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騰訊視頻廣告：深度融合奶粉品牌主張
發布時間：2023-12-09 16:53:52
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（70）
背景描述
2020 年充滿挑戰，對于年輕媽媽而言，疫情的焦慮，大環境的壓力，育兒的困擾…更是交織成了 2020 年“最難”之年的生活底色。
某奶粉品牌深刻洞悉媽媽群體的生存狀態和對認可與鼓勵渴求，聯合騰訊視頻廣告平臺《女人30+》節目，定制發起品牌話題，邀請世界網球冠軍李娜、知名演員梅婷共同參與探討抵抗焦慮的自護和蛻變，深度融合品牌【自護力】的主張，打造品牌與用戶的最佳共情時刻。
【策略】
通過共情性話題切入，借明星媽媽榜樣力量引發熱議，同時將某奶粉品牌強調的【自護力】產品價值，巧妙植入和傳達。
將話題延展至 SNS 平臺，持續發酵；節目結尾，由明星發起“女問女答”話題。后期，精選優質 UGC 內容與節目卡段，全方位授權品牌延展于社交媒體、企業微信導購等傳播環境使用。
執行方法
某奶粉品牌攜手騰訊視頻廣告平臺，邀請品牌代言人、網球世界冠軍李娜，以及中國知名演員梅婷，打造《女人 30+》番外篇內容，品牌【自護力】價值觀巧妙融合。
“女問女答”話題引導，引爆 UGC 廣泛討論。節目結尾由明星發起討論話題，同微博、女性平臺、跨圈層渠道等進行話題互動征集，激發 UGC 的問答互動，幫助某奶粉品牌建立與大眾間的情感鏈接。
高品質的 UGC 內容收束精編，通過短視頻的方式，成為品牌話題發酵的優質素材，選擇符合品牌理念的節目卡段，授權品牌延展于社交媒體、企業微信導購等傳播環境使用。
效果數據
兩期內容共收獲播放量 4064 萬次（截止 11 月14 日），連續3次登上微博熱搜；微博運營話題總閱讀量突破6億，討論量10萬+；某奶粉品牌話題閱讀量突破2億，討論量高達12.8萬+。
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