微信朋友圈廣告助力新機(jī)擴(kuò)大知名度

vivo是一家專注于智能手機(jī)領(lǐng)域的國際化品牌，致力于為消費(fèi)者打造專業(yè)的智能手機(jī)。

微信廣告的曝光次數(shù)突破3000萬，曝光溢出超過50%。

2017年9月，Vivo組合投放微信廣告，為新機(jī)Vivo X20造勢。朋友圈選擇式卡片廣告擁有更豐富的信息呈現(xiàn)形式，一則廣告承載兩條創(chuàng)意，為新機(jī)帶來大量曝光。使用微信公眾號互選廣告，借用優(yōu)質(zhì)流量主傳遞品牌價值，精準(zhǔn)的將廣告推送給公眾號粉絲人群，為品牌贏得了更多年輕有活力用戶的喜愛，引發(fā)朋友圈的廣泛熱議，最終微信廣告曝光量高達(dá)3000多萬。

投放目標(biāo)

進(jìn)行Vivo X20新品宣傳，微信廣告助力提升知名度

Vivo智能手機(jī)此次投放微信廣告，主要是為了宣傳年度重要產(chǎn)品，旗艦機(jī)型Vivo X20。為了擴(kuò)大新品影響力，Vivo需要定向瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶，快速傳達(dá)新產(chǎn)品的亮點(diǎn)信息，展現(xiàn)新產(chǎn)品功能，從而引起用戶對X20產(chǎn)品的重點(diǎn)關(guān)注。通過使用微信朋友圈選擇式卡片廣告和微信公眾號互選廣告，全面展示Vivo X20的新機(jī)優(yōu)勢，并通過微信廣告的精準(zhǔn)定向能力，將新品傳遞給目標(biāo)受眾人群。

投放方案

微信朋友圈基礎(chǔ)式卡片廣告

微信廣告精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群，組合投放提升新機(jī)知名度

微信廣告使用微信朋友圈選擇式卡片廣告和微信公眾號互選廣告組合投放的方式，為Vivo X20提升知名度。微信選擇式卡片廣告有兩個廣告創(chuàng)意，用戶自由選擇點(diǎn)擊按鈕的方式，有效提升了用戶體驗(yàn)。“更廣視野”和“更美拍攝”兩個按鈕，充分體現(xiàn)了新機(jī)全面屏幕和逆光拍照兩個特點(diǎn)，有效吸引用戶目光，讓廣告實(shí)現(xiàn)快速高效大曝光。微信公眾號互選廣告采用廣告推薦模式，選擇與有廣泛影響力的玩車教授、六神磊磊讀金庸等公眾號合作，將Vivo X20展示給更多年輕、喜歡嘗鮮的用戶群體。精選優(yōu)質(zhì)流量主為品牌背書，釋放公眾號粉絲效應(yīng)，使得品牌廣泛贏得用戶好感。此外廣告通過微信廣告精準(zhǔn)的人群定向能力，精選十余個一二線城市進(jìn)行微信廣告投放，Vivo X20獲得了非常轟動的效果，掀起微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。細(xì)致的投放策略安排，使得本次投放效果非常優(yōu)異，二次傳播帶來的曝光量超過了50%。

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