微信朋友圈廣告助力成功為新店引流

定位于中高收入年輕一代群體，在北京、深圳開設近40家直營餐廳。

微信廣告的總互動點擊率3.96%，落地頁總分享次數3646。

2018年3月下旬，西少爺肉夾饃在深圳首店開業，借助微信朋友圈廣告對新店開業進行廣而告之，在精準圈定店鋪周邊熱門商圈潛在食客的基礎上，以大幅度的優惠活動吸引用戶到店消費。微信廣告通過創意視頻演繹爆款單品肉夾饃的誕生，挑起用戶食欲，配合“免費吃饃”的文案，快速吸引用戶眼球，吸引大量互動傳播。內層原生推廣頁通過高清食材圖和免單券的發放，提升用戶探店興趣。排期購買+競價購買相結合的方式，在擴大品牌曝光的同時，也大大提升轉化效率，最終落地頁總分享超3600次，吸引近千名新用戶關注。 

新一輪的快速擴張階段，我們需要快速獲取新區域顧客的認知。作為一家從創始之初就引入互聯網思維的快餐品牌，此次在深圳開設新店，我們延續了一貫的互聯網風格，在微信朋友圈投放排期+競價廣告。為了提升微信廣告吸睛力，我們特別動用團隊中有視頻制作經驗的成員，為爆款單品肉夾饃制作了高大上的視頻，在微信朋友圈推廣，加深潛在用戶對這款產品的記憶。從數據來看效果比較理想，投放一周，大量領券用戶都到店進行了核銷。

—— 王小丁數據分析師

投放目標

微信廣告以創意視頻和大力度優惠活動推廣新店

西少爺肉夾饃此次投放微信朋友圈廣告，旨在為深圳首家新店引流。微信廣告延續了以往西少爺肉夾饃新店開業時的精細化商圈投放策略，綜合運用微信廣告定向能力，圈定店鋪周邊潛在消費人群。本次還希望以創意視頻吸引更多用戶關注，提升品牌形象。加之大力度優惠活動，在提升品牌知名度的同時也帶來更好的轉化效果。

投放方案

微信朋友圈廣告的優質視頻樣式演繹爆款單品，助力成功為新店引流

微信廣告排期+競價配合投放，同步提升曝光和轉化

對于首店開業的餐飲主來說，提高知名度，做好產品口碑是打開本地市場的關鍵一步，而轉化效果則關乎能否長久經營。西少爺肉夾饃選擇了排期+競價配合投放的方式，在擴大品牌曝光量的基礎上，尋找門店周邊更有可能轉化為食客的人，提升投放效率。

微信廣告的創意視頻演繹爆款單品，撩動用戶食欲

相較于圖片，創意十足的美食視頻，更易打動食客的心。西少爺肉夾饃結合品牌特色，為肉夾饃量身打造了一支創意視頻，讓肉夾饃變的靈動起來，這給用戶帶來了超越心理預期的觀看體驗，引發眾多用戶主動分享。精致的食材制作過程充分撩動用戶食欲，配合原生推廣頁中免單券的發放，進一步提升用戶探店動力。

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