如何快速上手微信視頻號(hào)推廣運(yùn)營，搶占視頻賽道流量！

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視頻號(hào)簡介

在短視頻APP盡出的今天，騰訊廣告平臺(tái)也在上一年參加進(jìn)入了這一個(gè)賽道，成為了一名有力的角逐者，眾多博主和視頻創(chuàng)作者也不斷涌入視頻號(hào)這一個(gè)平臺(tái)。區(qū)別于其他的短視頻APP，視頻號(hào)的優(yōu)勢在于其強(qiáng)大的社交屬性，其他短視頻因?yàn)闆]有微信的承接從而在社交屬性和社團(tuán)經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)不如視頻號(hào)，結(jié)合微信的社交優(yōu)勢，視頻號(hào)也成為當(dāng)下熱門短視頻的平臺(tái)之一。

而今天我們就來了解一下平臺(tái)的規(guī)則和如何成為一名合格的視頻創(chuàng)作者。

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了解微信視頻號(hào)廣告平臺(tái)的算法和規(guī)則

1.平臺(tái)算法

目前視頻號(hào)的引薦，根本上是基于社交關(guān)系來引薦分發(fā)的。

比如：我們可以發(fā)現(xiàn)，在發(fā)現(xiàn)頁中的紅點(diǎn)提示，顯示的是好友點(diǎn)贊過的視頻、好友正在看的直播等；我們可以發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊進(jìn)入視頻號(hào)之后，系統(tǒng)自動(dòng)打開的是“朋友”的版塊，這也說明了視頻號(hào)和微信的生態(tài)對于社交的注重。從中我們可以看出來，視頻號(hào)的分發(fā)根本上是基于社交關(guān)系來推送的。

微信和抖音最大的區(qū)別就是平臺(tái)屬性不一致，也就指朋友圈和社群（微信群）擁有一定的社交屬性存在，所以我們要理解新號(hào)就不要希望平臺(tái)能夠給到量，是需要?jiǎng)?chuàng)作者更新的視頻作品，只要到達(dá)一定熱度后，才會(huì)獲得平臺(tái)的引薦，需要我們經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)和分享才能取得。

所以站在運(yùn)營實(shí)操角度，如何能夠充分應(yīng)用社交裂變來度過冷啟動(dòng)。創(chuàng)作者發(fā)布視頻以后，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏都是關(guān)鍵的指標(biāo)，這決定了作品的權(quán)重，在平臺(tái)可以取得怎么樣的曝光量。

2.審核機(jī)制

微信視頻號(hào)天天都有大量的創(chuàng)作者發(fā)布視頻，況且國家的廣告法越發(fā)完善的情況下，肯定要設(shè)定視頻審核機(jī)制的，過濾一些不符合平臺(tái)和法律不允許的視頻。目前有兩種審核方式，分別是人工審核和AI審核。

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微信視頻號(hào)的審核規(guī)范

1.AI審核

通過提早設(shè)置AI模型來辨別出創(chuàng)作者的視頻畫面和關(guān)鍵詞，用來審核作品和文案有沒有存在違規(guī)行為。假如視頻違反規(guī)則后可能會(huì)讓官方給到作品處罰：降低引薦、刪除作品、自我可見等。嚴(yán)重違規(guī)的直接處以刪除或者會(huì)自動(dòng)設(shè)置自我可見的方式進(jìn)行處理。假如無法直接斷定違規(guī)的就會(huì)進(jìn)入人工審核階段。

2.人工審核

人工審核是對AI審核無法識(shí)別出來疑似違規(guī)的作品將會(huì)由人工實(shí)施審核。人工審核的規(guī)則主要關(guān)注的是這三個(gè)部分，作品的標(biāo)題、作品的封面、作品的某些關(guān)鍵幀。假如查處到違規(guī)行為，將會(huì)刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號(hào)等處分。

