微信朋友圈廣告助力強拉客資

成立于2004年，提供家政，物業，勞務派遣等生活服務，是城市基礎及家庭生活類服務專家

微信廣告的總互動點擊率6.12%，銷售線索有效率80%。

保德城市生活管家自2004年成立，是一家專業提供家政服務、物業小區保潔、綠化養護、官網疏通、勞務派遣等生活服務的公司。2018年9月，保德城市生活管家借優惠體驗活動選擇微信朋友圈廣告投放，希望借助微信廣告的產品及數據能力，收集線上用戶銷售線索，提升線下門店轉化。在微信廣告素材的使用上，保德城市生活管家運用拼圖形式直擊用戶痛點，吸引用戶點擊；并在首屏推介活動優惠信息，有效縮短轉化鏈路；此外，借助人群管理功能，保德城市生活管家圈定與下單用戶具有相似特征人群進行精準投放。最終微信廣告獲取的銷售線索量接近400個，有效率達80%，效果十分顯著。

目前保德城市生活管家已在貴陽地區覆蓋27家門店，隨著線下業務的不斷擴展，我們也越來越重視線上渠道客戶的獲取，因此此次選擇了具有龐大用戶體量的微信朋友圈渠道進行微信廣告投放。結合99元的保潔優惠體驗活動，利用豐富的拼圖素材展示去吸引用戶點擊，同時使用自有人群智能擴展的能力，精準定向對于家政服務更有需求的人群，最終廣告獲取了十分不錯的投放效果，ROI遠超出投放預期，微信朋友圈廣告也成為我們后續重要的廣告投放渠道。

—— 許安東客服經理

投放目標

微信廣告推廣優惠體驗活動，收集線索提升線下轉化

保德城市生活管家此次微信廣告投放，結合微信廣告豐富的產品功能，合理運用朋友圈廣告的素材展現能力及DMP人群管理能力，微信推廣線下9月保潔專場優惠體驗活動，旨在通過朋友圈線上渠道收集更多新客銷售線索，幫助線下門店提升轉化。

投放方案

微信廣告拼圖素材展現痛點，原生表單收取線索

創意設置上，保德城市生活管家結合自身產品特點，通過拼圖形式多方位展示，將家庭保潔工作的痛點展現在用戶面前，引起用戶共鳴，吸引點擊。同時，在詳情頁內將具體優惠活動信息及表單組件前置，當用戶點擊外層進入詳情頁，可及時捕捉到更豐富的活動信息，并通過表單組件留下銷售線索。內外層的環環相扣，幫助微信廣告更好的實現推廣目標。

善用DMP人群管理高級功能，實現精準投放

此次投放，在定向設置上，保德城市生活管家將自有下單和會員用戶數據通過微信廣告投放后臺的DMP人群管理功能進行上傳作為種子包數據，并通過高級功能由系統智能擴展更多與下單用戶或會員用戶有相似畫像特征的人群，這部分人群與品牌產生互動、轉化的可能性大大提高，最終廣告互動點擊率達到6%以上，收取銷售線索近400個，有效帶動線下門店轉化。

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