騰訊廣告攝影營銷投放方案|微信朋友圈廣告

攝影產品設計及賣點包裝

◆套系產品

介紹套系產品包含內容，如價格、X服X造、X張照片、X本相冊、擺臺等，同時強調門店所在地點，提升客資有效性。

◆營銷賣點

1.價格優勢

低價營銷—158元/299拍攝2套服裝+60張。

優惠券、周年慶、全場五折、到店禮、底片全送、拍一送一等。

生日照、畢業照、圣誕節等。

本地婚攝目標用戶畫像洞察

◆地理位置相關

1.主要投放客戶門店所在城市/區縣，或選擇門店/商圈附近半徑范圍。

2.核心及一線城市的用戶需求普遍偏高，二三線城市用戶需求日益凸顯。

1.年齡&性別：18—45歲女性群體為主。

2.用戶收入：收入穩定，消費能力中上等，愿意為喜好買單。

1.用戶搜索興趣在旅行、影視劇、美妝、餐飲等，注重個性表達、對文化生活品質要求較高。

2.用戶搜索關鍵詞在古裝寫真、藝術照、時尚寫真等個人攝影相關詞匯的頻次較高。

③投放端口

ADQ端口【公眾號推廣】。

④出價目標及出價方式

●「加企業微信客服」單優化目標。

●「關注—加企業微信客服」雙優化目標。

◆本地婚攝品類跑量素材方向

1.外層素材

行業投放以圖片素材（卡片、常規六圖、常規四圖）為主。

②近期跑量素材參考：創意中心

①文案測試方向/文案關鍵元素

●突出報價類：在線咨詢，獲取價目表/點擊獲取2023（新）藝術照價目表。

●突出價格及優惠：299拍2套/特價套系：3服3造+100張底片/藝術照訂單立減1000/底片全送。

●突出互動類：#北京的閨蜜/統一回復：是真的。

●突出地域屬性：地點：XX / 在XX，藝術照可別拍貴了/XX拍個人寫真多少錢。

●突出時間屬性：6月只賣這個價/僅限6月。

②優秀落地頁分析

①落地頁結構

活動主圖+樣片風格展示+查看報價/優惠/套系/領券文案+轉化按鈕組件。

●低價引流類：399元拍攝3服3造，底片全送。

●套系詳情類：2套服裝+2套造型+拍攝80張+明星團隊等。

●問題引入類：2023拍一套個人藝術多少錢？

●實力展示類：輕松拍出大片，明星同款人氣之選，樣片=客片。

●優惠吸引類：微信預定，拍一送一/1000元優惠券。

◆個人攝影賬戶投放基操

1.健康廣告及賬戶定義

投放3個自然日內，單目標廣告—淺層累計數≥6個，雙目標廣告—累積淺層&深度轉化數均≥6個。

●起量廣告：數量占比＞10%。

●騰訊廣告賬戶余額：至少要滿足7天目標客資量所需要的金額，即余額＞客資成本*目標客資量*7。

①騰訊廣告賬戶數量

主戶（健康）賬戶≥2個，輔投賬戶≥3個。

②賬戶余額

＞客資成本*目標客資量*7。

分鏈路分素材類型，單獨賬戶投放，主力拿量鏈路且起量樣式的賬戶≥2個。

避免預算較低限制曝光，單廣告預算≥廣告出價*30。

避免系統控制曝光，建議關注微信廣告建議設置6點—24點 ，表單廣告先設置24h投放，再根據廣告維度的成本達成情況，靈活調整投放時間。

出價≥近7日成本，避免出價過低導致競爭力不足難以起量。

根據不同資源位的流量高峰期，少量高頻提前上新的微信廣告。

同主體下相同素材廣告＜5條，避免相同素材過濾。

寬定向為主：寬定向（僅選擇年齡、地域、性別）占比至少30%，保證目標人群覆蓋率。

單廣告6h曝光≤5000，及時暫停，避免占用潛力廣告預算。

單廣告消耗>出價*1.5，且無關注轉化再暫停，避免空耗過多。

行業注冊率在15%—25%，若關注數≥5個，且無注冊（注冊率<15%）再暫停廣告。

參考10%—20%的理想狀態起量率，一條老廣告衰退，需要至少新建5—10條廣告補量。如未成功起量（轉化數≥6個），持續新建5—10條廣告，直至有起量成功廣告。

隨著攝影行業對我們的生活已經產生了深遠的影響，從市場發展情況、市場規模、行業服務、服務情況等各個方面切入到了生活的各個方面，因此對攝影行業的市場前景還是很大的，在攝影各類渠道繁雜多樣化的同時，我們用好騰訊廣告，可以在線上銷售的渠道提升迅速。騰訊廣告賬戶開通歡迎與我們巨宣網絡合作！

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