微信朋友圈廣告帶來品效雙贏

美贊臣致力于給寶寶帶來最好的開始，帶著對(duì)寶寶的愛與期待，為寶寶開啟美好未來。

微信廣告投放后，產(chǎn)品領(lǐng)券率16.94%，核銷率44.07%，ROI5.25。

寶寶腸道健康，成長才有保障”美贊臣圍繞媽媽最關(guān)心的話題，通過微信朋友圈廣告鎖定騰訊基礎(chǔ)目標(biāo)客戶，結(jié)合孩子王特定人群標(biāo)簽及騰訊Lookalike人群擴(kuò)展，達(dá)到精準(zhǔn)投放的有效曝光，優(yōu)惠券領(lǐng)取率16.94%，核銷率44.07%，ROI最終達(dá)到5.25，達(dá)到品牌宣傳與銷售轉(zhuǎn)化雙贏的效果。

身為一家基于用戶關(guān)系經(jīng)營的創(chuàng)新型新家庭全渠道服務(wù)商，孩子王開創(chuàng)以客戶關(guān)系為核心資產(chǎn)的運(yùn)營方式，大力發(fā)展全渠道服務(wù)戰(zhàn)略，深耕單客、激活個(gè)體，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。目前，孩子王已經(jīng)在全國19個(gè)省份，108座城市開設(shè)了226家大型全數(shù)字化實(shí)體門店，為超過2000萬會(huì)員家庭提供差異化商品和服務(wù)。在一定程度上，孩子王的會(huì)員和美贊臣的目標(biāo)群體是高度契合的，此次微信廣告投放美贊臣從媽媽最關(guān)心的話題入手，再結(jié)合孩子王與騰訊大數(shù)據(jù)融合的能力，達(dá)到了品效合一雙贏的效果。

—— 吳濤孩子王兒童用品股份有限公司首席運(yùn)營官

投放目標(biāo)

藍(lán)臻單品宣傳及銷售雙贏

美贊臣投放主推藍(lán)臻單品廣告，通過營養(yǎng)專家?guī)雼寢屪铌P(guān)心的寶寶腸道健康知識(shí)，突出藍(lán)臻“20倍乳鐵蛋白”品牌亮點(diǎn)，同時(shí)與孩子王超級(jí)品牌日結(jié)合，引導(dǎo)和刺激用戶領(lǐng)券、用券，希望達(dá)到品牌宣傳和高銷售轉(zhuǎn)化的雙贏效果。

投放方案

微信廣告精準(zhǔn)鎖定+孩子王全場景觸達(dá)帶來品效雙贏

寶寶腸道健康，成長才有保障”美贊臣圍繞媽媽最關(guān)心的話題，微信廣告外層通過“寶寶腸道健康如何守護(hù)”吸引用戶點(diǎn)擊，直跳孩子王H5落地頁，實(shí)現(xiàn)視頻播放、領(lǐng)券、購買商品、美贊臣A+媽媽會(huì)注冊(cè)等功能。 通過微信朋友圈廣告鎖定騰訊基礎(chǔ)目標(biāo)客戶，結(jié)合孩子王特定人群標(biāo)簽及騰訊Lookalike人群擴(kuò)展，達(dá)到精準(zhǔn)投放的有效曝光，優(yōu)惠券領(lǐng)取率16.94%，核銷率44.07%，ROI最終達(dá)到5.25，達(dá)到品牌宣傳與銷售轉(zhuǎn)化雙贏的效果。

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