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騰訊視頻開屏廣告：助力金融品牌“圈粉”用戶
發布時間：2023-12-11 08:32:50
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（161）
背景描述
沉浸式內容消費場景，一直是品牌建立用戶心智溝通，提升知名度與好感度的重要方式。但隨著類似營銷方式的增加，也容易讓受眾產生“審美疲勞”。因此，品牌在選擇內容場景和植入方式時，更要在內容品類與品牌理念之間找到巧妙契合點。今年分期樂提出以“有度”為核心的消費理念，希望借助內容IP合作，創新、巧妙地傳遞品牌理念，更好地陪伴用戶成長。
【策略】
分期樂聯手騰訊視頻出品的喜劇真人秀《德云斗笑社》，從雙方價值理念中共有的“樂”作為品牌與內容相通的切入點，并結合高度契合內容調性的曝光方式，讓分期樂“樂在有度、樂見更好”的品牌理念及產品優勢直達年輕目標受眾，讓觀眾在“樂”中潛移默化地建立品牌好感。
執行方法
1、巧選IP，品牌理念與綜藝IP“同樂”
在將理性嚴肅的“消費有度”話題，融入年輕人樂于接受的內容IP。
騰訊廣告在分期樂品牌理念基礎上，捕捉到“樂”這一大眾普遍追求的心理愿望，并選擇同樣贏在有“樂”，且極具頂流IP潛質的《德云斗笑社》，作為引爆分期樂品牌熱度的內容載體，提前“預定”了海量曝光。
2、營銷有“樂”，綜藝場景中品牌處處“埋梗”
在植入形式上，《德云斗笑社》以“樂”為紐帶，借助劇情融合式的品牌曝光方式，讓分期樂品牌理念與節目內容相得益彰。
1）高人氣演員在關鍵劇情處進行花字接梗
2）節目內交互片段，流量藝人闡釋分期樂“有度青年”的消費主張
3）節目之中的片頭、片尾口播+關鍵情節轉場時的品牌中插強曝光
效果數據
通過騰訊視頻開屏廣告較強的注意力攔截效應，在移動端5800多萬次曝光基礎上，還獲得了7.62%的點擊率。其次為分期樂x《德云斗笑社》的電商交易落地頁引流。產生近8000萬次曝光及114萬次UV，并為促銷活動帶來了36.57萬人領取禮包的轉化效果。騰訊視頻總計為分期樂帶來超2億次的效果曝光。
目前進行騰訊視頻廣告推廣的商家很多，通過以上案例可以發現借助劇情融合式的品牌曝光方式，讓分期樂品牌理念與節目內容相得益彰。目前騰訊視頻廣告的推廣形式有騰訊視頻開屏廣告、騰訊視頻信息流廣告、騰訊視頻貼片廣告以及騰訊視頻中插廣告等等，想要具體了解騰訊廣告投放的商家歡迎咨詢巨宣網絡，為您制定專業的騰訊視頻廣告推廣計劃以及建議。
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