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微信廣告選擇互動呼應內容創意
發布時間：2023-12-07 15:55:55
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（57）
知乎是網絡問答社區，連接各行各業的用戶。
評論率達行業均值6倍，平均點贊率達行業均值8倍。
為樹立「有問題，上知乎」專業答題解疑平臺的品牌形象，知乎組合投放朋友圈選擇式卡片廣告與微信公眾號底部優雅大圖廣告，最大化品牌社交聲量。在朋友圈，知乎使用選擇式卡片廣告樣式，并首次借助代言人劉昊然的視頻，通過不同的創意素材達到吸引新老用戶的不同訴求。同時結合@廣告主 功能，不僅吸引用戶與品牌直接互動，也體現知乎作為社區產品的天然互動屬性。依托微信的海量用戶及微信廣告豐富人群標簽，知乎鎖定北上廣的泛娛樂圈層年輕人群，最大化實現品牌曝光，提升品牌影響力。
知乎在 2018 年年中這一階段關于新廣告語「有問題 上知乎」的投放，是使知乎成為人們輕松獲得可信賴解答的工具入口的重要一步。選擇微信朋友圈廣告的渠道投放知乎首位代言人 TVC ，并結合 A、B 選項卡的互動創意，不僅較為有趣地詮釋了 TVC 的微信廣告創意，而且幫助知乎在社交媒體陣地觸達更多的有效用戶，提升了品牌曝光量和關注度。
—— 來原知乎市場公關總經理
投放目標
吸引社交互動，推廣品牌形象
知乎此次將微信作為社交傳播的重要陣地，打造整合營銷推廣，旨在借助微信朋友圈廣告和微信公眾號廣告的流量優勢，最大化品牌社交聲量。發揮代言人劉昊然的明星效應、朋友圈選擇式卡片廣告功能以及@廣告主 功能，廣告可以快速吸引社交互動，拉近用戶距離，進而在用戶心中樹立「有問題，上知乎」專業答題解疑平臺的品牌形象。
投放方案
一條廣告兩套素材，吸引不同用戶參與互動
在朋友圈，知乎使用選擇式卡片廣告樣式，以代言人劉昊然作為視頻廣告主角，用各種萌態在視頻中不斷向用戶提出“你知道嗎”的問題，配合“你真的知道嗎”的文案，吸引北上廣的泛娛樂圈層年輕人群在“知道”和“不知道”兩個按鈕之間進行選擇。用戶根據喜好，自主選擇進入不同落地頁，深度了解知乎的品牌形象。廣告支持用戶在評論中@廣告主 與品牌直接互動，幫助知乎更好地理解用戶需求，獲取用戶認同。
朋友圈+公眾號組合投放，放大品牌聲量
為了傳播「有問題，上知乎」的品牌形象，知乎選擇了組合投放的方式，分別在朋友圈和公眾號投放選擇式卡片廣告與底部優雅大圖廣告，前者實現快速海量曝光，打響品牌聲量，后者深度觸達用戶，傳遞品牌形象。由此，充分發揮不同廣告位的優勢，助力品牌口碑的提升。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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