微信廣告外層多圖樣式助力提升點擊

成立于2016年，注冊資本100萬，目前有三家門店，主營成人鋼琴和其他樂器培訓，定位成人才藝培訓市場。

客資成本35%，客資量45%。

本次微信朋友圈廣告投放通過對前期人群畫像的收集，設(shè)定了以門店附近為投放區(qū)域，結(jié)合成人鋼琴培訓相關(guān)的興趣行為并搭配低價體驗活動，達到降低表單收集成本的目的。最終微信廣告收集的客資量提升了45%，客資成本下降35%。

從2017年合作以來一直都在關(guān)注微信朋友圈廣告的發(fā)展和其提供的最新廣告樣式，在這一年半多的時間，不斷探索，摸索以及成長，東信專業(yè)的運營團隊以及服務(wù)讓我們能長久持續(xù)合作下去。期間收獲了不少令人滿意的效果，客資量級控制成本方便都有突出的表現(xiàn)，期待今后以及長久合作。

—— 易建武創(chuàng)始人

投放目標

微信廣告在可控成本范圍內(nèi)獲取更多客資

一鍵鐘琴定位成人才藝培訓這個細分市場，希望通過微信朋友圈廣告找到更多高潛人群，并通過優(yōu)惠體驗課程吸引目標受眾留下客資。

投放方案

分階段巧用智能優(yōu)化工具

收獲客資的同時，還要考慮微信廣告投放成本。為此重點考慮了剛?cè)块_放的智能優(yōu)化工具，使點擊率上升60%，然后使用oCPM智能投放在可接受成本范圍內(nèi)獲取更多有效線索，經(jīng)過一段時間穩(wěn)定投放后，開啟自動擴量以尋求更多目標用戶，同時使客資成本下降35%。

好的微信廣告需要好的“門面”

微信廣告線上推廣與線下門店推廣有著相似之處，“門面”需要足夠吸引人，才能打動目標用戶點擊廣告了解更多信息。外層素材及文案方面都做了非常細致的考慮：首先使用真實的人物形象圖片以及多圖的樣式組合，讓廣告以更具真實感的方式從多方面展示給客戶。其次，在文案中突出“9.9周卡活動以及練習月卡”、“業(yè)余多學一門才藝”吸引用戶注意，利用限時優(yōu)惠刺激用戶點擊預約活動。成功的吸引用戶點擊外層廣告后，用戶跳轉(zhuǎn)至原生落地頁，與外層素材主題一致的設(shè)計及簡要精準的品牌特點和課程介紹都對引導用戶填寫表單有所幫助。

目標人群定位

客戶主營成人鋼琴培訓內(nèi)容，定位人群以女性為主，23-35歲樂于學習新技能，且有一定消費能力的目標人群。通過對前期人群畫像的收集，投放時設(shè)定了以門店附近為投放區(qū)域，篩選專科以上學歷人群，定向鋼琴、演出、音樂相關(guān)的興趣關(guān)鍵詞，重點投放女。

服務(wù)效果

服務(wù)商幫助客戶搜集人群畫像，搭配低價體驗活動，降低客資成本

客戶主營成人鋼琴培訓內(nèi)容，定位人群：女性為主，23-35歲樂于學習新技能，且有一定消費能力的目標人群。通過前期對人群畫像的收集，設(shè)定目標區(qū)域及人群興趣行為，搭配低價體驗活動，降低了客資收集成本。

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