自然堂投放微信朋友圈廣告關懷職場女性

自然堂，中國化妝品品牌，伽藍（集團）股份有限公司旗下化妝品品牌。

微信廣告的原生推廣頁平均訪問時長105.2秒，主動分享帶來額外曝光8%。

2018年3月8日“女神節”，自然堂投放微信朋友圈廣告，結合品牌對中國職場女性的洞察，以公益創意視頻“沒有一個男人可以通過的面試”，揭示職場中普遍存在的性別歧視現象，為職場女性發聲，引發社會關注。微信廣告采用選擇式卡片廣告樣式，外層分別以“男人來闖”、“女人來試”兩個按鈕吸引用戶點擊互動，內層配合選項在文案素材上進行區分，并通過沉浸式原生推廣頁展示創意視頻，原生落地頁停留時長達105.2秒。自然堂通過這支微信廣告傳達“無所畏，你本來就很美”的品牌價值觀，鼓勵女性用實力直面職場偏見，傳播正能量的同時，不少用戶評論留言“說出了多少女性的心聲”、“被這個廣告種草”，大大提升了品牌認知度和美譽度。

我們希望3.8節不僅是一個買買買的節日，一份理解和尊重可能是對女生來說更好的禮物，所以有了這樣一個創意。“你本來就很美”是自然堂品牌一貫的價值觀，反復用不同的方式來傳播這樣一種正能量，希望中國女性能因自信而更美麗，也是自然堂作為民族品牌的社會責任感。這一次將微信作為最核心的微信推廣平臺，是因為微信廣告在傳播中具備廣度、深度和精度，這個平臺上面的用戶黏性比較高，微信朋友圈廣告沒有很多嘈雜的‘噪音’，比較容易讓大家靜下心來，有耐心去看完一條片子。同時微信廣告的社交傳播力讓這個廣告引起了廣泛的社交討論和分享，形成話題性，最終的效果大大超出了我們的預期。

—— 楊秀如伽藍集團首席創意官

投放目標

微信廣告借節日傳播品牌價值觀，引用戶社交共鳴分享

自然堂于3月8日“女神節”投放微信朋友圈廣告，旨在通過“沒有一個男人可以通過的面試”公益創意視頻，讓更多人關注職場性別歧視現象，觸動職場女性群體內心共鳴，向職場女性傳遞“無所畏，你本來就很美”的品牌價值觀，同時借助社交平臺的互動傳播提升品牌的曝光度和美譽度。

投放方案

選擇按鈕具有標簽代入感，激發用戶參與互動

自然堂此次采用微信選擇式卡片廣告樣式，外層“男人來闖”、“女人來試”兩個按鈕，不僅在形式上貼合了廣告內容所關注的性別話題，而且性別標簽容易使人產生代入感，從而產生進一步的點擊參與欲望，有效提升微信廣告的點擊互動率。微信廣告分別定向投放了男性和女性人群，男性人群普遍選擇了“男人來闖”按鈕，女性人群普遍選擇了“女人來試”按鈕，對應的按鈕點擊比例為5：1，可見標簽精準提升了投放人群的互動率。廣告內層原生落地頁區分男女不同視角的文案，吸引用戶進一步觀看視頻，沉浸式全屏體驗讓觀看體驗更流暢，該廣告原生落地頁進入率高于行業均值72%，表現十分出色。

創意傳播正向價值觀，微信廣告讓節日營銷更具溫度

針對女性的節日營銷往往陷入千篇一律的“買買買”主題，而除了物質滿足，女性更需要的是一份心靈的關懷和尊重。自然堂此次選擇了從價值觀的角度切入，作為國貨品牌，自然堂基于對中國職場女性群體的洞察，制作了這支戳中職場女性痛點的創意視頻。 在投放中，不僅精準定向即將畢業的女大學生和白領女性人群，也同時定向男性群體，希望所有人關注職場女性困境，傳遞“鼓勵、支持中國女性活出自然、自信的自己”的核心觀點。整個視頻不到3分鐘，而微信廣告原生落地頁停留時長最長達105.2秒，最短也超過90秒，可見內容和創意吸引絕大多數用戶都看完了一半以上內容。同時，具有社會話題性的內容引發用戶思考和社交討論分享，讓品牌背后的價值觀獲得認同和共鳴，由此提升品牌影響力。

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