微信朋友圈廣告精準定向帶來大量互動

騰訊影業(yè)，騰訊泛娛樂業(yè)務矩陣之一，基于IP“不孤立做電影”思路，探索電影更多可能。

微信廣告的總互動點擊率5.26%，點贊人數(shù)達到3000。

《十萬個冷笑話》原是漫畫作者寒舞的超人氣作品，2014年被改編為動畫電影上映，成了中國電影史上第三部票房過億的動畫電影。2017年8月18日，該片續(xù)集《十萬個冷笑話2》登陸電影院線，并同步在微信朋友圈投放常規(guī)視頻廣告，在視頻中用清奇的腦回路詮釋“腦洞”、“梗”等概念，用幽默搞笑的方式展示強大的經(jīng)典IP。微信廣告配合電影上映日期投放，配合精準的動漫人群愛好者人群定向，直達電影潛在觀眾群體，控制投放成本的同時有效提升轉(zhuǎn)化效果，吸引大量用戶，總互動點擊率達到5.26%，高于行業(yè)均值。 

“《十萬個冷笑話2》不僅是第一部動畫電影的延續(xù)，也是一次全新的突破。這是一部發(fā)生在浩瀚宇宙中的奇幻喜劇故事，集合大量惡搞國民熟知的動漫、流行元素和‘自帶吐槽’的無厘頭風格，這是該IP廣受歡迎的最大原因，也是我們要在微信廣告中展現(xiàn)的重點。借助騰訊大數(shù)據(jù)的篩選功能，我們直接觸達動漫愛好者，在視頻中展示了影片最爆笑有趣的元素，激發(fā)大家的觀影熱情，走進影院觀看，提升票房。”

—— trinitywang品牌經(jīng)理

投放目標

微信廣告激活IP號召力，提升電影票房

《十萬個冷笑話2》在上映同期選擇微信朋友圈廣告進行宣傳，投放動漫愛好者人群，精準觸達影片潛在觀眾，并通過幽默搞怪的視頻素材，展示一如既往的“十冷”畫風，激活經(jīng)典IP的號召力，點燃潛在觀眾的觀影和討論熱情，進而提升電影話題度，助力電影票房大賣。

投放方案

微信朋友圈視頻廣告

微信廣告用幽默搞笑的視頻引爆影片話題度

為了展示影片對第一部的繼承和突破，微信廣告借助視頻傳達精細畫面，充分展示了影片更清奇的腦洞、更宏大的故事和更豐富的視覺特效，配合精準的動漫人群定向，一舉在微信朋友圈引爆影片的話題度，吸引廣大用戶紛紛在廣告下方評論區(qū)留言，進而帶動更多人走進影院。

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