微信廣告動(dòng)態(tài)視頻樣式多角度展現(xiàn)品牌

潘多拉珠寶，全球知名的手工珠寶品牌，鼓勵(lì)女士忠于其獨(dú)立精神，演繹真我個(gè)性。

微信廣告的觸達(dá)用戶總數(shù)達(dá)到千萬(wàn)+，廣告點(diǎn)擊率為行業(yè)Top3。PANDORA潘多拉珠寶在情人節(jié)期間，以“大仁哥”陳柏霖的 “情人節(jié)秘密情報(bào)”為主題投放微信公眾號(hào)廣告文章底部視頻卡片樣式，有趣的視頻內(nèi)容和更多的品牌元素展示，贏得眾多用戶喜愛與互動(dòng)。在具體投放方案上，潘多拉邀請(qǐng)“大仁哥”陳柏霖，以第一人稱視角透露自己正在發(fā)送“情人節(jié)秘密情報(bào)”，神秘感引發(fā)用戶探索興趣。懸念視頻和廣告主頭像、名稱、“查看詳情”按鈕這些品牌元素，讓品牌有了更自由的創(chuàng)意空間和充分的品牌露出，贏得受眾主動(dòng)觀看完整視頻與點(diǎn)擊體驗(yàn)廣告，最終微信廣告點(diǎn)擊率為行業(yè)Top3。

潘多拉珠寶作為深受世界各地女性消費(fèi)者喜愛的珠寶品牌，在微信廣告推廣策略上，我們傾向于更加靈動(dòng)及有趣的方案。本次情人節(jié)的推廣，我們選用了微信公眾號(hào)廣告文章底部視頻卡片樣式，自動(dòng)播放視頻及卡片上更多的品牌展示元素結(jié)合我們這次專門為情人節(jié)打造的“情人節(jié)秘密情報(bào)”，瞬間抓住目標(biāo)用戶的注意力，贏得更多用戶完整觀看廣告，整體活動(dòng)的效果非常理想。

—— 潘多拉珠寶市場(chǎng)負(fù)責(zé)人

投放目標(biāo)

微信推廣潘多拉情人節(jié)活動(dòng)，用視頻講好品牌故事

情人節(jié)作為一個(gè)互送禮物表達(dá)愛意及友好的一個(gè)重要節(jié)日，歷來(lái)都是品牌宣傳的重要節(jié)點(diǎn)。潘多拉在今年的情人節(jié)活動(dòng)中，通過(guò)形象大使陳柏霖傳遞“情人節(jié)秘密情報(bào)”，旨在用更吸睛的卡片視頻樣式抓住目標(biāo)用戶的注意力，更好的讓用戶探索品牌故事，強(qiáng)化潘多拉在情人節(jié)期間的品牌形象與認(rèn)知。

投放方案

微信廣告多角度展現(xiàn)品牌元素，強(qiáng)化品牌形象與認(rèn)知

微信公眾號(hào)廣告文章底部視頻卡片樣式，新增廣告主頭像、名稱及“查看詳情”按鈕，豐富的品牌展示能幫助品牌全面立體地展示品牌調(diào)性。潘多拉有趣神秘的視頻配合頭像、名稱等品牌元素的卡片形式，在表達(dá)品牌創(chuàng)意的同時(shí)，十分貼切的進(jìn)行了品牌元素的露出，更好的強(qiáng)化了品牌形象與認(rèn)知，最終廣告點(diǎn)擊率為行業(yè)TOP3，達(dá)成了出色的品牌推廣效果。

微信廣告動(dòng)態(tài)視頻自動(dòng)播放，瞬間抓住用戶注意力

微信動(dòng)態(tài)視頻廣告更具感染力，能快速抓住受眾注意力，讓用戶在觀看視頻中加深品牌印象。潘多拉在本次投放中，結(jié)合底部視頻卡片在4G/WIFI條件下自動(dòng)播放的優(yōu)勢(shì)，有效提升用戶體驗(yàn)。微信廣告選用陳柏霖的“情人節(jié)秘密情報(bào)”作為品牌創(chuàng)意，有趣神秘的廣告素材配合動(dòng)態(tài)視頻更強(qiáng)的表現(xiàn)力，更具吸睛力。

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