微信朋友圈廣告的選卡形式助力品牌推廣

澳大利亞旅游局是澳大利亞聯(lián)邦政府旗下專責(zé)推廣旅游的部門。在中國，其職能為推廣澳大利亞旅游資源。

微信廣告的總互動率高于行業(yè)均值2倍，分享至對話框次數(shù)1萬，點(diǎn)贊率為行業(yè)均值7倍。

2018年7月下旬，澳大利亞旅游局投放微信朋友圈廣告，大膽嘗試選擇式卡片這一新形式。廣告外層圖片使用Quokka和考拉兩個看到即可聯(lián)想到澳大利亞的動物，并將其擬人化，結(jié)合不同的旅行方式，讓消費(fèi)者積極參與，選擇不同的按鈕跳轉(zhuǎn)至不同的原生推廣頁，對應(yīng)不同的旅行性格，這一方式的參與性極強(qiáng)，觸達(dá)用戶根據(jù)喜好選擇最適合自己旅行態(tài)度，創(chuàng)意優(yōu)秀，引人入勝，迅速提升微信廣告的互動性。中國消費(fèi)者對于萌萌的野生動物有著很強(qiáng)的興趣，此形象在微信朋友圈出現(xiàn)，引發(fā)眾多觸達(dá)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，為澳大利亞旅游局樹立樹立有趣的品牌形象。

澳大利亞旅游局致力于品牌推廣，為吸引更多人來到澳大利亞旅游，我們愿意嘗試微信朋友圈廣告更多新穎的產(chǎn)品，此次的選擇式卡片互動性很強(qiáng)，匹配了與選卡風(fēng)格搭配的創(chuàng)意，互動效果很贊，分享一萬多次。另外，微信朋友圈廣告投放的優(yōu)勢不僅僅在于互動創(chuàng)意的展現(xiàn)，后臺的大數(shù)據(jù)定向也是非常有價(jià)值的，我們可以通過騰訊大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)的找到有出游澳大利亞意圖的消費(fèi)者，對其進(jìn)行溝通交流。對于品牌推廣來講，這種傳播我們很滿意，期待與微信廣告擦出更多火花。

—— 欒方亮中國區(qū)市場總監(jiān)

投放目標(biāo)

微信廣告新創(chuàng)意+新形式，為品牌強(qiáng)勢打call

本次微信廣告投放以品牌推廣為主，投放上巧用互動性強(qiáng)的選卡新形式，用戶可根據(jù)喜好主動選擇按鈕，支持跳轉(zhuǎn)不同創(chuàng)意的落地頁，更大程度展現(xiàn)品牌價(jià)值。創(chuàng)意上以“旅行與性格”這種高互動性話題展開，別出心裁地使用具有品牌代表性的Quokka和考拉，結(jié)合兩種小動物的特性匹配創(chuàng)意，引導(dǎo)對澳大利亞旅游感興趣的人群進(jìn)行下一步轉(zhuǎn)化。有趣的創(chuàng)意+好玩的形式，為微信廣告獲取高于行業(yè)均值2倍的點(diǎn)擊率，且無形中使得品牌形象深入人心。

投放方案

軟萌形象登場，品牌形象深入人心

考拉和Quokka極具代表性，在微信朋友圈廣告登場后可在觸達(dá)用戶腦海迅速構(gòu)建澳大利亞形象，動物與性格的抉擇，快速吸引對兩種動物感興趣的觸達(dá)用戶對廣告做出主動評論，使得原始評論中對考拉和Quokka的正向評論高達(dá)25%，這一數(shù)據(jù)完美證明了本次創(chuàng)意的成功。

選卡形式登場，互動效果更上新階梯

澳大利亞旅游局大膽嘗試微信廣告新形式——選擇式卡片廣告，觸達(dá)用戶收到廣告時，可根據(jù)喜好對“Quokka”和“考拉”兩種動物的按鈕進(jìn)行選擇，支持跳轉(zhuǎn)兩套代表不同人物性格的創(chuàng)意素材。人氣超高且具有代表性的可愛動物，迅速吸引了觸達(dá)用戶的目光，原生頁有趣的性格分析，為原生頁分享創(chuàng)造了高達(dá)1萬+的次數(shù)，點(diǎn)贊率高達(dá)行業(yè)均值7倍。主動分享為品牌更好地搭建其他層次人群對其價(jià)值的好感及認(rèn)同，使得本次品牌推廣更為成功。

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