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借微信朋友圈廣告引爆創意新品
發布時間：2023-12-07 09:43:32
作者：巨宣網絡
來源：本站
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樂堡啤酒，來自丹麥嘉士伯集團的淡味啤酒，擁有獨特拉蓋，是中國第二大國際啤酒品牌。
微信廣告的總曝光量為3000萬，行業均值評論率4.5倍。
2018年春節期間，樂堡啤酒在微信朋友圈廣告推出樂堡新年外號限量裝創意，充分利用春節期間的社交聚會場景，結合用戶重聚時呼喊外號的社交習慣，向用戶展示了品牌年輕時尚、有趣好玩的風格調性。微信廣告外層利用渲染力更強的卡片形式，結合@廣告主能力，成功引導用戶參與微信廣告評論互動，提升品牌好感及用戶粘性。原生落地頁內則使用豐富的視覺素材，持續強化外號拉蓋的創意內容，引發用戶情感共鳴。同時，為縮短用戶決策路徑，原生落地頁內配置京東購買外鏈按鈕，確保從品牌曝光到效果轉化的完整用戶路徑。
品牌引發讓大眾有強烈共鳴和參與感的話題，引起社交媒體自來水，是迅速提升品牌知名度和美譽度的有效途徑。此次我們在微信朋友圈推廣樂堡新年外號限量裝創意廣告視頻，延續了樂堡年輕時尚、有趣會玩的風格，展示了不同外號蓋的故事，并借助@廣告主功能引導用戶參與評論，獲得了較高的總互動點擊率，由此提升品牌好感和用戶黏性。為了進一步讓互動參與轉化為銷售，我們在微信廣告內層原生頁推廣頁設置了購買按鈕，一鍵跳轉至京東旗艦店下單，實現了品牌口碑和銷量雙贏。
—— ManBrand Manager
投放目標
借春節社交場景，提升品牌美譽度
樂堡啤酒本次微信廣告投放，旨在通過差異化的春節好友聚會場景，結合創意外號拉蓋產品，吸引目標消費者參與話題并引起目標用戶強烈共鳴，從而在社交廣告平臺激發用戶討論，提升樂堡品牌在目標客戶群中的美譽度和知名度。
投放方案
差異化春節營銷助力品牌展示
本次春節投放，樂堡啤酒利用品牌渲染能力更強的卡片外層完美呈現視頻創意。外層素材中，諸如“大頭”、“男神”、“學霸”等耳熟能詳的外號通過樂堡啤酒彩蓋一一呈現在用戶眼前，文案內容配合視頻素材，提示用戶將各種“外號”與身邊好友形成印象關聯。同時，加入@廣告主能力后，用戶可于廣告下方通過評論@樂堡啤酒參與話題互動。用戶從極具代入感的外層素材進入原生落地頁后，完整的頂部有聲視頻配合嘻哈饒舌音樂，將外號彩蓋的素材渲染力帶入新的高度。沉浸式體驗的原生落地頁內，視頻下方多頁長圖進一步將品牌的產品創意進行展示，“小胖”、“女神”兩個國民級外號通過文案和圖片素材，形成更加鮮明的用戶情感共鳴。隨著用戶情緒被不斷帶動，落地頁在末尾處從效果轉化角度出發，配置外鏈京東的購買按鈕，最大限度縮短用戶從觸達到興趣并最終完成轉化的路徑，同時照顧品牌口碑積累和效果轉化的需求。
公司優勢
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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