微信朋友圈廣告助力成功為新店引流

定位于中高收入年輕一代群體，在北京、深圳開設(shè)近40家直營餐廳。

微信廣告的總互動點擊率3.96%，落地頁總分享次數(shù)3646。

2018年3月下旬，西少爺肉夾饃在深圳首店開業(yè)，借助微信朋友圈廣告對新店開業(yè)進行廣而告之，在精準圈定店鋪周邊熱門商圈潛在食客的基礎(chǔ)上，以大幅度的優(yōu)惠活動吸引用戶到店消費。微信廣告通過創(chuàng)意視頻演繹爆款單品肉夾饃的誕生，挑起用戶食欲，配合“免費吃饃”的文案，快速吸引用戶眼球，吸引大量互動傳播。內(nèi)層原生推廣頁通過高清食材圖和免單券的發(fā)放，提升用戶探店興趣。排期購買+競價購買相結(jié)合的方式，在擴大品牌曝光的同時，也大大提升轉(zhuǎn)化效率，最終落地頁總分享超3600次，吸引近千名新用戶關(guān)注。 

新一輪的快速擴張階段，我們需要快速獲取新區(qū)域顧客的認知。作為一家從創(chuàng)始之初就引入互聯(lián)網(wǎng)思維的快餐品牌，此次在深圳開設(shè)新店，我們延續(xù)了一貫的互聯(lián)網(wǎng)風格，在微信朋友圈投放排期+競價廣告。為了提升微信廣告吸睛力，我們特別動用團隊中有視頻制作經(jīng)驗的成員，為爆款單品肉夾饃制作了高大上的視頻，在微信朋友圈推廣，加深潛在用戶對這款產(chǎn)品的記憶。從數(shù)據(jù)來看效果比較理想，投放一周，大量領(lǐng)券用戶都到店進行了核銷。

—— 王小丁數(shù)據(jù)分析師

投放目標

微信廣告以創(chuàng)意視頻和大力度優(yōu)惠活動推廣新店

西少爺肉夾饃此次投放微信朋友圈廣告，旨在為深圳首家新店引流。微信廣告延續(xù)了以往西少爺肉夾饃新店開業(yè)時的精細化商圈投放策略，綜合運用微信廣告定向能力，圈定店鋪周邊潛在消費人群。本次還希望以創(chuàng)意視頻吸引更多用戶關(guān)注，提升品牌形象。加之大力度優(yōu)惠活動，在提升品牌知名度的同時也帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。

投放方案

微信朋友圈廣告的優(yōu)質(zhì)視頻樣式演繹爆款單品，助力成功為新店引流

微信廣告排期+競價配合投放，同步提升曝光和轉(zhuǎn)化

對于首店開業(yè)的餐飲主來說，提高知名度，做好產(chǎn)品口碑是打開本地市場的關(guān)鍵一步，而轉(zhuǎn)化效果則關(guān)乎能否長久經(jīng)營。西少爺肉夾饃選擇了排期+競價配合投放的方式，在擴大品牌曝光量的基礎(chǔ)上，尋找門店周邊更有可能轉(zhuǎn)化為食客的人，提升投放效率。

微信廣告的創(chuàng)意視頻演繹爆款單品，撩動用戶食欲

相較于圖片，創(chuàng)意十足的美食視頻，更易打動食客的心。西少爺肉夾饃結(jié)合品牌特色，為肉夾饃量身打造了一支創(chuàng)意視頻，讓肉夾饃變的靈動起來，這給用戶帶來了超越心理預(yù)期的觀看體驗，引發(fā)眾多用戶主動分享。精致的食材制作過程充分撩動用戶食欲，配合原生推廣頁中免單券的發(fā)放，進一步提升用戶探店動力。

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