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騰訊廣告投放 | 99公益日暖心短片：《一塊錢的故事》
發布時間：2023-12-08 10:04:25
作者：巨宣網絡
來源：本站
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背景描述
「99公益日」知名度雖然逐年上升，但多點發力的傳播內容和渠道，使公眾對「99公益日」的認知較分散，并未形成一個專屬的記憶點。今年「99公益日」啟用了新的傳播主張「一塊做好事」，希望公眾對「99公益日」有清晰且聚焦的認知。
圍繞「一塊做好事」的品牌主張，與消費者進行情感溝通，以溫情動人的故事內容在騰訊廣告社交渠道打動用戶情感，使其對品牌產生記憶、認同甚至好感，并轉化為對各類實際公益行動的實際支持。??
創意展示
留守兒童在中國三四線城市是很常見的現象。
過往很多公益傳播主要表現留守兒童如何悲慘困難，我們卻以溫暖童真的風格講述兩個孩子為心愿努力攢錢的故事。
用一塊錢貫穿劇情，反復出現，制造懸念，并成為重要的轉折點——最后自然關聯到「一塊做好事」的品牌主張。?
效果數據
視頻全網播放量高達1.05億，僅在微博端便有6184萬次播放；
微信端獲“在看”超4萬次，朋友圈觸達5655萬次，點擊率高達13.6%，成為刷屏案例；
引起全網3500多篇自來水報道。?
獲得adstars 2020 銀獎(Branded Viral Videos) /銅獎(PSA) ；AdForum 2020 銅獎(Best use of music )。
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