助力公益微信朋友圈廣告刷爆用戶

騰訊安全聯合警方、運營商、銀行等發起的反電信網絡詐騙平臺。

微信廣告的點贊評論條數24.6W，額外社交曝光1000W，公眾號新增粉絲32W。

2017年8月，守護者計劃在微信朋友圈廣告投放卡片視頻樣式《給聰明人的實驗》。基于從騰訊大數據中獲得的用戶洞察“上當受騙者往往不敢言”找到廣告切入點，在微信廣告創意上將懸念層層剝開，峰回路轉的劇情直指人心。收獲超過4000萬的互動點擊以及 24.6萬+的點贊評論。同時微信朋友圈廣告快速大量曝光，以及微信朋友圈社交屬性對用戶主動傳播能量的持續發酵，幫助廣告收獲超過1000W額外社交曝光。

好的公益行動，靠的絕不僅僅是煽情，而是應當以科學設計和大數據為基礎，始于對人的洞察，發于多維度的整合傳播，借力社交平臺的傳播效力，終于對目標受眾的打動和行動。我們通過騰訊大數據分析發現：遭遇詐騙后，64%的受騙者選擇隱忍；識破詐騙的人中，僅11.7%的人選擇報案。大眾這種“止于不被騙”的心態，卻讓自己的家人，成為了騙子最好的獵物。基于這一洞察，我們用微信廣告內容引人共鳴，并充分發掘微信朋友圈廣告海量用戶的巨大社交傳播能量，并借助微信生態，以微信公眾號的一鍵綁定讓大家幫助家人防騙，從而實現高效的行動轉化。效果很理想，額外社交曝光超過1000萬，公眾號新增關注人數超過32萬。

—— sivan移動互聯網市場部品牌管理

投放目標

呼吁更多人成為反詐騙行動派

騰訊推出守護者計劃的初衷，是應對日益嚴重的電信詐騙和網絡黑色產業鏈。此次投放《給聰明人的實驗》公益廣告，希望在社交廣告和騰訊大數據的助力下，發掘深度用戶洞察，推出具有感染力的公益廣告，從而擴大項目影響力，呼吁更多人關注電信詐騙，成為反詐騙行動派。

投放方案

微信廣告的高效轉化，讓公益不再割裂

借助微信廣告生態，升級后的“2017守護者計劃”通過“守護者計劃”官方公眾號與用戶家人安卓手機的一鍵綁定功能，讓大家幫家人防騙。場景與實際操作的緊密結合、操作的便捷、簡潔的閉環設計，讓用戶參與行動的鏈條大大縮短，行動成本也大大降低，從而保證了此次公益傳播的高效轉化。

發掘海量用戶蘊藏的傳播能量

微信廣告投放選擇了人們最常使用的朋友圈，讓公益信息自然的沉浸在用戶的社交體驗中。朋友圈卡片廣告形式，峰回路轉的視頻劇情，幫助廣告在微信朋友圈獲得了龐大的自發傳播陣營，并借助微信朋友圈的社交屬性令這種能量持續發酵。

基于用戶洞察，找出公益創意

基于微信、QQ等擁有10億月活用戶的平臺，分析累積數據，獲得用戶洞察：“上當受騙者往往不敢言。”在此基礎上找到廣告切入點：電信網絡詐騙看似離我們很遠，但其實離我們很近。不要一味嘲笑那些受騙者，他們可能就是你最愛的家人。由此讓微信廣告更具感染力，影響更多人加入到公益行動中來。

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