微信朋友圈廣告利用精致創(chuàng)意切合TA喜好

city'super超?生活是一間大型生活專門店，為繁忙的都市人士提供一站式購物服務及體驗

微信廣告的總互動點擊率5.42%，素材點擊率4.89%。 

city'super超?生活從創(chuàng)立之初即瞄準高端市場，將自己定位為生活品牌專門店，聚焦于對美食及對生活品質有高要求的人群。如何在現如今高端精品超市激流勇進、巨頭林立的市場中發(fā)展、崛起，city'super超?生活有著其獨特的生存之道。2018年7月，city'super超?生活在微信朋友圈投放廣告，選擇競價本地推廣LBS定向與合約品牌推廣區(qū)域覆蓋組合的方式，對上海五家門店及其提供的云端商城購物服務進行推廣。廣告在素材創(chuàng)意的制作上，打破零售百貨行業(yè)常規(guī)的硬廣式畫風。外層圖片基于產品自身品牌定位及目標人群喜好，使用精致的食材元素進行排版組合，內容精美，給人留下深刻印象；內層原生推廣頁則通過制式統(tǒng)一，風格清新的圖文結合，對產品進行逐一介紹，內容可讀性十足。視覺及內容的雙重沖擊，吸引了眾多用戶點擊互動，也讓city'super超?生活品牌高端、優(yōu)質的形象更加深入人心。

city'super超?生活一直以來除通過高品質、差異化的商品吸引用戶外，也不斷以消費者為導向，在環(huán)境、產品、服務等體驗方面進行延伸、優(yōu)化。此次投放微信朋友圈廣告，也希望將我們所提供的優(yōu)質產品、服務體驗傳播給更多潛在用戶。借助微信廣告的產品能力，我們對上海五家門店所屬的區(qū)域范圍進行投放，在興趣標簽上篩選了偏向高端的旅游，金融，汽車，房產等人群。素材設計上，保持品牌一貫的品質感。微信廣告數據展現總互動點擊率5%以上，有效幫助我們達到推廣目的。

—— 殷雯靜市場部經理

投放目標

樹立高品質品牌形象，微信廣告促成線上商城訂單轉化

city'super超?生活此次投放微信朋友圈廣告，使用競價本地推廣+合約品牌推廣的組合形式，一方面使用LBS定向精準覆蓋門店周邊人群，另一方面定向門店所屬行政區(qū)域較大范圍的進行品牌曝光，結合優(yōu)質的素材創(chuàng)意，將品質好物推薦給更多潛在用戶，并吸引他們通過city'super超?生活云端商城進行下單購物。

投放方案

競價+合約推廣結合，品效合一

city'super超?生活目前已在上海不同行政區(qū)域開設五家門店，服務所覆蓋的范圍一步步擴大。在不同門店進行統(tǒng)一活動推廣時，使用競價廣告基于各門店進行LBS定向小范圍的精準投放，提升微信廣告效果，同時，也通過合約廣告在門店所屬行政區(qū)域內進行較大范圍的曝光，增加用戶對于品牌及活動的認知，實現品效合一。

精美素材創(chuàng)意，吸引用戶點擊

在傳統(tǒng)零售逐漸向新零售過渡的進程中，零售百貨行業(yè)仍有較多品牌用戶在廣告素材制作時沿用硬廣式風格，或文字信息緊湊堆積，或色彩高飽和。此次city'super超?生活的微信朋友圈廣告投放，打破了這樣一種現象，通過挑選大眾喜愛的商品食材進行素材制作，色彩搭配精致美觀、凸顯質感，為廣告贏得了遠遠高出行業(yè)均值水平的互動點擊效果。

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