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男裝借助微信公眾號廣告興趣定向投放
發布時間：2023-12-09 13:34:40
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（125）
微信廣告點擊率保持4%以上，ROI達到1:3.5。
某男裝品牌旗艦店希望通過投放微信公眾號廣告為電商引流，利用微信社交數據與京東電商數據打通，精準鎖定男士內衣、保暖內衣興趣人群，通過不斷測試定向和優化落地頁素材，在雙十一期間連續十二天在微信公眾號高頻次曝光展示，結合精準定向直擊目標用戶，最終成功提升銷售額，收獲高ROI。
“我們這次投放微信公眾號廣告，在前期進行了長時間的投放測試，經過不斷地調整和優化，找到了適合的定位，以保暖內衣這個品類為主打，并精準定向到目標人群，最終獲得了很好的轉化效果，不僅提升了店鋪銷量，也提升了品牌形象，實現品效合一?！?/p>
—— 杜冬梅運營經理
投放目標
精準定向目標人群，有效提升電商轉化
某男裝品牌旗艦店旗艦店希望在雙十一期間，通過投放微信公眾號廣告，借助公眾號興趣定向，精準觸達目標消費人群，為店鋪導流，有效提升電商銷售轉化率，提高店鋪銷售額，進而提升七匹狼品牌形象和好感度，以實現品效合一的微信廣告營銷效果。
投放方案
借助微信公眾號廣告興趣定向投放，短時間有效提升轉化
公眾號興趣定向優質用戶，優化素材提升點擊
在雙十一正式投放之前，某男裝品牌旗艦店旗艦店進行了兩期測試投放，經過對人群定向進行的反復測試，并對公眾號興趣數據和京東電商數據進行對接，選取種子人群，如近期在京東購買過男性服飾用品的用戶，以及購買過某男裝品牌旗艦店商品的品牌忠誠用戶等，經過人群擴展精準定向目標人群。同時在落地頁素材上不斷優化，以應季的秋衣秋褲、保暖內衣為主打商品，并突出純棉、保暖、69元兩套等賣點，用戶點擊率明顯提升。最終在雙十一期間成功收獲大量類目電商優質用戶，提升了店鋪銷售額，獲得了較高的ROI。
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