微信朋友圈廣告快速吸引婚照潛在人群

創于1986 年，品牌匯聚中國大陸、中國臺灣、韓國三地專業攝影造型團隊。

微信廣告的總互動點擊率22.06%，圖片點擊率21.24%。

2017 年 10 月，上海巴黎婚紗攝影投放微信朋友圈廣告，借助微信朋友圈的廣場效應提升品牌知名度，同時憑借原生推廣頁的表單組件收集銷售線索。微信廣告采用了圖文原生推廣頁廣告，外層少女感十足，結合上海地區 24-32 歲女性的定向，有效吸引年輕女性點擊，最終圖片點擊率高達 21.24%。微信廣告內層原生推廣頁中的客片展示更能凸顯拍攝水平，配合優惠福利文案，吸引意向用戶填寫表單留下線索。表單設計簡潔，僅需填寫姓名和電話號碼即可獲取價目表，大大縮短轉化鏈條，幫助品牌收集大量客咨。

盡管每年結婚的新人眾多，但由于用戶決策謹慎，而婚紗旅拍客單價又高，所以營銷成本往往居高不下，實際轉化率卻難以提升。微信廣告的定向能力給予了我們更多選擇，在人群定向上不斷優化，獲取超高人氣。此次投放微信朋友圈廣告，我們在形態上尊重朋友圈原生態，在素材上特別推出 2 年有效的限量福利，促使用戶決策前置，同時簡潔的表單設計，方便用戶快速填寫，也幫助我們快速抓取最核心的用戶線索，最終在節約投放成本的同時實現了大量客單轉化。

—— 苗樹江運營總監

投放目標

微信廣告推廣品牌活動，收集更多銷售線索

婚紗攝影屬于低頻高消的產品，用戶轉化鏈條往往較長，如果能高效收集線索，則能大大提升廣告效率。上海巴黎婚紗攝影此次投放微信朋友圈廣告，旨在通過推出微信專享婚紗旅拍限量優惠活動，提升品牌聲量，同時借助微信廣告的定向能力和原生表單組件，精準圈定意向人群，高效收集銷售線索。

投放方案

微信廣告高效觸達年輕高消女性，配合優惠吸引關注

在控制營銷成本的同時又能高效實現營銷目標，對品牌來說是一件利事。微信廣告幫助上海巴黎婚紗攝影精準觸達意向人群正是提升廣告效果的有效途徑。基于騰訊大數據的篩選能力，微信廣告精準圈定上海地區24-32 歲、手機價格在 4500 元以上的女性群體，配合少女感的圖片素材和”先領個婚照福利再說”、“2年有效”、“限量 88 名”等展示超值優惠福利的文案，有效吸引目標用戶點擊關注。

微信廣告簡潔表單快速抓取核心信息，促成轉化

面對婚紗旅拍這樣的高消產品，用戶在收到廣告后通常會產生詢價需求，很少會有直接購買需求，此時如果收集銷售線索的過程過于繁瑣，很可能會讓用戶產生抵觸心理。上海巴黎婚紗攝影借助微信廣告原生推廣頁的自定義表單功能，設計了簡潔的表單界面，用戶僅需填寫姓名和號碼這類核心要素，即可詢價并領取優惠，簡潔高效的收集方式，幫助品牌快速獲取銷售線索，促成轉化。

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