咖啡行業(yè)借助微信朋友圈廣告投放

落地頁達(dá)到率達(dá)行業(yè)均值5 倍 ，總互動(dòng)點(diǎn)擊率達(dá)行業(yè)均值3 倍。  

2019年12月，某咖啡品牌在微信朋友圈廣告投放，外層素材以“劉昊然”為主體，依托“明星送祝福”能力讓劉昊然空降朋友圈，利用粉絲效應(yīng)，為品牌吸睛引流。同時(shí)微信廣告還使用了“視頻輕互動(dòng)”樣式投放，吸引用戶滑動(dòng)點(diǎn)擊，讓微信廣告成為溝通互動(dòng)的有趣載體。最終，吸引了眾多用戶點(diǎn)擊互動(dòng)，獲得十分不錯(cuò)的微信廣告投放效果。

投放目標(biāo)

借明星送祝福+視頻輕互動(dòng)樣式，實(shí)現(xiàn)品效合一

某咖啡品牌此次投放朋友圈廣告，借助明星送祝福+視頻輕互動(dòng)的組合形式，雙管齊下，觸達(dá)目標(biāo)用戶的同時(shí)，通過有趣好玩的形式增加廣告的趣味性，吸引用戶互動(dòng)點(diǎn)擊，提升品牌好感度。為本次活動(dòng)打響聲量，實(shí)現(xiàn)品效合一的投放效果。

投放方案

明星送祝福+微信廣告視頻輕互動(dòng)樣式，強(qiáng)勢(shì)引發(fā)高互動(dòng)

明星樣式，強(qiáng)勢(shì)吸睛

在素材選擇上，某咖啡品牌借助朋友圈廣告“明星送祝福”能力，投放劉昊然為主體的創(chuàng)意素材。從“好友”角度出發(fā)，與用戶直接交流，高效開啟品牌對(duì)話。當(dāng)用戶被外層素材吸引進(jìn)入原生頁后，為進(jìn)一步抓住用戶心理，促使用戶轉(zhuǎn)化，廣告原生落地頁首屏插入領(lǐng)取優(yōu)惠按鈕，更直觀地抓住用戶眼球，由此實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。

巧用視頻輕互動(dòng)，強(qiáng)效提升廣告效果

此次投放，某咖啡品牌通過新穎有趣的“視頻輕互動(dòng)”樣式作為投放，以外層視頻文案“幫昊然打個(gè)響指，看看會(huì)發(fā)生什么”吸引用戶滑動(dòng)廣告外層開啟視頻彩蛋頁，隨后跳轉(zhuǎn)至完整視頻。用戶在觀看視頻彩蛋頁的同時(shí)跳出明星專屬優(yōu)惠劵，讓更多用戶感到層層優(yōu)惠的驚喜，快速帶來社交熱議。

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