微信搜索廣告新玩法你還不知道?

上一期文章跟大家同步分享了目前騰訊廣告資源的分支（搜索廣告新玩法你還不知道？（一），搜索資源+信息流咨詢，目前騰訊搜索廣告新玩法的兩個重要產品線，主要為QQ瀏覽器搜索資源（原搜狗搜索）、微信搜一搜搜索資源，上一期主要給大家同步了QQ瀏覽器搜索資源的搜索流量構成、搜索場景位置、搜索轉化鏈路配置、搜索廣告樣式等內容，所以本期來跟大家分享另一條搜索產品線—微信搜一搜的具體內容介紹。

今天主要從微信搜一搜產品介紹、微信搜一搜投放能力及搜一搜投放準入等三個大模塊給大家做產品介紹。

一、微信搜一搜產品介紹

什么是微信搜一搜，從基礎產品名稱上我們可以理解為，即基于微信生態，新增搜一搜搜索產品入口，通過該端口可檢索出相應廣告展現信息，對相應廣告信息按照效果來進行相應計費。區別于傳統的搜索引擎，該搜索渠道最大的不同就是它是基于微信生態內，并且產生搜索結果也會優先展現公眾號、視頻號、文章等微信生態內的信息。

微信搜索廣告目前我們最熟悉的入口就是微信發現界面的搜一搜入口，以此為入口進入后可以進行相關搜一搜操作，除了發現入口其實搜一搜還有其他3種入口，總共分為4種。

即進入微信頁面后頂部的搜索框也支持搜索功能，可進行一鍵搜一搜功能。

會話界面#tag#入口，朋友圈FEED流#tag#入口或朋友圈評論區#tag#入口，這個操作就是在我們發布的文字上面加上#號，那系統就會生成可直接帶超鏈模式的檢索需求。

會話頁面全文搜索、選擇部分重點關鍵詞搜索或者朋友圈指尖文字搜索等，即微信對話過程中，發出的文字可以點擊文字后彈出的操作選項有搜索選項，點擊搜索即會調起檢索。

不同的檢索入口對應不同網民的檢索習慣，目前的豐富入口可以更多的確保流量的穩定。

二、微信搜一搜搜索能力介紹

按照傳統的微信廣告模式，微信搜索廣告即提交相應關鍵詞，完善創意內容，保證有完善的微信廣告賬戶結構即可進行微信推廣投放；之前的搜索廣告投放路徑主要就是客戶自有網站，部分平臺自有建站工具制作的H5頁面，但是主要獲客鏈路以撥打電話、留取表單或在線咨詢為主。比如機械設備、商服等傳統給行業主要就以撥打電話、獲取表單為主，占比在90%以上，醫療等即時性較強行業主要以在線咨詢為主。

而目前隨著產品升級，微信搜索廣告也新增了同信息流廣告投放使用的推廣目標的設定，上一篇文章跟大家分享QQ瀏覽器搜索結果廣告（原搜狗）也有跟大家提到過目前產品升級后最大的一個不同點就是推廣目標的設定。

微信搜索廣告可以支持6種推廣目標，分別包含品牌活動、應用推廣、銷售線索收集、商品推廣、小游戲推廣跟公眾號推廣。6種推廣目標對應相應可實現的推廣鏈路落地頁的類型會有所差異，6種推廣目標中使用占比較高的是銷售線索收集、公眾號推廣、商品推廣。

公眾號推廣適合有公眾號加粉或者公眾號文章閱讀需求的客戶；商品推廣適合小程序類直購賣貨的客戶，即電商賣貨屬性客戶；而銷售線索收集不用講就是傳統獲客方式都適用，比如表單收集、電話撥打等；應用推廣適合有APP下載需求類的客戶，對于客戶行業屬性要求比較強；小游戲推廣適合有小游戲推廣需求的客戶，而品牌活動適合主打品宣類的TOP客戶。

推廣目標的設定對于廣告系統后續優化數據拿量有很大的影響，所以在搭建廣告之前我們務必先明確好推廣目標鏈路是什么，選擇合適匹配的推廣目標，這樣也有利于系統數據回傳的優化，不要因為選擇錯誤的推廣目標而使賬戶數據變差，從而導致最終轉化數據差。

同傳統搜索廣告一樣，微信搜一搜也支持關鍵詞檢索投放能力，目前搜一搜支持的關鍵詞能力有兩種，系統拓詞+手動加詞。

①系統拓詞

即輸入主核心詞系統會根據核心詞自動拓展行業相關業務詞，一鍵引用即可，方便高效，節省人力。

②手動加詞

即將個人自有拓展的關鍵詞，手動添加進關鍵詞，該模式為最傳統的加詞模式，優點是自有拓詞相對更加精準，但相對更耗時間。

另外關鍵詞維度也支持添加否詞，否詞分為短語否詞跟精確否詞兩種，短語否詞即網民搜索的關鍵詞中包含添加的否詞，則不對該網民展現相應推廣信息；精確否詞更好理解就是網民搜索關鍵詞跟添加的否詞一模一樣，則不對該網民展現相應推廣信息。

否詞是為保護企業廣告主推廣信息空耗的一種有效方式，精否的精準度高但是范圍小，短否精準度弱但是范圍大，企業廣告主可以根據實際賬戶推廣投放情況，選擇合適匹配的否詞類型使用即可。

創意即網民搜索相應關鍵詞后展現出來的推廣信息，微信搜一搜的創意是將創意內容元素化，即標題、描述、配圖都為不同的元素，我們可以上傳多條不同的標題、描述、配圖等元素信息，系統會基于網民的檢索習慣等內容自動叉乘匹配出多條不同的廣告信息，以此來適配不同網民的不同的檢索習慣及內容，以此也大大的提升了創意的生成效率。

微信搜一搜支持CPC和OCPC兩種模式。

①CPC模式

即最傳統的搜索計費模式，按點擊計費，可給每個在投關鍵詞進行出價，具體點擊價格以實際投放數據情況為準，點擊價格≤出價。

②OCPC模式

即設置相應O系列優化目標，系統會基于投放數據，進行智能優化，優化邏輯即針對產生轉化的人群形成精準人群畫像，基于高精準人群畫像系統會自動拓高精準相似人群，以此來提升后端轉化數據。該類出價模式是基于推廣優化目標出價，但是計費模式還是傳統CPC點擊計費模式，只是優化邏輯會有差異。投放時根據實際需要進行組合或單獨使用即可。

以上為本期分享，主要針對微信搜索廣告資源跟大家做了相應解讀，主要以微信搜索廣告產品介紹、支持的投放能力為主。如果各位廣告主對微信搜索廣告感興趣的話，可以咨詢巨宣網絡，專業的微信廣告推廣公司，幫您實現品牌宣傳與流量增長。

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