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家樂福多門店利用微信朋友圈廣告巧推單品
發布時間：2023-12-07 14:44:12
作者：巨宣網絡
來源：本站
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家樂福，大賣場業態的首創者，世界第二大國際化零售連鎖集團。
微信廣告的POI點擊率近行業均值2倍，點擊成本降低22%。
中國人的新春佳節總是少不了甜甜蜜蜜的糖果陪伴，2019年春節前夕，國際商超家樂福投放微信朋友圈廣告，緊扣中國人新春消費糖果的需求，聯合瑪氏糖果推廣強勢單品——德芙巧克力。微信廣告外層使用基礎式卡片廣告形式，簡明的產品圖片直觀展示產品信息和優惠活動，用戶點擊廣告外層可一鍵直達家樂福小程序領取優惠券，且此次投放家樂福使用了微信廣告剛剛推出不久的多門店投放功能，廣告系統會智能拉取多個家樂福門店的定位信息并向門店附近的用戶展示廣告，最大限度的提升了廣告的投資回報率。
家樂福中國有一套成熟的會員體系以及一定的會員基礎，找到合適的線上入口，就可以打通 O2O 全渠道。我們運用這些會員信息去進行精準營銷，借助小程序這一功能去觸達用戶粉絲，把優惠信息精準推送到用戶面前。我們也會結合微信朋友圈廣告的新玩法，通過卡片式效果去縮減二次領券的鏈路，在保證曝光量的同時加快了用券觸達率，最終轉化的效果很理想。
—— 余瑩家樂福中國區副總裁兼首席營銷官
投放目標
緊扣用戶年貨需求，微信廣告吸引消費者到店置辦年貨
家樂福此次投放微信朋友圈廣告，希望能夠以2019年新年為契機，聯合瑪氏糖果推廣店內強勢單品，并以發放優惠券的形式鼓勵消費者點擊，增加家樂福小程序的用戶到訪率。同時，家樂福此次微信廣告投放利用了微信廣告全新的多門店功能，希望能夠基于用戶定位信息找到家樂福各個門店周邊擁有年貨置辦需求的用戶，吸引消費者到店消費。
投放方案
巧用多門店+最短轉化路徑，提高微信廣告回報率
家樂福此次投放使用了微信廣告新推出的多門店投放功能，系統將根據多個家樂福門店的定位信息，將廣告定向投放給門店附近的用戶，讓最可能到店的消費者優先收到廣告。且家樂福廣告轉化路徑極短，外層簡明扼要的廣告信息非常直觀的展示了廣告訴求，用戶點擊即可一鍵直達小程序領取優惠券，最大程度的減少了廣告的用戶流失。多門店投放功能與極短的轉化路徑兩者相輔相成，助力家樂福實現線上線下的營銷閉環。
緊跟新年營銷節點，抓住年貨置辦高峰
除了優秀的微信廣告投放策略外，家樂福此次微信廣告投放的時機亦可圈可點，家樂福此次投放選擇了中國傳統春節的前一周投放微信朋友圈廣告，并借助中國消費者購買新年糖果的訴求，聯合糖果企業瑪氏推廣店內強勢單品，以發放優惠券鼓勵消費者到店購買糖果為契機，吸引消費者進入超市置辦年貨，家樂福此次廣告投放的成功，和良好的投放時間選擇以及抓住用戶心理訴求的聯合投放模式不無關系。
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