微信廣告助力房地產行業低成本蓄客

某房地產企業推廣東省中山市的萬科樓盤項目，堅持與中山市共生長，致力于打造美好的人居環境。

某房地產企業在推廣新樓盤之際，結合最新的交通規劃與地理位置進行分析，在更靠近中山的深圳前海圈的樓盤小區進行LBS打點投放，瞄準購房意向人群。微信廣告同時巧妙運用表單+企業微信組件，用戶點擊外跳按鈕掃碼識別即可隨機被分配到一個組內的企業微信客服。開展即時的交流方式，相比常規用戶填寫表單的鏈路更短。更重要的是，因為買房是決策周期長，添加企業微信方便往后的長期用戶運營，促進最終買房成交。經本次微信廣告投放下來，企業微信客服成功添加了近80個意向客戶，另獲取20個表單線索留資，實現低成本蓄客，更利于房地產行業長效運營。 

新的鏈路新的玩法，沒想到在微信廣告推廣品牌活動的同時，能夠使用比以往更短的鏈路成功蓄客，實現與用戶長效、隨時、隨地的信息溝通與互動，后續我們也會更樂意嘗試微信廣告推出的更多新玩法，給用戶帶來更多新穎的體驗，以吸引更多房地產意向人群。

—— 楊雯某房地產企業營銷負責人

微信廣告投放目標

微信朋友圈廣告幫助迅速定位精準人群，縮短轉化路徑沉淀客資

某房地產企業緊貼建造深中通道的政策導向，結合地理位置綜合分析，在更靠近中山的深圳前海圈的樓盤小區進行LBS打點投放，觸達高潛用戶，借助oCPM優化功能，嘗試新穎鏈路，通過添加企業微信好友實現與目標用戶隨時、長期互動交流，沉淀私域流量用戶，持續運營實現最終轉化。

微信廣告投放方案

標簽卡片提煉關鍵信息，LBS顆?；珳瘦椛?/strong>

微信廣告外層使用標簽卡片樣式，文案上搭配行動呼吁類文案，利用標簽展現樓盤關鍵信息，快速傳遞樓盤賣點；定向上靈活運用顆粒度更細化的LBS地域定向功能，集中精準打點靠近中山的深圳樓盤，圈定23-55歲年齡段人群，迅速覆蓋高潛購房意向人群；本次推廣融合樓盤環境與政策優勢，迅速吸引目標用戶。

多轉化組件隨心選擇，oCPM優化助力轉化效率

在微信廣告推廣品牌活動下，落地頁使用視頻，更同時靈活搭配表單組件+一鍵撥打電話+企業微信鏈路轉化組件，為用戶提供多樣化的轉化路徑；使用跳轉按鈕點擊oCPM優化功能，穩定成本的同時觸達更有意愿點擊跳轉按鈕的用戶，兩步即觸達企業微信客服，實現高速、低成本獲取高質量客資。