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電器行業利用微信廣告實現有效控制轉化成本
發布時間：2023-12-08 10:29:50
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（86）
某冰箱品牌是一家消費電器、暖通空調、機器人與自動化系統、智能供應鏈（物流）的科技集團。
利用微信廣告投放，幫助其平均轉化成本下降2 倍+，互動點擊率達行業均值120%。
某冰箱品牌在2019年4月-6月期間，圍繞上百個城市開展家電下鄉百城計劃；根據不同門店進行微信競價LBS(Location Based Services)推廣，結合微信廣告銷售線索搜集和一鍵電話咨詢兩大轉化能力，展開長期在線的競價投放，并使用oCPM(Optimized Cost Per Mille)出價方式進行成本控制，最終達成轉化成本降低2倍的極佳投放效果。
投放目標
借助微信廣告能力，高效完成家電下鄉轉化目標
某冰箱品牌希望在今年4-6月通過微信廣告LBS競價投放能力，搭配家電下鄉活動開展百城計劃；
結合微信廣告銷售線索搜集和一鍵電話咨詢兩大轉化能力，以及oCPM出價方式針對以上雙指標的長期優化；
最終幫助家電下鄉活動達成極佳的轉化成本水平。
投放方案
微信朋友圈基礎式卡片廣告
LBS+銷售線索搜集、一鍵電話咨詢組件應用
某冰箱品牌首先結合家電下鄉百城計劃的不同門店，創建對應的LBS定向廣告；
然后在微信廣告落地頁里使用銷售線索搜集和一鍵電話咨詢組件，為用戶提供豐富的轉化路徑；
從而獲得極好的轉化效果。再通過oCPM出價方式，有效控制和穩定轉化成本水平。
落地頁內容設計，幫助提升落地頁轉化效率
根據LBS+銷售線索搜集和一鍵電話咨詢組件這樣的轉化鏈路組合方式，針對性地對落地頁頁面設計進行優化：
精簡篇幅，在落地頁第一頁上半頁就講完核心優惠信息；
在第一頁下半頁和第二頁分別展現電話咨詢和銷售線索填寫表單，保證用戶快速轉化；在尾頁再詳細介紹優惠政策，保證信息不遺漏。
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