微信廣告外層多圖樣式助力提升點(diǎn)擊

成立于2016年，注冊(cè)資本100萬(wàn)，目前有三家門(mén)店，主營(yíng)成人鋼琴和其他樂(lè)器培訓(xùn)，定位成人才藝培訓(xùn)市場(chǎng)。

客資成本35%，客資量45%。

本次微信朋友圈廣告投放通過(guò)對(duì)前期人群畫(huà)像的收集，設(shè)定了以門(mén)店附近為投放區(qū)域，結(jié)合成人鋼琴培訓(xùn)相關(guān)的興趣行為并搭配低價(jià)體驗(yàn)活動(dòng)，達(dá)到降低表單收集成本的目的。最終微信廣告收集的客資量提升了45%，客資成本下降35%。

從2017年合作以來(lái)一直都在關(guān)注微信朋友圈廣告的發(fā)展和其提供的最新廣告樣式，在這一年半多的時(shí)間，不斷探索，摸索以及成長(zhǎng)，東信專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以及服務(wù)讓我們能長(zhǎng)久持續(xù)合作下去。期間收獲了不少令人滿(mǎn)意的效果，客資量級(jí)控制成本方便都有突出的表現(xiàn)，期待今后以及長(zhǎng)久合作。

—— 易建武創(chuàng)始人

投放目標(biāo)

微信廣告在可控成本范圍內(nèi)獲取更多客資

一鍵鐘琴定位成人才藝培訓(xùn)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，希望通過(guò)微信朋友圈廣告找到更多高潛人群，并通過(guò)優(yōu)惠體驗(yàn)課程吸引目標(biāo)受眾留下客資。

投放方案

分階段巧用智能優(yōu)化工具

收獲客資的同時(shí)，還要考慮微信廣告投放成本。為此重點(diǎn)考慮了剛?cè)块_(kāi)放的智能優(yōu)化工具，使點(diǎn)擊率上升60%，然后使用oCPM智能投放在可接受成本范圍內(nèi)獲取更多有效線(xiàn)索，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間穩(wěn)定投放后，開(kāi)啟自動(dòng)擴(kuò)量以尋求更多目標(biāo)用戶(hù)，同時(shí)使客資成本下降35%。

好的微信廣告需要好的“門(mén)面”

微信廣告線(xiàn)上推廣與線(xiàn)下門(mén)店推廣有著相似之處，“門(mén)面”需要足夠吸引人，才能打動(dòng)目標(biāo)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告了解更多信息。外層素材及文案方面都做了非常細(xì)致的考慮：首先使用真實(shí)的人物形象圖片以及多圖的樣式組合，讓廣告以更具真實(shí)感的方式從多方面展示給客戶(hù)。其次，在文案中突出“9.9周卡活動(dòng)以及練習(xí)月卡”、“業(yè)余多學(xué)一門(mén)才藝”吸引用戶(hù)注意，利用限時(shí)優(yōu)惠刺激用戶(hù)點(diǎn)擊預(yù)約活動(dòng)。成功的吸引用戶(hù)點(diǎn)擊外層廣告后，用戶(hù)跳轉(zhuǎn)至原生落地頁(yè)，與外層素材主題一致的設(shè)計(jì)及簡(jiǎn)要精準(zhǔn)的品牌特點(diǎn)和課程介紹都對(duì)引導(dǎo)用戶(hù)填寫(xiě)表單有所幫助。

目標(biāo)人群定位

客戶(hù)主營(yíng)成人鋼琴培訓(xùn)內(nèi)容，定位人群以女性為主，23-35歲樂(lè)于學(xué)習(xí)新技能，且有一定消費(fèi)能力的目標(biāo)人群。通過(guò)對(duì)前期人群畫(huà)像的收集，投放時(shí)設(shè)定了以門(mén)店附近為投放區(qū)域，篩選專(zhuān)科以上學(xué)歷人群，定向鋼琴、演出、音樂(lè)相關(guān)的興趣關(guān)鍵詞，重點(diǎn)投放女。

服務(wù)效果

服務(wù)商幫助客戶(hù)搜集人群畫(huà)像，搭配低價(jià)體驗(yàn)活動(dòng)，降低客資成本

客戶(hù)主營(yíng)成人鋼琴培訓(xùn)內(nèi)容，定位人群：女性為主，23-35歲樂(lè)于學(xué)習(xí)新技能，且有一定消費(fèi)能力的目標(biāo)人群。通過(guò)前期對(duì)人群畫(huà)像的收集，設(shè)定目標(biāo)區(qū)域及人群興趣行為，搭配低價(jià)體驗(yàn)活動(dòng)，降低了客資收集成本。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶(hù)流程

注意事項(xiàng)