微信朋友圈廣告觸達高轉化率用戶

蒙娜麗莎婚紗攝影成立于1995年，2013年榮獲“中國十大杰出影樓”稱號。

微信廣告的總互動點擊率14.95%，圖片點擊率14.63%，落地頁到達率14.58%。

北京蒙娜麗莎攝影長期在微信朋友圈投放廣告，積累了一定的數據和經驗。此次投放以微信推廣公眾號為目標，選擇使用oCPM投放，根據日預算消耗情況、轉化成本的達成情況等數據，幫助北京蒙娜麗莎攝影在預算范圍內獲得盡可能多的粉絲轉化量。微信廣告外層圖片使用明亮色系，配合以感嘆號結尾的文案，快速鎖定用戶目光，也給用戶帶來更多信心。圖片點擊進入原生推廣頁，文字鏈點擊進入公眾號關注頁面，提升關注客咨的轉化概率，最終總互動點擊率高達14.95%。

微信公眾號推廣是幫助用戶對品牌風格、特色建立全面了解的重要渠道。我們之前一直在微信朋友圈投放廣告，積累了一定數據基礎，這次嘗試使用oCPM廣告來推廣公眾號，能幫我們挖掘出低點擊、高轉化的用戶，讓我們在預期成本前提下，獲取更有可能轉化的目標用戶。廣告最終帶來大量新增粉絲，獲客成本也基本達到了我們的期望值，效果很理想。

—— 喬飛電商總監

投放目標

在預期成本內吸引更多公眾號粉絲

在長期投放微信朋友圈廣告的基礎上，北京蒙娜麗莎攝影積累了一定數據和經驗，為清晰定位高轉化率的觸達人群，此次北京蒙娜麗莎攝影特別嘗試了oCPM廣告來推廣公眾號，智能優化，實時競拍，在控制投放成本的基礎上，將微信廣告投放給最有可能轉化的用戶，有效為公眾號聚集更多粉絲。

投放方案

微信朋友圈廣告原生推廣頁

微信推廣公眾號促成關注客咨的轉化

婚紗攝影類用戶的消費決策往往比較謹慎，需要對品牌和產品建立詳細了解。因此，為了給公眾號長效積累粉絲，微信廣告從不同維度吸引用戶關注公眾號，進而帶動銷售轉化。微信廣告外層使用吸睛的亮色圖片和帶有驚嘆號的文案，鎖定用戶注意力。點擊外層圖片即可進入原生推廣頁，在瀏覽了活動詳情和品牌優勢后一鍵關注；點擊外層“了解公眾號”文字鏈也可進入公眾號關注頁面，多點觸達的優勢，高效增加用戶關注量，提高轉化率。

在預期成本附近尋找更高轉化率的人群

微信廣告使用oCPM投放，根據過往投放的數據分析，系統自動判斷出哪些用戶是廣告主想要得到的潛在人群，尋找更有可能在點擊后轉化為公眾號粉絲的用戶。如果發現某類用戶轉化概率特別高，智能調價因會適當提高廣告出價，增加其轉化概率；反之則調低出價。由此在盡量保證轉化成本不超過出價的前提下，獲得盡可能多的轉化量，為公眾號積攢更多人氣。

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