微信朋友圈廣告為品牌發(fā)聲

愛彼迎創(chuàng)立于2008年，是一個(gè)將住宿體驗(yàn)、行程體驗(yàn)及人文體驗(yàn)相融合的全球旅行社區(qū)。

微信廣告的觸達(dá)用戶總數(shù)達(dá)到千萬+，廣告點(diǎn)擊率為行業(yè)Top1。

微信公眾號(hào)廣告文章底部視頻卡片樣式依托公眾號(hào)生態(tài)，覆蓋上億優(yōu)質(zhì)用戶，廣告主可以精準(zhǔn)觸達(dá)位于不同興趣圈層的用戶，用動(dòng)態(tài)視頻與目標(biāo)人群進(jìn)行溝通和互動(dòng)。微信朋友圈視頻原生推廣頁(yè)廣告能讓品牌實(shí)現(xiàn)快速曝光，迅速提升品牌知名度。在品牌推廣宣傳上，Airbnb愛彼迎將兩者有機(jī)結(jié)合，通過組合投放聯(lián)合發(fā)聲，形成更為深刻的品牌印象。

Airbnb愛彼迎通過人與人的聯(lián)系，創(chuàng)建一個(gè)有歸屬感的世界，而動(dòng)態(tài)視頻的形式更具創(chuàng)意的互動(dòng)呈現(xiàn)方式，讓用戶在觀看視頻中加深品牌印象，也幫助我們更好的傳遞我們的品牌使命。同時(shí)，這次微信廣告內(nèi)多種廣告形態(tài)組合投放，能發(fā)揮多重優(yōu)勢(shì)，也幫助我們精準(zhǔn)的定向不同興趣圈層用戶。

—— 陳慕儒愛彼迎中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人

投放目標(biāo)

通過旅行視頻，微信廣告?zhèn)鬟_(dá)品牌價(jià)值

Airbnb愛彼迎以特色民宿為切入點(diǎn)分別拍攝了四支關(guān)于曼谷、首爾、沖繩及臺(tái)北的旅行視頻，介紹了當(dāng)?shù)夭煌趯こＳ∠蟮奶厣罴坝腥さ拿袼薰适隆Ｋ闹∫曨l希望定向不同興趣圈層用戶，并在微信廣告不同場(chǎng)景下曝光，旨在發(fā)揮多重優(yōu)勢(shì)，多平臺(tái)聯(lián)合發(fā)聲，讓品牌在短期內(nèi)通過多頻次、多廣告位觸達(dá)，持續(xù)影響真正對(duì)品牌感興趣人群。

投放方案

深耕微信生態(tài)組合投放，雙管齊下為品牌發(fā)聲

微信公眾號(hào)廣告覆蓋上億優(yōu)質(zhì)用戶，廣告主可以精準(zhǔn)觸達(dá)位于不同興趣圈層的用戶，用動(dòng)態(tài)視頻與目標(biāo)人群進(jìn)行溝通和互動(dòng)。微信朋友圈廣告能讓品牌實(shí)現(xiàn)快速曝光，迅速提升品牌知名度。Airbnb愛彼迎除了投放微信公眾號(hào)廣告文章底部視頻卡片樣式外，還在微信朋友圈廣告投放視頻原生推廣頁(yè)。發(fā)揮微信朋友圈和微信公眾號(hào)場(chǎng)景下的雙重優(yōu)勢(shì)，雙管齊下聯(lián)合發(fā)聲，短期內(nèi)反復(fù)觸達(dá)目標(biāo)用戶，全方位提升品牌傳播聲量。

微信廣告的卡片視頻樣式承載力豐富，盡展品牌魅力

為了展示民宿特色和豐富的房源信息，Airbnb愛彼迎拍攝了四支分別關(guān)于曼谷、首爾、沖繩及臺(tái)北的旅行視頻。通過微信公眾號(hào)廣告文章底部視頻卡片樣式，生動(dòng)呈現(xiàn)品牌廣告創(chuàng)意，抓住用戶注意力，吸引用戶主動(dòng)觀看。另外廣告主通過深度挖掘騰訊社交大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)觸達(dá)一二線城市熱愛旅游且近期有出境旅游計(jì)劃人群，讓廣告在對(duì)的地方遇見對(duì)的人，廣告點(diǎn)擊率高居行業(yè)Top1。

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