微信朋友圈廣告的選卡形式助力品牌推廣

澳大利亞旅游局是澳大利亞聯邦政府旗下專責推廣旅游的部門。在中國，其職能為推廣澳大利亞旅游資源。

微信廣告的總互動率高于行業均值2倍，分享至對話框次數1萬，點贊率為行業均值7倍。

2018年7月下旬，澳大利亞旅游局投放微信朋友圈廣告，大膽嘗試選擇式卡片這一新形式。廣告外層圖片使用Quokka和考拉兩個看到即可聯想到澳大利亞的動物，并將其擬人化，結合不同的旅行方式，讓消費者積極參與，選擇不同的按鈕跳轉至不同的原生推廣頁，對應不同的旅行性格，這一方式的參與性極強，觸達用戶根據喜好選擇最適合自己旅行態度，創意優秀，引人入勝，迅速提升微信廣告的互動性。中國消費者對于萌萌的野生動物有著很強的興趣，此形象在微信朋友圈出現，引發眾多觸達用戶的轉發和評論，為澳大利亞旅游局樹立樹立有趣的品牌形象。

澳大利亞旅游局致力于品牌推廣，為吸引更多人來到澳大利亞旅游，我們愿意嘗試微信朋友圈廣告更多新穎的產品，此次的選擇式卡片互動性很強，匹配了與選卡風格搭配的創意，互動效果很贊，分享一萬多次。另外，微信朋友圈廣告投放的優勢不僅僅在于互動創意的展現，后臺的大數據定向也是非常有價值的，我們可以通過騰訊大數據，精準的找到有出游澳大利亞意圖的消費者，對其進行溝通交流。對于品牌推廣來講，這種傳播我們很滿意，期待與微信廣告擦出更多火花。

—— 欒方亮中國區市場總監

投放目標

微信廣告新創意+新形式，為品牌強勢打call

本次微信廣告投放以品牌推廣為主，投放上巧用互動性強的選卡新形式，用戶可根據喜好主動選擇按鈕，支持跳轉不同創意的落地頁，更大程度展現品牌價值。創意上以“旅行與性格”這種高互動性話題展開，別出心裁地使用具有品牌代表性的Quokka和考拉，結合兩種小動物的特性匹配創意，引導對澳大利亞旅游感興趣的人群進行下一步轉化。有趣的創意+好玩的形式，為微信廣告獲取高于行業均值2倍的點擊率，且無形中使得品牌形象深入人心。

投放方案

軟萌形象登場，品牌形象深入人心

考拉和Quokka極具代表性，在微信朋友圈廣告登場后可在觸達用戶腦海迅速構建澳大利亞形象，動物與性格的抉擇，快速吸引對兩種動物感興趣的觸達用戶對廣告做出主動評論，使得原始評論中對考拉和Quokka的正向評論高達25%，這一數據完美證明了本次創意的成功。

選卡形式登場，互動效果更上新階梯

澳大利亞旅游局大膽嘗試微信廣告新形式——選擇式卡片廣告，觸達用戶收到廣告時，可根據喜好對“Quokka”和“考拉”兩種動物的按鈕進行選擇，支持跳轉兩套代表不同人物性格的創意素材。人氣超高且具有代表性的可愛動物，迅速吸引了觸達用戶的目光，原生頁有趣的性格分析，為原生頁分享創造了高達1萬+的次數，點贊率高達行業均值7倍。主動分享為品牌更好地搭建其他層次人群對其價值的好感及認同，使得本次品牌推廣更為成功。

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