借微信朋友圈廣告引爆創(chuàng)意新品

樂堡啤酒，來自丹麥嘉士伯集團(tuán)的淡味啤酒，擁有獨(dú)特拉蓋，是中國第二大國際啤酒品牌。

微信廣告的總曝光量為3000萬，行業(yè)均值評論率4.5倍。

2018年春節(jié)期間，樂堡啤酒在微信朋友圈廣告推出樂堡新年外號限量裝創(chuàng)意，充分利用春節(jié)期間的社交聚會場景，結(jié)合用戶重聚時(shí)呼喊外號的社交習(xí)慣，向用戶展示了品牌年輕時(shí)尚、有趣好玩的風(fēng)格調(diào)性。微信廣告外層利用渲染力更強(qiáng)的卡片形式，結(jié)合@廣告主能力，成功引導(dǎo)用戶參與微信廣告評論互動，提升品牌好感及用戶粘性。原生落地頁內(nèi)則使用豐富的視覺素材，持續(xù)強(qiáng)化外號拉蓋的創(chuàng)意內(nèi)容，引發(fā)用戶情感共鳴。同時(shí)，為縮短用戶決策路徑，原生落地頁內(nèi)配置京東購買外鏈按鈕，確保從品牌曝光到效果轉(zhuǎn)化的完整用戶路徑。

品牌引發(fā)讓大眾有強(qiáng)烈共鳴和參與感的話題，引起社交媒體自來水，是迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度的有效途徑。此次我們在微信朋友圈推廣樂堡新年外號限量裝創(chuàng)意廣告視頻，延續(xù)了樂堡年輕時(shí)尚、有趣會玩的風(fēng)格，展示了不同外號蓋的故事，并借助@廣告主功能引導(dǎo)用戶參與評論，獲得了較高的總互動點(diǎn)擊率，由此提升品牌好感和用戶黏性。為了進(jìn)一步讓互動參與轉(zhuǎn)化為銷售，我們在微信廣告內(nèi)層原生頁推廣頁設(shè)置了購買按鈕，一鍵跳轉(zhuǎn)至京東旗艦店下單，實(shí)現(xiàn)了品牌口碑和銷量雙贏。

—— ManBrand Manager

投放目標(biāo)

借春節(jié)社交場景，提升品牌美譽(yù)度

樂堡啤酒本次微信廣告投放，旨在通過差異化的春節(jié)好友聚會場景，結(jié)合創(chuàng)意外號拉蓋產(chǎn)品，吸引目標(biāo)消費(fèi)者參與話題并引起目標(biāo)用戶強(qiáng)烈共鳴，從而在社交廣告平臺激發(fā)用戶討論，提升樂堡品牌在目標(biāo)客戶群中的美譽(yù)度和知名度。

投放方案

差異化春節(jié)營銷助力品牌展示

本次春節(jié)投放，樂堡啤酒利用品牌渲染能力更強(qiáng)的卡片外層完美呈現(xiàn)視頻創(chuàng)意。外層素材中，諸如“大頭”、“男神”、“學(xué)霸”等耳熟能詳?shù)耐馓柾ㄟ^樂堡啤酒彩蓋一一呈現(xiàn)在用戶眼前，文案內(nèi)容配合視頻素材，提示用戶將各種“外號”與身邊好友形成印象關(guān)聯(lián)。同時(shí)，加入@廣告主能力后，用戶可于廣告下方通過評論@樂堡啤酒參與話題互動。用戶從極具代入感的外層素材進(jìn)入原生落地頁后，完整的頂部有聲視頻配合嘻哈饒舌音樂，將外號彩蓋的素材渲染力帶入新的高度。沉浸式體驗(yàn)的原生落地頁內(nèi)，視頻下方多頁長圖進(jìn)一步將品牌的產(chǎn)品創(chuàng)意進(jìn)行展示，“小胖”、“女神”兩個(gè)國民級外號通過文案和圖片素材，形成更加鮮明的用戶情感共鳴。隨著用戶情緒被不斷帶動，落地頁在末尾處從效果轉(zhuǎn)化角度出發(fā)，配置外鏈京東的購買按鈕，最大限度縮短用戶從觸達(dá)到興趣并最終完成轉(zhuǎn)化的路徑，同時(shí)照顧品牌口碑積累和效果轉(zhuǎn)化的需求。

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