微信朋友圈廣告收獲超高互動點擊率

騰訊影業(yè)，騰訊泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣之一，基于IP“不孤立做電影”思路，探索電影更多可能。

微信廣告的總互動點擊率9.27%，點贊人數(shù)達到6000。

2017年7月7日，《絕世高手》首映，同步在微信朋友圈投放常規(guī)視頻廣告，旨在借助微信廣告的海量流量和大曝光能力，快速點燃粉絲的觀影熱情，領(lǐng)笑暑期檔。微信廣告用關(guān)鍵詞定向，將目標(biāo)人群定位為盧正雨和郭采潔的粉絲，精準(zhǔn)的將微信廣告投放給興趣愛好是這兩位明星的受眾人群，結(jié)合影片的精彩剪輯，強勢吸引用戶點擊，激活粉絲的自發(fā)傳播能量。由于人群精準(zhǔn)，微信廣告的互動點擊率一路飆升到9.27%，遠高于行業(yè)均值。 

《絕世高手》是一部無厘頭喜劇片，非常適合輕松愉快的暑期檔，可要想在大片云集的暑期檔脫穎而出，也需要做好前期宣傳。于是我們借用微信龐大的用戶群體和人群精準(zhǔn)定向能力，投放微信朋友圈廣告，旨在用制片人盧正雨和演員郭采潔的粉絲號召力，擴大影片影響力。精準(zhǔn)的粉絲人群定向確實也帶來了更高的互動點擊率，其中也有相當(dāng)數(shù)量的用戶走進影院支持票房，有效實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

—— 張文品牌經(jīng)理

投放目標(biāo)

• 微信廣告點燃觀眾觀影熱情，提升影片知名度

• 《絕世高手》在上映同期投放微信朋友圈廣告，旨在借助星爺御用編導(dǎo)盧正雨和人氣明星郭采潔的號召力，快速精準(zhǔn)定向粉絲人群，助力票房豐收。

• 投放方案

• 微信朋友圈圖文廣告

• 微信廣告關(guān)鍵詞挖掘精準(zhǔn)人群，有效吸引用戶點擊

• 微信廣告通過騰訊大數(shù)據(jù)的篩選能力，投放時選用了盧正雨+郭采潔等人作為關(guān)鍵詞定向投放廣告。

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