微信朋友圈廣告快速吸引婚照潛在人群

創(chuàng)于1986 年，品牌匯聚中國大陸、中國臺(tái)灣、韓國三地專業(yè)攝影造型團(tuán)隊(duì)。

微信廣告的總互動(dòng)點(diǎn)擊率22.06%，圖片點(diǎn)擊率21.24%。

2017 年 10 月，上海巴黎婚紗攝影投放微信朋友圈廣告，借助微信朋友圈的廣場(chǎng)效應(yīng)提升品牌知名度，同時(shí)憑借原生推廣頁的表單組件收集銷售線索。微信廣告采用了圖文原生推廣頁廣告，外層少女感十足，結(jié)合上海地區(qū) 24-32 歲女性的定向，有效吸引年輕女性點(diǎn)擊，最終圖片點(diǎn)擊率高達(dá) 21.24%。微信廣告內(nèi)層原生推廣頁中的客片展示更能凸顯拍攝水平，配合優(yōu)惠福利文案，吸引意向用戶填寫表單留下線索。表單設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，僅需填寫姓名和電話號(hào)碼即可獲取價(jià)目表，大大縮短轉(zhuǎn)化鏈條，幫助品牌收集大量客咨。

盡管每年結(jié)婚的新人眾多，但由于用戶決策謹(jǐn)慎，而婚紗旅拍客單價(jià)又高，所以營(yíng)銷成本往往居高不下，實(shí)際轉(zhuǎn)化率卻難以提升。微信廣告的定向能力給予了我們更多選擇，在人群定向上不斷優(yōu)化，獲取超高人氣。此次投放微信朋友圈廣告，我們?cè)谛螒B(tài)上尊重朋友圈原生態(tài)，在素材上特別推出 2 年有效的限量福利，促使用戶決策前置，同時(shí)簡(jiǎn)潔的表單設(shè)計(jì)，方便用戶快速填寫，也幫助我們快速抓取最核心的用戶線索，最終在節(jié)約投放成本的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了大量客單轉(zhuǎn)化。

—— 苗樹江運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

投放目標(biāo)

微信廣告推廣品牌活動(dòng)，收集更多銷售線索

婚紗攝影屬于低頻高消的產(chǎn)品，用戶轉(zhuǎn)化鏈條往往較長(zhǎng)，如果能高效收集線索，則能大大提升廣告效率。上海巴黎婚紗攝影此次投放微信朋友圈廣告，旨在通過推出微信專享婚紗旅拍限量?jī)?yōu)惠活動(dòng)，提升品牌聲量，同時(shí)借助微信廣告的定向能力和原生表單組件，精準(zhǔn)圈定意向人群，高效收集銷售線索。

投放方案

微信廣告高效觸達(dá)年輕高消女性，配合優(yōu)惠吸引關(guān)注

在控制營(yíng)銷成本的同時(shí)又能高效實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，對(duì)品牌來說是一件利事。微信廣告幫助上海巴黎婚紗攝影精準(zhǔn)觸達(dá)意向人群正是提升廣告效果的有效途徑。基于騰訊大數(shù)據(jù)的篩選能力，微信廣告精準(zhǔn)圈定上海地區(qū)24-32 歲、手機(jī)價(jià)格在 4500 元以上的女性群體，配合少女感的圖片素材和”先領(lǐng)個(gè)婚照福利再說”、“2年有效”、“限量 88 名”等展示超值優(yōu)惠福利的文案，有效吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊關(guān)注。

微信廣告簡(jiǎn)潔表單快速抓取核心信息，促成轉(zhuǎn)化

面對(duì)婚紗旅拍這樣的高消產(chǎn)品，用戶在收到廣告后通常會(huì)產(chǎn)生詢價(jià)需求，很少會(huì)有直接購買需求，此時(shí)如果收集銷售線索的過程過于繁瑣，很可能會(huì)讓用戶產(chǎn)生抵觸心理。上海巴黎婚紗攝影借助微信廣告原生推廣頁的自定義表單功能，設(shè)計(jì)了簡(jiǎn)潔的表單界面，用戶僅需填寫姓名和號(hào)碼這類核心要素，即可詢價(jià)并領(lǐng)取優(yōu)惠，簡(jiǎn)潔高效的收集方式，幫助品牌快速獲取銷售線索，促成轉(zhuǎn)化。

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