微信公眾號(hào)廣告使用貼片視頻玩出新花樣

藝龍旅行是專業(yè)的移動(dòng)在線住宿服務(wù)提供商，為用戶提供全球超過110萬家酒店的預(yù)訂服務(wù)

微信廣告的點(diǎn)擊率突破2.2%，ROI整體提升30%，額外的用戶轉(zhuǎn)化50%。

2016年，藝龍旅行網(wǎng)拿下微信錢包中的酒店預(yù)訂入口。2017年開始，藝龍開始投放微信視頻貼片廣告，以生動(dòng)簡(jiǎn)潔的素材展示多元化物料，引導(dǎo)用戶使用微信錢包直接預(yù)訂藝龍遍布全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的110萬家酒店，并通過五一節(jié)、“5.20”、端午節(jié)等一系列節(jié)日禮包券吸引用戶，多套素材組合投放，觸達(dá)不同用戶群體，以提高微信錢包入口的下單量。在微信廣告獲得廣泛曝光之后，又精準(zhǔn)挖掘出行需求，定位暑期歷史出行人群、LBS抵達(dá)目的地城市動(dòng)態(tài)人群等，不僅讓ROI額外提升了30%，還擴(kuò)大了品牌聲量，為平臺(tái)帶來了更多客戶。

"流量獲取已經(jīng)并將在很長(zhǎng)一段時(shí)間深陷紅海領(lǐng)域。如何定位優(yōu)質(zhì)媒體，鎖定目標(biāo)客戶，并適時(shí)宜、高效地與用戶進(jìn)行溝通，是廣告主普遍面臨的難題。藝龍旅行是中國(guó)專業(yè)的在線住宿服務(wù)提供商，也是在微信官方錢包入口提供服務(wù)的商家之一，向消費(fèi)者提供著酒店預(yù)訂的新選擇。微信廣告?zhèn)鹊姆€(wěn)定投放，極大縮短了用戶從接收廣告到酒店預(yù)訂的路徑，在微信視頻前貼片這種性價(jià)比較高的廣告上，藝龍和媒體一道，打磨圖片、視頻素材，進(jìn)行過程控制和優(yōu)化，達(dá)到了點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和ROI的多重提升。"

—— 江穎市場(chǎng)推廣總監(jiān)

投放目標(biāo)

• 微信廣告將曝光量轉(zhuǎn)化為實(shí)際成單量，達(dá)到品效合一

• 擁有9.38億月活躍的微信，早已融入人們的生活，微信下單、微信預(yù)訂已成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。

• 藝龍上線微信錢包中的酒店入口后，投放視頻貼片廣告，旨在以生動(dòng)簡(jiǎn)潔的形式引導(dǎo)用戶形成這一消費(fèi)習(xí)慣。

• 投放方案

• 微信公眾號(hào)視頻廣告

• 微信公眾號(hào)廣告以視頻貼片廣告進(jìn)行入口告知，實(shí)現(xiàn)品效結(jié)合

• 視頻貼片廣告擁有具象、簡(jiǎn)潔、兼容多元化展示物料的特點(diǎn)，十分適合對(duì)用戶進(jìn)行入口告知。

• 藝龍借助微信公眾號(hào)視頻貼片廣告，既實(shí)現(xiàn)了入口告知的目的，又縮短了用戶轉(zhuǎn)化路徑，讓點(diǎn)擊率實(shí)現(xiàn)由0.7%-2.2%的提升。

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