隨著騰訊全域生態能力的不斷完善，多種兼容并包的交易模式使得不同種類的商品皆可在此繁榮生長。在2022年，騰訊廣告從數據運營、商品推薦、行業化產品&策略，再到投放系統升級，已經完成了商品數據基建的全面落成。而在2023年，伴隨國貨美妝的品類細分化趨勢，騰訊廣告超品計劃將最大化釋放品類潛力，全面助推不同美妝品類強勢崛起。

為讓更多商品快速實現爆發增長，騰訊廣告對投放系統進行了全面商品化迭代升級，強化商品投放效率，同時結合品類市場體量與品牌歷史投放表現共建選品機制，助力品牌不斷提效人貨匹配。

騰訊廣告美妝行業負責人王藝在大會中對商品化投放進行了分享，商品化投放顛覆了傳統的投放邏輯，不再以人群標簽做主觀匹配，而是基于商品特征，如：商品類目、品牌、功效、原料成分等信息深入理解商品，通過商品信息與人群串聯，實現基于商品理解的“人貨匹配”。而這一從廣告推薦向商品推薦的大步迭代，將大幅提升商品投放效率。品牌可以在一個商品投放成長周期的不同階段，策略定制階段性的運營SOP，助力百萬級單品打造的目標達成。

除了超品計劃帶來的系統性加持與選品機制提供的策略指引外，騰訊廣告美妝&奢侈品行業運營總監趙怡還在大會中提到，騰訊廣告還將從品類激勵與節點利好兩個維度持續升級扶持政策。其中包括對品牌新品的投放提供賠付保障、對重點類目引入額外補貼，并在各大營銷節點為品牌提供投放資源扶持，旨在攜手更多美妝行業品牌推動品類賽道快速步入增長正軌。

在市場反彈的關鍵時刻，抓住環境中蘊藏的趨勢與潛力便能占據增長先機。如今，騰訊全域生態的持續完善和多元交易解決方案能力的不斷提升，讓更多美妝品牌能夠在騰訊生態中不斷開辟新的商品增長空間。

在生機盎然的2023年，騰訊廣告平臺期待攜手更多美妝品牌伙伴步入品類賽道增長新通路，共同奔赴可長期發展的生意經營新未來。各位美妝品牌的企業主若是想投放騰訊廣告，不妨尋找巨宣網絡，詳細咨詢其騰訊廣告投放業務以獲得清晰的認知。