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蘭蔻巧用微信朋友圈廣告新樣式
發布時間：2023-12-07 14:47:57
作者：巨宣網絡
來源：本站
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蘭蔻LANCOME，歐萊雅集團旗下國際知名高端美妝品牌。
微信廣告互動點擊率達大盤均值3.5倍， 滑動參與次數300萬+。
2019年2月，蘭蔻緊跟情人節營銷節點投放微信朋友圈廣告，唯美的拍攝手法最大限度的發揮了全幅式卡片廣告樣式的優勢，主題突出，別具一致的文案“吻你，聞我”，以及極具設計感的情人節限量新品包裝，將此次微信廣告推廣的重點——蘭蔻唇膏香水禮盒突出出來，最大限度的吸引目標人群點擊。與此同時，蘭蔻在此次廣告投放中使用了微信廣告“視頻輕互動”的全新樣式，廣告的心動用戶可以“一筆畫心解鎖驚喜密碼”，在彩蛋頁內獲得情人節限量禮盒的購買權利，為廣告轉化提供了最短路徑。
投放目標
微信廣告尋找品牌目標客戶，增加品牌與客戶的互動
蘭蔻此次投放微信朋友圈廣告，希望借助微信朋友圈廣泛覆蓋的優勢和精準觸達的能力，尋找蘭蔻的目標客戶群體。此外，蘭蔻希望用精心制作的微信朋友圈廣告搭配微信廣告新年限定新樣式“視頻輕互動”，增加廣告的趣味性，吸引目標受眾點擊廣告，與蘭蔻的目標受眾“玩在一起”。
投放方案
微信廣告創意與廣告樣式高度融合產品，相輔相成
首先，蘭蔻此次微信朋友圈廣告投放的創意非常值得認可，特點鮮明的廣告視頻與契合產品特色的廣告文案“聞你，吻我”相輔相成，加上設計典雅浪漫的限量款唇膏香水禮盒，三者共同表達了濃濃的情感和情人節氛圍，全方位的展示了蘭蔻的品牌和產品。可以說，蘭蔻此次朋友圈廣告投放的成功，有賴于蘭蔻精心設計的廣告和與廣告高度契合的產品設計。
巧用微信廣告新樣式，促進新品銷售
蘭蔻此次投放微信朋友圈廣告結合了情人節營銷節點，并巧妙使用了微信廣告新年限定新樣式“視頻輕互動”，用戶滑動廣告外層畫心即可打開蘭蔻精心設置的彩蛋頁，并在彩蛋頁中獲得專屬優惠券以及限量產品的購買資格，“畫心”的廣告外層不僅創意十足，并且能夠成功篩選出被廣告打動并點擊廣告的興趣用戶，鼓勵他們直接在落地頁完成交易，將自己的心意贈給心愛的人。
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