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“植觀”通過微信小程序廣告引爆潮流
發布時間：2023-12-07 15:47:30
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（151）
植觀是國內新興個人護理品牌，成立于2015年。植觀定位高性價比的消費升級品牌 ，主營綠色、健康、環保的植物氨基酸洗護發產品，上市即成為中國氨基酸洗發水銷售額第一名。
微信廣告促使人群曝光3000萬，月銷售額達到20萬。
植觀綜合產品需求，選擇了微信朋友圈卡片廣告和公眾號底部優雅大圖廣告進行投放。素材上，投放前期以簡單產品圖為主，后期不斷進行優化，通過創意圖片和視頻，吸引用戶關注；文案上，以“頭發蓬蓬的，顯臉小”作為話題切入，吸引用戶，提高廣告點擊率和轉化率；并輔以多維度數據洞察能力，最終實現品效合一的效果。
選擇微信廣告是看重微信的巨大流量和小程序復購能力，在運營策略上結合多廣告位的組合投放和商城活動的持續運營，能夠將流量沉淀并進行高效轉化，植觀的銷售額也有了很大的提高，并在穩定增長。目前投放的效果在預期之內，也希望之后能在社交電商的領域持續發力。
—— 郭秀蓉植觀媒介主管
投放目標
微信廣告多維度觸達高潛人群，實現高效獲客轉化閉環
植觀希望多維度觸達18-30歲，對生活品質要求高，有一定購買能力的白領女性群體。依托微信廣告龐大的流量，利用社交圈層和數據洞察及定向能力，將產品信息傳遞給潛在購買者，并利用微信小程序多入口可追蹤的便利持續運營，實現拉新，提升消費者復購能力，同時提升了品牌知名度。
投放方案
營銷組件與活動的完美搭配，提升轉化率
微信小程序落地頁相較其他落地頁的優勢在于有豐富的營銷組件可以使用。植觀充分利用了微信小程序廣告的優勢，結合活動特點，選擇了限時折扣、秒殺等營銷組件，通過給商品設定限時折扣，顯示倒計時促進用戶下單，刺激用戶消費，提高小程序直購率。
持續優化微信廣告素材文案，直擊用戶需求
植觀根據產品特性，在明確受眾人群為年輕白領女性后，通過制作幾十款不同素材進行測試，逐步找到了打動用戶的賣點。從前期的簡單商品圖，到商品結合模特效果圖，再到后期的網紅測評、場景化故事視頻素材，微信廣告整體點擊率提升了4倍。
公司優勢
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擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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