食材電商利用微信朋友圈廣告用家鄉(xiāng)味贏關(guān)注

某食材品牌為日本食品電商平臺，主要經(jīng)營中華食材銷售。

微信廣告投放后，關(guān)注成本3 元，素材點(diǎn)擊率為行業(yè)均值2.5 倍，查看詳情率為行業(yè)均值7 倍。

某食材品牌作為中華食材電商，通過微信廣告海外常駐定向能力，向日本常駐用戶推廣中華食材。宣傳以抒情文案結(jié)合熟悉美食圖片吸引用戶點(diǎn)擊，以自身快捷配送優(yōu)勢及新客下單優(yōu)惠激發(fā)用戶關(guān)注，最終微信廣告投放各項(xiàng)點(diǎn)擊率表現(xiàn)優(yōu)秀，關(guān)注成本更是低于行業(yè)水平2倍以上。

投放目標(biāo)

中華美食激發(fā)思鄉(xiāng)情感，微信廣告助力捕獲目標(biāo)轉(zhuǎn)化人群

某食材品牌匯聚眾多中華食材，本次通過微信朋友圈廣告海外常駐定向，向遠(yuǎn)在日本華人群體推廣家鄉(xiāng)風(fēng)味食材。

微信廣告內(nèi)容符合目標(biāo)定向人群需求，并以“家鄉(xiāng)美味”激發(fā)思鄉(xiāng)情感，希望為微信公眾號帶來更多新客關(guān)注，促進(jìn)下單轉(zhuǎn)化。

投放方案

家鄉(xiāng)美味文案引起共鳴，熟悉食材圖片吸引點(diǎn)擊

某食材品牌以熟悉的味道作為切入點(diǎn)，用遠(yuǎn)道而來的家鄉(xiāng)美味文案，直擊海外游子內(nèi)心深處，引發(fā)用戶共鳴。

微信廣告外層素材使用代表南北不同地域的傳統(tǒng)美食圖片，巧用心思觸達(dá)各方在日游子，進(jìn)一步吸引用戶點(diǎn)擊，圖片點(diǎn)擊率為行業(yè)均值9倍。

快速送達(dá)滿足體驗(yàn)需求，新客禮遇收獲粉絲關(guān)注

在當(dāng)下，物流時(shí)效與食材保鮮均為用戶關(guān)注的體驗(yàn)需求。

某食材品牌以最快次日配送到貨服務(wù)提升用戶內(nèi)心期望，家鄉(xiāng)風(fēng)味快速享用滿足用戶訴求。

原生落地頁展示各式食材介紹，每一類介紹下方均配置關(guān)注按鈕，方便用戶隨時(shí)點(diǎn)擊，配合新客首次下單禮遇，成功吸引用戶關(guān)注。

微信廣告最終獲得超預(yù)期粉絲關(guān)注，關(guān)注成本遠(yuǎn)低于行業(yè)均值水平。

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