微信廣告促成日均成單劇增

鐘薛高成立于2018年5月，是國內新興冰淇淋雪糕品牌，主營瓦片形狀的冰激凌雪糕。

微信廣告的總曝光量級2000萬，日均成單量100，轉化率2%。

高顏值高客單概念品牌雪糕“鐘薛高”通過微信朋友圈廣告投放，引流小程序商城。利用優(yōu)質的素材內容展現(xiàn)和多維度人群的定向觸達，實現(xiàn)千萬級曝光水平，現(xiàn)穩(wěn)定日均成單量100+，且持續(xù)增長中。明星佟麗婭的代言加入，更是與品牌產品的高顏值完美呼應，同時結合微信小程序的營銷模塊（優(yōu)惠券、倒計時等），成功引導消費者直接進入微信小程序選購商品，促進有效轉化，為這個夏天開啟一場甜蜜盛“戀”。

鐘薛高作為高端品質雪糕，新國貨品牌，我們選擇的代言人是優(yōu)雅女神佟麗婭(丫丫)，她的敬業(yè)專注、健康自然和追求品質的形象，與我們主要目標消費者一致。通過朋友圈優(yōu)質廣告+佟麗婭明星代言素材，成功引導微信用戶完成在小程序上的首次購買轉化。

—— 胡日查鐘薛高副總裁

投放目標

明星代言網紅產品，微信廣告推廣小程序商城促轉化

鐘薛高選擇微信朋友圈廣告投放，希望借助微信廣告豐富的人群定向，通過明星代言人廣泛吸引目標用戶群體眼球，通過微信朋友圈多圖廣告樣式進入原生頁的能力和貨架樣式，突出產品賣點，并借助微信小程序豐富的電商營銷能力促進用戶直接完成下單，提升銷量。

投放方案

微信廣告原生頁商品貨架+小程序拼團，實現(xiàn)高效轉化

鐘薛高通過優(yōu)化微信廣告素材細節(jié)，提升轉化效果。原生頁的“領券下單，更優(yōu)化”按鈕文案引導用戶進入小程序商城后領取優(yōu)惠，商品貨架上放置了應季最熱銷的雪糕口味，點擊“立即購買”進入小程序商品詳情頁后，更可通過“我要開團”邀請好友一同優(yōu)惠下單，將廣告的下單轉化率提升到2%+。

明星代言+微信廣告多圖樣式吸引用戶關注

鐘薛高在微信廣告投放前對目標消費者進行了深入的用戶畫像洞察分析，發(fā)現(xiàn)年輕的已婚女性用戶居多，佟麗婭作為品牌代言人，則很好地加強了用戶對該品牌的認同感。投放過程中，鐘薛高采用朋友圈廣告6圖樣式，讓代言人形象與高顏值雪糕很好地融合一起，吸引了千萬級用戶的注意力，點擊率較常規(guī)樣式提升近一倍。

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