微信朋友圈廣告助力服裝行業(yè)點(diǎn)燃話題

某男裝品牌集團(tuán)創(chuàng)立于1910年。百年來，品牌對(duì)卓越品質(zhì)的追求奠定了其獨(dú)特地位。

微信朋友圈廣告助力男裝品牌總點(diǎn)擊互動(dòng)率相較行業(yè)均值2 倍，用戶觸達(dá)1500 萬。 

謝霆鋒傾情演繹某男裝全新品牌對(duì)話#何謂當(dāng)代男士#，擯棄傳統(tǒng)H5承接，某男裝品牌充分挖掘微信朋友圈廣告場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，依托明星卡片形式，直接導(dǎo)流社交互動(dòng)小程序， 實(shí)現(xiàn)最大化品牌曝光+人群廣泛自主傳播，終達(dá)超預(yù)期轉(zhuǎn)化。

某男裝品牌展開2019秋冬全新篇章，攜手謝霆鋒傾情演繹品牌對(duì)話#何謂當(dāng)代男士#，引發(fā)社交媒體過億頻次超高互動(dòng)與熱烈討論。通過選擇微信朋友圈廣告明星卡片形式，借力全新品牌TVC, 精準(zhǔn)觸達(dá)受眾人群，形成良性探討與用戶自主參與轉(zhuǎn)發(fā)。

—— Jeremy TaoAdvertising and Performance Marketing Manager

微信廣告投放目標(biāo)

明星卡片形式+品牌UGC小程序，微信廣告高效擴(kuò)大聲量

借助高互動(dòng)率的微信朋友圈廣告明星卡片形式導(dǎo)流至品牌小程序，雙管齊下，觸達(dá)目標(biāo)用戶。投放謝霆鋒的新穎素材，意在引導(dǎo)用戶對(duì)品牌全新話題進(jìn)行討論，最大程度發(fā)揮明星粉絲效應(yīng)，激起用戶的關(guān)注度和興趣度，為本次活動(dòng)打造聲量，轉(zhuǎn)化UGC作品，實(shí)現(xiàn)品效合一的投放效果。

投放方案

導(dǎo)流UGC小程序，增加用戶互動(dòng)體驗(yàn)

通過新穎有趣的微信廣告形式和明星效應(yīng)，引導(dǎo)用戶前往UGC小程序，一改常規(guī)的店鋪和原生頁導(dǎo)流模式，讓用戶對(duì)品牌有了不一樣的認(rèn)識(shí)，對(duì)品牌的話題也產(chǎn)生了濃厚的興趣，通過小程序內(nèi)有趣的互動(dòng)內(nèi)容，加深與品牌的友好關(guān)注和認(rèn)知。

使用最新明星卡片形式，最大化明星效應(yīng)

本次投放兩波微信朋友圈廣告，使用了高互動(dòng)率的明星卡片形式，投放謝霆鋒為主角的創(chuàng)意素材。從明星自身的角度出發(fā)，與用戶直接交流，高效開啟品牌對(duì)話，#何謂當(dāng)代男士#的話題，吸引用戶注意力，鼓勵(lì)用戶關(guān)注品牌話題，從而為小程序的導(dǎo)流奠定基礎(chǔ)。

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