微信朋友圈廣告助飲料行業(yè)斬獲大批復(fù)聯(lián)粉絲

全球知名飲料公司，在中國提供15個品牌50多種飲料，致力于為用戶提供暢爽的飲用體驗

微信廣告推廣后，點擊率超行業(yè)均值246%，實際曝光量較預(yù)估溢出30%，《復(fù)聯(lián)4》上映當天廣告點擊率6%。

某可樂品牌在《復(fù)聯(lián)4》上映之前，拿到了漫威的授權(quán)和素材，希望借助復(fù)聯(lián)熱度打造亮眼的營銷活動。而公眾號關(guān)鍵詞廣告定向內(nèi)容的模式，無疑幫助某可樂品牌找到了一條最好的追熱點道路。通過復(fù)聯(lián)相關(guān)關(guān)鍵詞定向，某可樂品牌旗下產(chǎn)品某可樂品牌廣告定向出現(xiàn)在與復(fù)聯(lián)有關(guān)的文章中，最終憑借《復(fù)聯(lián)4》的超高關(guān)注度讓某可樂品牌收獲極佳的點擊效果。 

投放目標

借助復(fù)聯(lián)熱度，微信推廣某可樂品牌&復(fù)聯(lián)聯(lián)合宣傳片

某可樂品牌希望借助微信公眾號關(guān)鍵詞廣告的能力，將與漫威官方授權(quán)合作的品牌宣傳片在合適的內(nèi)容場景推廣給相關(guān)受眾。一方面借助復(fù)聯(lián)熱度提升某可樂品牌認知度和品牌好感度，另一方面也在市場上推廣旗下產(chǎn)品某可樂品牌的復(fù)聯(lián)定制款。

投放方案

官方宣傳片+關(guān)鍵詞廣告，極大提升用戶觀看意愿

某可樂品牌拿到了漫威授權(quán)的官方聯(lián)合宣傳片，并通過微信公眾號關(guān)鍵詞廣告幫助廣告片在與復(fù)聯(lián)有關(guān)文章內(nèi)進行曝光，結(jié)合與復(fù)聯(lián)強相關(guān)的內(nèi)容，提升了廣告觸達效率，增強了用戶觀看意愿，最終收獲了極高的廣告點擊率。

極大提升用戶觀看意愿

擁抱復(fù)聯(lián)熱點，某可樂品牌曝光超預(yù)期

微信公眾號關(guān)鍵詞廣告是根據(jù)相應(yīng)關(guān)鍵詞內(nèi)容預(yù)估曝光量，按照CPD(Cost Per Day)進行計費。當熱點可以在短時間內(nèi)引爆勢能時，微信廣告主很可能會因此收獲極高的效果回報。本次某可樂品牌微信廣告投放，正是借助《復(fù)聯(lián)4》的超高熱度，最終實現(xiàn)品牌曝光量超出預(yù)估值30%的投放效果。

關(guān)鍵詞定向，讓廣告片在最合適的內(nèi)容場景觸達用戶

微信公眾號關(guān)鍵詞廣告支持廣告主自定義關(guān)鍵詞設(shè)置，一旦某篇公眾號文章內(nèi)出現(xiàn)對應(yīng)的關(guān)鍵詞達到一定頻次時，品牌便會在文章底部得到曝光。微信公眾號關(guān)鍵詞廣告的觸發(fā)模式可幫助品牌在最合適的場景，最合適的內(nèi)容語境下觸達用戶。而本次某可樂品牌即設(shè)定了與復(fù)聯(lián)相關(guān)的20個關(guān)鍵詞，在《復(fù)聯(lián)4》上映前后，將官方廣告片曝光在與復(fù)聯(lián)相關(guān)的公眾號文章中，在合適的內(nèi)容語境下觸達用戶。

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