家樂福多門店利用微信朋友圈廣告巧推單品

家樂福，大賣場業(yè)態(tài)的首創(chuàng)者，世界第二大國際化零售連鎖集團(tuán)。

微信廣告的POI點(diǎn)擊率近行業(yè)均值2倍，點(diǎn)擊成本降低22%。

中國人的新春佳節(jié)總是少不了甜甜蜜蜜的糖果陪伴，2019年春節(jié)前夕，國際商超家樂福投放微信朋友圈廣告，緊扣中國人新春消費(fèi)糖果的需求，聯(lián)合瑪氏糖果推廣強(qiáng)勢單品——德芙巧克力。微信廣告外層使用基礎(chǔ)式卡片廣告形式，簡明的產(chǎn)品圖片直觀展示產(chǎn)品信息和優(yōu)惠活動，用戶點(diǎn)擊廣告外層可一鍵直達(dá)家樂福小程序領(lǐng)取優(yōu)惠券，且此次投放家樂福使用了微信廣告剛剛推出不久的多門店投放功能，廣告系統(tǒng)會智能拉取多個(gè)家樂福門店的定位信息并向門店附近的用戶展示廣告，最大限度的提升了廣告的投資回報(bào)率。

家樂福中國有一套成熟的會員體系以及一定的會員基礎(chǔ)，找到合適的線上入口，就可以打通 O2O 全渠道。我們運(yùn)用這些會員信息去進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，借助小程序這一功能去觸達(dá)用戶粉絲，把優(yōu)惠信息精準(zhǔn)推送到用戶面前。我們也會結(jié)合微信朋友圈廣告的新玩法，通過卡片式效果去縮減二次領(lǐng)券的鏈路，在保證曝光量的同時(shí)加快了用券觸達(dá)率，最終轉(zhuǎn)化的效果很理想。

—— 余瑩家樂福中國區(qū)副總裁兼首席營銷官

投放目標(biāo)

緊扣用戶年貨需求，微信廣告吸引消費(fèi)者到店置辦年貨

家樂福此次投放微信朋友圈廣告，希望能夠以2019年新年為契機(jī)，聯(lián)合瑪氏糖果推廣店內(nèi)強(qiáng)勢單品，并以發(fā)放優(yōu)惠券的形式鼓勵(lì)消費(fèi)者點(diǎn)擊，增加家樂福小程序的用戶到訪率。同時(shí)，家樂福此次微信廣告投放利用了微信廣告全新的多門店功能，希望能夠基于用戶定位信息找到家樂福各個(gè)門店周邊擁有年貨置辦需求的用戶，吸引消費(fèi)者到店消費(fèi)。

投放方案

巧用多門店+最短轉(zhuǎn)化路徑，提高微信廣告回報(bào)率

家樂福此次投放使用了微信廣告新推出的多門店投放功能，系統(tǒng)將根據(jù)多個(gè)家樂福門店的定位信息，將廣告定向投放給門店附近的用戶，讓最可能到店的消費(fèi)者優(yōu)先收到廣告。且家樂福廣告轉(zhuǎn)化路徑極短，外層簡明扼要的廣告信息非常直觀的展示了廣告訴求，用戶點(diǎn)擊即可一鍵直達(dá)小程序領(lǐng)取優(yōu)惠券，最大程度的減少了廣告的用戶流失。多門店投放功能與極短的轉(zhuǎn)化路徑兩者相輔相成，助力家樂福實(shí)現(xiàn)線上線下的營銷閉環(huán)。

緊跟新年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)，抓住年貨置辦高峰

除了優(yōu)秀的微信廣告投放策略外，家樂福此次微信廣告投放的時(shí)機(jī)亦可圈可點(diǎn)，家樂福此次投放選擇了中國傳統(tǒng)春節(jié)的前一周投放微信朋友圈廣告，并借助中國消費(fèi)者購買新年糖果的訴求，聯(lián)合糖果企業(yè)瑪氏推廣店內(nèi)強(qiáng)勢單品，以發(fā)放優(yōu)惠券鼓勵(lì)消費(fèi)者到店購買糖果為契機(jī)，吸引消費(fèi)者進(jìn)入超市置辦年貨，家樂福此次廣告投放的成功，和良好的投放時(shí)間選擇以及抓住用戶心理訴求的聯(lián)合投放模式不無關(guān)系。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)