QQ音樂廣告：為汽水行業(yè)打造“透心涼·夏日超現(xiàn)場”

背景描述

作為一個將近60年歷史的經(jīng)典品牌，某汽水品牌今年推出全新slogan ”透心涼 渴釋放”，從品牌策略層面瞄準音樂場景，重走音樂路——在代言人方面簽約毛不易、新褲子、劉柏辛三組歌手藝人發(fā)布品牌曲《渴不停》正式官宣；在綜藝線上通過冠名《我是唱作人2》、《炙熱的我們》等多檔音樂綜藝搶占熒屏熱度；而在LIVE線上，面臨2020年疫情無法舉辦音樂節(jié)巨大挑戰(zhàn)，如何快速將某汽水品牌升級的理念落地，占領年輕市場，是擺在某汽水品牌面前的重要命題。

QQ音樂廣告營銷目標

為某汽水品牌搶占夏季音樂現(xiàn)場熱度，傳達“透心涼，渴釋放”的品牌理念，占領億萬年輕樂迷心智，實現(xiàn)藝人、粉絲、品牌的三者強綁定。

執(zhí)行方法

1. 藝人唱響“渴”現(xiàn)場，以音樂共情傳遞品牌價值

從周深、張韶涵、毛不易、Jessie J到五條人×后海大鯊魚×木馬，五場演唱會的藝人自身便與品牌高度契合。毛不易作為某汽水品牌酷爽代言人，具有天然的品牌聯(lián)想度，Jessie J極具音樂表現(xiàn)力與爆發(fā)力，“深情小王子”周深擁有驚艷的天籟嗓音，張韶涵演繹將音樂寫進靈魂的藝術人生，五條人×后海大鯊魚×木馬樂隊釋放著青春與搖滾能量。不論是藝人的走心詮釋，還是沉浸式的音樂體驗，都在無形之中將某汽水品牌理念深深植入至樂迷心中。

周深「酣暢限定」音樂會現(xiàn)場，20分鐘唱40首OST，周深的TME live線上音樂恰逢周深出道六周年，良心滿滿的現(xiàn)場不僅打造刷屏效應，更讓粉絲自發(fā)制作應援物料、表情包、購買廣告屏。

張韶涵「藝術限定」音樂會現(xiàn)場，藝人化身藝術總監(jiān)，為樂迷帶來美輪美奐的舞美視覺，并拍攝某汽水品牌概念宣導片，詮釋心中的渴是不被定義，并在線下包場電影院，帶來疫情后的第一歌近距離觀影會！

毛不易「原創(chuàng)限定」音樂會現(xiàn)場，他主動分享了出道三周年來對于“渴”的理解，即“不動搖”。自然的口播、代言人的身份、走心的解讀，由淺入深、全方位詮釋出某汽水品牌理念的同時，也以音樂為介質(zhì)實現(xiàn)了藝人、品牌與粉絲之間的共情。

JessieJ「海外限定」音樂會現(xiàn)場，Jessie J更是通過15分鐘的經(jīng)典串燒壓軸，再現(xiàn)教科書級別的live舞臺，以freestyle的方式，將某汽水品牌“sprite”作為歌詞，用超強的音樂性助力品牌實現(xiàn)軟性曝光。

「樂夏限定」音樂會現(xiàn)場，在樂夏2結束之際，邀請節(jié)目中人氣樂隊與粉絲共同前往livehouse，舉辦釋放搖滾派對讓“夏日限定live季”迎來炸裂的謝幕。

