微信朋友圈廣告為品牌發(fā)聲

愛彼迎創(chuàng)立于2008年，是一個將住宿體驗、行程體驗及人文體驗相融合的全球旅行社區(qū)。

微信廣告的觸達用戶總數(shù)達到千萬+，廣告點擊率為行業(yè)Top1。

微信公眾號廣告文章底部視頻卡片樣式依托公眾號生態(tài)，覆蓋上億優(yōu)質(zhì)用戶，廣告主可以精準觸達位于不同興趣圈層的用戶，用動態(tài)視頻與目標人群進行溝通和互動。微信朋友圈視頻原生推廣頁廣告能讓品牌實現(xiàn)快速曝光，迅速提升品牌知名度。在品牌推廣宣傳上，Airbnb愛彼迎將兩者有機結(jié)合，通過組合投放聯(lián)合發(fā)聲，形成更為深刻的品牌印象。

Airbnb愛彼迎通過人與人的聯(lián)系，創(chuàng)建一個有歸屬感的世界，而動態(tài)視頻的形式更具創(chuàng)意的互動呈現(xiàn)方式，讓用戶在觀看視頻中加深品牌印象，也幫助我們更好的傳遞我們的品牌使命。同時，這次微信廣告內(nèi)多種廣告形態(tài)組合投放，能發(fā)揮多重優(yōu)勢，也幫助我們精準的定向不同興趣圈層用戶。

—— 陳慕儒愛彼迎中國市場營銷負責人

投放目標

通過旅行視頻，微信廣告?zhèn)鬟_品牌價值

Airbnb愛彼迎以特色民宿為切入點分別拍攝了四支關于曼谷、首爾、沖繩及臺北的旅行視頻，介紹了當?shù)夭煌趯こＳ∠蟮奶厣罴坝腥さ拿袼薰适隆Ｋ闹∫曨l希望定向不同興趣圈層用戶，并在微信廣告不同場景下曝光，旨在發(fā)揮多重優(yōu)勢，多平臺聯(lián)合發(fā)聲，讓品牌在短期內(nèi)通過多頻次、多廣告位觸達，持續(xù)影響真正對品牌感興趣人群。

投放方案

深耕微信生態(tài)組合投放，雙管齊下為品牌發(fā)聲

微信公眾號廣告覆蓋上億優(yōu)質(zhì)用戶，廣告主可以精準觸達位于不同興趣圈層的用戶，用動態(tài)視頻與目標人群進行溝通和互動。微信朋友圈廣告能讓品牌實現(xiàn)快速曝光，迅速提升品牌知名度。Airbnb愛彼迎除了投放微信公眾號廣告文章底部視頻卡片樣式外，還在微信朋友圈廣告投放視頻原生推廣頁。發(fā)揮微信朋友圈和微信公眾號場景下的雙重優(yōu)勢，雙管齊下聯(lián)合發(fā)聲，短期內(nèi)反復觸達目標用戶，全方位提升品牌傳播聲量。

微信廣告的卡片視頻樣式承載力豐富，盡展品牌魅力

為了展示民宿特色和豐富的房源信息，Airbnb愛彼迎拍攝了四支分別關于曼谷、首爾、沖繩及臺北的旅行視頻。通過微信公眾號廣告文章底部視頻卡片樣式，生動呈現(xiàn)品牌廣告創(chuàng)意，抓住用戶注意力，吸引用戶主動觀看。另外廣告主通過深度挖掘騰訊社交大數(shù)據(jù)，精準觸達一二線城市熱愛旅游且近期有出境旅游計劃人群，讓廣告在對的地方遇見對的人，廣告點擊率高居行業(yè)Top1。

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