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視頻號(hào)的根本設(shè)置

這些是我們必須要清楚的，一個(gè)微信號(hào)只能開通一個(gè)視頻號(hào)，假如是企業(yè)號(hào)，切記最好用公司自己名義的微信號(hào)進(jìn)行開通（關(guān)乎到后續(xù)賬號(hào)歸屬權(quán)問題）。視頻號(hào)更是能夠添加公眾號(hào)的文章鏈接或者小程序等（微信生態(tài)的多種鏈路），這為公眾號(hào)和小程序的導(dǎo)流及將來電商變現(xiàn)提供了更多的空間。視頻號(hào)內(nèi)容更是擁有很強(qiáng)的社交屬性能夠轉(zhuǎn)發(fā)給身邊好友，微信群、朋友圈、收藏、點(diǎn)贊、評論進(jìn)行多種的裂變。

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定位

賬戶定位的第一步是首先做個(gè)人IP的拆解，明確自身后再進(jìn)行包裝。需要明確選擇一個(gè)方向，得選一個(gè)人可以完成，觀眾容易接受，并且容易變現(xiàn)的方向。

1.標(biāo)簽定位

清楚認(rèn)知自己是誰，并且能夠快速讓觀眾記住你是誰。比方你是做聲音教學(xué)的教師、育兒經(jīng)歷豐厚的寶媽、影視剪輯技術(shù)流大神等等。

2.IP傳播

可以選擇好媒體渠道（通過公司包裝，合拍的方式），做好流量推送和個(gè)人的背書。

3.個(gè)人效勞

可以提供什么利他的內(nèi)容協(xié)助本人變現(xiàn)。

4.變現(xiàn)途徑

當(dāng)我們有一定粉絲量之后，我們就需要想辦法做出一套方案把關(guān)注自己的粉絲轉(zhuǎn)移到私域流量池（微信群、微信好友、企業(yè)微信）里的辦法，從而完成后續(xù)樹立信任和變現(xiàn)。

定位這塊，說到底就是一定要清楚認(rèn)清自己，看清自己擅長的范疇和技藝；二是要理解市場需求，比如某博主是一位寶媽育兒經(jīng)驗(yàn)分享，但分享單一的產(chǎn)品，觀眾不一定滿意，那她就選擇了市場上口碑較好，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的目的出發(fā)，給觀眾制作自己的測評感受經(jīng)驗(yàn)。

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競品剖析

有了一定概念以后我們就需要做競品分析了，分析過程中拆解對方好的地方復(fù)用并且可以適當(dāng)稍微改動(dòng)到自己的賬號(hào)完善上。

能夠從以下3點(diǎn)動(dòng)身剖析：

1.文案

能夠自創(chuàng)很多短視頻里的話術(shù)。覺得哪句文案符合自己人設(shè)，能夠剛好修正之后可以借鑒到自己個(gè)人的作品中。

2.人設(shè)

人設(shè)是讓觀眾深刻印象的重點(diǎn)，也是確立賽道的重要方向，特別在這個(gè)道德品行需要端正的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人設(shè)是重中之重。并且，人物的一些優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、話術(shù)等，也會(huì)讓人物的形象愈加飽滿。特別一些越是復(fù)雜的劇情，對人設(shè)的要求也就越高。

3.內(nèi)容劇情

關(guān)于有劇情設(shè)定的內(nèi)容而言，爆款一定有套路。能夠?qū)∏橥Ｖ箻?gòu)造化拆解，再把我們本人的內(nèi)容填充進(jìn)去。這邊可以嘗試從人物塑造、場景變化、音樂搭配、特色臺(tái)詞等4個(gè)方向進(jìn)行拆解爆款作品的劇情套路。

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視頻號(hào)的裂變

基于視頻號(hào)強(qiáng)大社交屬性，最簡單的裂變方式不外乎就是在社群發(fā)布，朋友圈的發(fā)布。這些都需要有良好的文案工作準(zhǔn)備，有趣的標(biāo)題可以大大提高其他用戶的點(diǎn)擊率，所以這方面就需要我們?nèi)フJ(rèn)真打磨關(guān)于文案方面的內(nèi)容，否則后續(xù)的裂變也是難上加難。

騰訊廣告：關(guān)于內(nèi)容的推廣我們可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)母顿M(fèi)投流，像是目前在朋友圈的版位，公眾號(hào)的版位，還有新上線的視頻號(hào)的版位都是可以適當(dāng)?shù)耐读鳎瑥亩黾右曨l創(chuàng)作的觀看用戶，從而一定程度上提高視頻的優(yōu)質(zhì)評估。

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