2. 從線上應援到線下觀影，深度鎖定撬動樂迷參與熱情

全民互動時代，撬動粉絲參與熱情，實現(xiàn)二次傳播與熱度延續(xù)，同樣是QQ音樂廣告營銷的關鍵課題。在“夏日限定live季”中，某汽水品牌通過多種互動玩法，從線上應援到線下觀影，以陪伴感加強與粉絲的情感鏈接，強勢占領了用戶心智。

live開始前，某汽水品牌聯(lián)合QQ音樂廣告營銷打造“透心涼，夏日超現(xiàn)場”H5，邀請粉絲為心儀的歌曲打“汽”投票，以提前點歌的形式激發(fā)了粉絲參與及討論的熱情。

live現(xiàn)場中，某汽水品牌打造了現(xiàn)場探班的機會，在定制的粉絲專屬寄語冰箱中，毛不易現(xiàn)場挑選某汽水瓶，念出粉絲心聲。此外，TME live還與全民K歌打通，征集粉絲的合唱視頻，在直播現(xiàn)場與毛不易隔空開唱，一系列的走心玩法再次助力品牌圈粉年輕樂迷。

某汽水品牌還“觸電”線下，在張韶涵、毛不易和五條人×后海大鯊魚×木馬專場音樂會中，分別為粉絲包下整座影廳、體育場和Livehouse，打造儀式感滿滿的線下觀影會。通過現(xiàn)場擺放、應援燈牌等道具植入，讓樂迷感受音樂魅力的同時，加深對品牌的印象，提升品牌好感度。

創(chuàng)意展示

騰訊音樂娛樂集團高品質(zhì)音樂現(xiàn)場IP——TME live，邀請周深、張韶涵、毛不易、Jessie J、后海大鯊魚、五條人、木馬樂隊等藝人，為某汽水品牌原聲定制“透心涼·夏日超現(xiàn)場”主題LIVE現(xiàn)場，連續(xù)五場的夏日酣唱live，通過沉浸式品牌植入、場景融合體驗與多元互動玩法，充分傳達了“透心涼，渴釋放”的品牌理念，從炎炎夏日現(xiàn)場解渴、歌手對舞臺的渴、粉絲對藝人的渴多方位切入，充分傳達“某汽水品牌釋放你的渴”的品牌心智。

一方面，某汽水品牌是炎炎夏日的解暑神器，在解渴的同時還能給到消費者特有的極致酷爽體驗。另一方面，TME live營造的超現(xiàn)場舞臺不僅釋放了藝人表達自我、施展才藝的“渴”，也釋放了粉絲對于親近偶像、暢享音樂的“渴”。

由此，粉絲對音樂的“渴”與對某汽水品牌的“渴”形成了巧妙的互文，“渴”與live渾然相連，樂迷可以一邊感受透心涼的夏日超現(xiàn)場，一邊釋放內(nèi)心的“渴”。

“渴了就要喝某汽水”“炸雞配某汽水，演唱會必備”等段子在網(wǎng)絡上不斷發(fā)酵，粉絲自發(fā)地為品牌打call、安利，成功實現(xiàn)從藝人粉絲到品牌粉絲的轉換。

效果數(shù)據(jù)

五場線上音樂會播放總量1.2億+，某汽水品牌資源累計曝光20億+次,微博話題閱讀數(shù)近10億，某汽水品牌“超現(xiàn)場”相關微博互動數(shù)達300萬+。在直播現(xiàn)場，粉絲送出定制禮物“某汽水瓶”400萬+次，在直播外，粉絲也自發(fā)應援，以實際的購買行動傳遞熱愛與支持。在直播外，粉絲也自發(fā)應援，以實際的購買行動傳遞熱愛與支持。

某汽水“透心涼夏日超現(xiàn)場”相關微博熱度保持高位；粉絲微博自主轉發(fā)官方集錦視頻，紛紛表示“感謝某汽水品牌”；粉絲用購買代表支持，某汽水品牌成為陪聽LIVE的夏日標配。

以上是某汽水品牌進行QQ音樂廣告營銷的案例，目前進行QQ音樂廣告推廣的商家有很多，QQ音樂廣告有著QQ音樂開屏廣告以及QQ音樂焦點圖廣告等等眾多的推廣形式，可以滿足商家進行QQ音樂廣告推廣的需求。如果有想法進行QQ音樂廣告營銷的商家歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡，專業(yè)的騰訊廣告推廣公司，為您的行業(yè)制定專業(yè)的產(chǎn)品推廣形式以及推廣計劃，助力品牌實現(xiàn)營銷推廣以及流量的增長。

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