蘭蔻巧用微信朋友圈廣告新樣式

蘭蔻LANCOME，歐萊雅集團(tuán)旗下國(guó)際知名高端美妝品牌。

微信廣告互動(dòng)點(diǎn)擊率達(dá)大盤(pán)均值3.5倍， 滑動(dòng)參與次數(shù)300萬(wàn)+。

2019年2月，蘭蔻緊跟情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)投放微信朋友圈廣告，唯美的拍攝手法最大限度的發(fā)揮了全幅式卡片廣告樣式的優(yōu)勢(shì)，主題突出，別具一致的文案“吻你，聞我”，以及極具設(shè)計(jì)感的情人節(jié)限量新品包裝，將此次微信廣告推廣的重點(diǎn)——蘭蔻唇膏香水禮盒突出出來(lái)，最大限度的吸引目標(biāo)人群點(diǎn)擊。與此同時(shí)，蘭蔻在此次廣告投放中使用了微信廣告“視頻輕互動(dòng)”的全新樣式，廣告的心動(dòng)用戶可以“一筆畫(huà)心解鎖驚喜密碼”，在彩蛋頁(yè)內(nèi)獲得情人節(jié)限量禮盒的購(gòu)買(mǎi)權(quán)利，為廣告轉(zhuǎn)化提供了最短路徑。

投放目標(biāo)

微信廣告尋找品牌目標(biāo)客戶，增加品牌與客戶的互動(dòng)

蘭蔻此次投放微信朋友圈廣告，希望借助微信朋友圈廣泛覆蓋的優(yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)觸達(dá)的能力，尋找蘭蔻的目標(biāo)客戶群體。此外，蘭蔻希望用精心制作的微信朋友圈廣告搭配微信廣告新年限定新樣式“視頻輕互動(dòng)”，增加廣告的趣味性，吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊廣告，與蘭蔻的目標(biāo)受眾“玩在一起”。

投放方案

微信廣告創(chuàng)意與廣告樣式高度融合產(chǎn)品，相輔相成

首先，蘭蔻此次微信朋友圈廣告投放的創(chuàng)意非常值得認(rèn)可，特點(diǎn)鮮明的廣告視頻與契合產(chǎn)品特色的廣告文案“聞你，吻我”相輔相成，加上設(shè)計(jì)典雅浪漫的限量款唇膏香水禮盒，三者共同表達(dá)了濃濃的情感和情人節(jié)氛圍，全方位的展示了蘭蔻的品牌和產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，蘭蔻此次朋友圈廣告投放的成功，有賴(lài)于蘭蔻精心設(shè)計(jì)的廣告和與廣告高度契合的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

巧用微信廣告新樣式，促進(jìn)新品銷(xiāo)售

蘭蔻此次投放微信朋友圈廣告結(jié)合了情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，并巧妙使用了微信廣告新年限定新樣式“視頻輕互動(dòng)”，用戶滑動(dòng)廣告外層畫(huà)心即可打開(kāi)蘭蔻精心設(shè)置的彩蛋頁(yè)，并在彩蛋頁(yè)中獲得專(zhuān)屬優(yōu)惠券以及限量產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)資格，“畫(huà)心”的廣告外層不僅創(chuàng)意十足，并且能夠成功篩選出被廣告打動(dòng)并點(diǎn)擊廣告的興趣用戶，鼓勵(lì)他們直接在落地頁(yè)完成交易，將自己的心意贈(zèng)給心愛(ài)的人。

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