本期特為大家準備了保險行業搜索競價投放指引，助力更多保險品牌實現生意增長。
一、搜索競價流量與廣告樣式
目前，可通過在【騰訊廣告投放平臺】賬戶中創建“搜索廣告計劃”，實現投放搜一搜競價與基于QQ瀏覽器的搜索廣告。
1.微信搜一搜
2.QQ瀏覽器
1.搜一搜資源介紹
微信搜索結果廣告-基礎形態
微信搜索結果廣告-推廣頁
①全局搜一搜
子模塊：全局搜一搜/鍵盤sug/搜索發現/搜索歷史。
②發現搜一搜
子模塊：發現搜一搜/發現搜索推薦。
③tag搜索
子模塊：會話入口#tag/朋友圈feed里tag點擊/朋友圈評論tag點擊。
④指尖搜索
子模塊：會話全文搜索/會話選詞搜索/朋友圈指尖文字搜索/H5指尖文字搜索/第三方H5發起搜索。
二、微信搜索廣告投放及運營指引
1. 新建搜索廣告
①新建競價廣告
②選擇新建“搜索廣告計劃”
③選擇版位
選擇業務覆蓋地域。
通過主動搜索的關鍵詞行為強精準，建議通投。
建議前期使用CPC進行投放，觀察表現并根據效果情況進行優化調整（創意、買詞、出價、樣式組件、落地頁等），待賬戶進入穩定期再選擇oCPC投放。
1.關鍵詞
| 詞性 | 描述 | 流量 | 舉例 |
| 品牌詞 | 品牌名稱、產品名稱 | 流量大小與品牌知名度相關精準度相對較高 | 安保險，安少兒險，能英才 |
| 競品詞 | 直接競品的品牌名稱與產品名稱 | 流量大小與競品知名度關，精準度相對較高 | 招商信，信少兒險怎么樣 |
| 通用詞 | 通用的搜索常用詞 | 流量較大，精準度中等 | 保險，買保險，少兒險 |
| 人群詞 | 特定人群的描述詞 | 流量偏小 適用于特定險種與瓶頸期補量 | 0-12歲少兒險，22歲買保險什么好 |
| 長尾詞 | 字數較多的搜索詞 | 流量小 需要以較多的詞數覆蓋該類人群 | 高血壓還能買保險嗎 什么保險理賠到賬比較快 |
2.否詞
即排除關鍵詞，有短語否定和精準否定的區分。
建議單賬戶10條以上競價廣告數在線，關鍵詞量＞5000。
一個詞包采用精度區別建立梯度廣告，高出價超精準詞、次之出價偏泛短語、低出價廣泛關鍵詞，在測試優化穩定之后再轉oCPC投放。
如設置了“在線{保險}購買”，且購買了“育兒險”這個關鍵詞，當用戶搜索“育兒險”時，廣告創意會以“在線育兒險購買”展示出去。即{保險}被替換成搜索詞中包含的已購買的“育兒險”。
通配符可以讓搜索詞飄紅來吸引網民關注，提高點擊率，促進質量和提升推廣效果，有效降低轉化成本。
①痛點式標題
關鍵詞+利益點：利益關鍵詞直擊用戶需求痛點。
舉例：{**百萬醫療險}—支持乳腺癌治療報銷。
②引導式標題
關鍵詞+核心利益點+引導語：結合目標描述引導式語句。
舉例：想要了解{醫療險}，看完這篇文章就夠了！
舉例：想買{醫療險}，聽內行人怎么說。
③提問式標題
關鍵詞+業務點+設問：提問式文案更能抓住用戶關注。
舉例：可以帶病投保的{重疾險}，你竟然還不知道？
延伸描述優勢，使用號召性詞匯或引導性內容。
舉例：選**健康險，0.19元/天起，累計高達160萬保障！0—17周歲皆可投保！
舉例：**少兒綜合意外險，意外身故/傷殘/住院/特定傳染病相關責任皆可保！
舉例：183種疾病保障，特疾額外賠120%，可選重疾多次給付，賠付比例更高！
建議使用樣式：單圖+長子鏈、圖集+長子鏈、圖文，并根據客戶需求也可增加視頻、圖集組件。
①【移動落地頁類型】
自定義、蹊徑、微信小程序、微信原生頁；建議根據廣告主保險業務覆蓋的地域進行設置。
②【優化目標】
表單預約、有效表單預約、電話撥打、有效電話撥打、下單、付費、注冊、在線咨詢、授信、加企微客服、有效綜合線索、綜合線索收集、首次付費、關鍵頁面訪問、商品詳情頁瀏覽、快應用加桌面、關鍵行為。
①【移動落地頁類型】
Android ：蹊徑Android下載頁、安卓默認落地頁；IOS ：蹊徑IOS下載頁、app store下載頁。
②【優化目標】
付費、下載、激活、注冊、關鍵頁面訪問、商品詳情頁瀏覽、首次付費、關鍵行為。
①【移動落地頁類型】
自定義、蹊徑、微信小程序、微信原生頁。
②【優化目標】
跳轉按鈕點擊。
①【移動落地頁類型】
原生推廣頁、微信小程序、自定義、楓頁、蹊徑（白名單）。
②【優化目標】
下單、加入購物車、關鍵頁面訪問、商品詳情頁瀏覽、注冊、授信。
①【移動落地頁類型】
小游戲、蹊徑。
②【優化目標】
注冊、首次付費、廣告變現、付費、關鍵頁面訪問、小游戲創角。
系統提供2種拓詞工具供廣告主與代理商進行拓詞使用，也可以根據自身搜索習慣自行發散，找到更多符合搜索習慣的關鍵詞用做投放。
通過輸入詞根，挖掘包含該詞根的長尾詞及其他關鍵詞；支持1—5個種子詞輸入，單個詞長度低于20個字。
通過選擇行業，挖掘與其行業相關的關鍵詞，全部行業支持3級，部分行業4—5級。下拉選擇行業，僅支持選擇一個行業詞；一期支持行業，游戲、金融、教育、軟件、旅游、汽車、互聯網電商服務、珠寶鐘表眼鏡、數碼家電、食品、日用百貨親子、酒水、家裝家具、護膚彩妝、服飾鞋帽箱包。
三、微信搜索廣告關鍵詞建議
◆保險行業綜合
◆重疾險
◆百萬醫療險
以上就是保險行業在騰訊搜索廣告的應用，希望今天給大家準備的這份保險行業搜索競價投放指引，可以幫助更多保險品牌實現生意增長。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
245