“黎貝卡”新品在微信朋友圈廣告預(yù)熱投放

帶貨女王黎貝卡創(chuàng)辦自己的時(shí)尚品牌“黎貝卡的異想世界”，微信公眾號(hào)粉絲量級(jí)逾百萬(wàn)，微信廣告推送均達(dá)到頭條篇篇10萬(wàn)+的高度，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面極具影響力。2017年12月推出黎貝卡官方小程序，涵蓋女性服裝，配飾單品、首飾等商品。 

微信廣告的點(diǎn)擊率到達(dá)11.5%，下單量突破1000，ROI突破15。

“黎貝卡的異想世界”通過(guò)微信朋友圈廣告投放，引流微信小程序商城。利用優(yōu)質(zhì)的視頻&多圖內(nèi)容展現(xiàn)和多維度人群洞察能力，實(shí)現(xiàn)了新品發(fā)售當(dāng)日ROI達(dá)到91.5的水平，多款商品火爆售罄。自身的品牌調(diào)性結(jié)合微信朋友圈的內(nèi)容呈現(xiàn)和微信小程序的營(yíng)銷(xiāo)模塊（優(yōu)惠券、倒計(jì)時(shí)），成功引導(dǎo)消費(fèi)者直接進(jìn)入微信小程序選購(gòu)商品有效轉(zhuǎn)化。

我們看重微信廣告可以在不損害讀者用戶體驗(yàn)的前提下，實(shí)現(xiàn)私域流量的沉淀和變現(xiàn)。在運(yùn)營(yíng)策略上選擇微信朋友圈廣告位置+符合時(shí)尚感的圖片/視頻，配合微信廣告的定向和優(yōu)化工具，提高了老用戶的直購(gòu)和復(fù)購(gòu)率。

—— 黎貝卡的異想世界 品牌負(fù)責(zé)人

投放目標(biāo)

借微信小程序作為春季換新的主戰(zhàn)場(chǎng)，推廣新品

有別于以往通過(guò)粉絲沉淀、經(jīng)營(yíng)私域流量促成轉(zhuǎn)化的方式，此次黎貝卡的異想世界開(kāi)通了直購(gòu)模式的官方小程序，希望能通過(guò)微信朋友圈廣告，配合廣告主數(shù)據(jù)，定向投放微信廣告并直接產(chǎn)生交易，讓廣告帶來(lái)的效益體現(xiàn)更直接，更可量化。

投放方案

微信廣告營(yíng)銷(xiāo)方案配合投放策略，促成高ROI

確定微信廣告投放計(jì)劃后，黎貝卡制定了一系列投放策略，將個(gè)人IP下的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和廣告投放緊密聯(lián)動(dòng)。通過(guò)微信廣告投放有效盤(pán)活老粉的同時(shí)，新客人群增長(zhǎng)，積累了更多新的粉絲和用戶；并通過(guò)新品體驗(yàn)券和營(yíng)銷(xiāo)倒計(jì)時(shí)模塊，針對(duì)活動(dòng)進(jìn)行連貫的鋪墊和前期預(yù)熱。在商品售賣(mài)當(dāng)日ROI達(dá)到91.5的水平，多款商品火爆售罄。

微信廣告多維度洞察高潛人群，助力高轉(zhuǎn)化

黎貝卡基于歷史沉淀的活躍粉絲和下單人群，活用多維度人群定向和DMP智能分析系統(tǒng)，尋找高潛人群進(jìn)行廣告投放，利用優(yōu)質(zhì)素材內(nèi)容傳達(dá)品牌調(diào)性，精準(zhǔn)盤(pán)活老客戶，有效轉(zhuǎn)化。投放期間轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均值。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)