讓新品快速成為百萬爆品？投放必用微信「上新易」

如何才能高效孵化新品，打造品牌熱賣商品成為企業(yè)的“現(xiàn)金牛”？找準(zhǔn)新品期的營(yíng)銷策略是關(guān)鍵。為了更好地滿足商家新品孵化場(chǎng)景下的營(yíng)銷與生意訴求，騰訊廣告電商行業(yè)投放平臺(tái)正式推出「上新易」功能，幫助商家品牌商品提升新品冷啟動(dòng)能力、縮短新品成長(zhǎng)周期、將更多新品孵化為百萬商品。

1、兩大核心策略：助力品牌新品冷啟動(dòng)，快速實(shí)現(xiàn)起量爆發(fā)

總結(jié)過去商家在新品營(yíng)銷時(shí)的“踩坑”經(jīng)歷可以發(fā)現(xiàn)，新品孵化經(jīng)常在冷啟動(dòng)階段“夭折”，究其原因，主要是缺乏歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，商品的曝光大多是轉(zhuǎn)化效率低的“無效曝光”，而針對(duì)有潛力的目標(biāo)人群，品牌往往拿不準(zhǔn)價(jià)格，錯(cuò)失了有價(jià)值的曝光機(jī)會(huì)。

為了解決冷啟動(dòng)問題，上新易基于騰訊廣告電商行業(yè)投放平臺(tái)的數(shù)字投放能力和智能化的算法，推出兩大核心策略。

在兩大核心策略的加持下，「上新易」可以有效解決過去商家新品孵化過程中起量時(shí)的痛點(diǎn)，讓新品孵化事半功倍。

2、三大功能全鏈調(diào)控，助推商家實(shí)現(xiàn)高效新品孵化

以兩大核心策略為基礎(chǔ)，上新易打造三大核心功能，為商家提供全方位的新品營(yíng)銷助力。

新品沒有歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、冷啟動(dòng)不確定性大、成長(zhǎng)速度慢。騰訊廣告針對(duì)該場(chǎng)景將通過算法智能匹配，為新品找到核心人群，對(duì)于投放滿足規(guī)范的品進(jìn)一步提供曝光加速激勵(lì)。

聯(lián)動(dòng)電商行業(yè)投放平臺(tái)和商品工作臺(tái)，將新品的標(biāo)記、所處生命周期在投放流程、報(bào)表管理、商品推廣等流程，以可視化的方式呈現(xiàn)，輔助商家觀察并管理新品投放。

系統(tǒng)自動(dòng)根據(jù)投放力策略資源傾斜，免費(fèi)助推起量。

某品牌客戶通過使用上新易，總消耗新品占比55%，新品策略助推消耗對(duì)比非助推廣告顯著提升170%，單廣告ARPU提升167%，收獲顯著實(shí)效。

3、如何玩轉(zhuǎn)「上新易」？

「上新易」面向電商消費(fèi)品全行業(yè)品牌、D2C類商家開放。想要通過「上新易」達(dá)到理想的投放效果，需要商家與平臺(tái)的深度協(xié)作，我們?yōu)榛锇閭冋砹?張流程和注意事項(xiàng)卡片，只需三步就能幫助大家快速上手「上新易」，高效實(shí)現(xiàn)新品孵化：

Step1：投前須知&準(zhǔn)備動(dòng)作
[時(shí)間:新品投放前1-2個(gè)工作日]

?明晰上新易“新品”定義

1.全渠道發(fā)新品牌新品:

a.商品在市場(chǎng)首發(fā)售賣

b.商品在騰訊廣告平臺(tái)上架< 30天，且類目信息、產(chǎn)品詞、品牌名稱完整正確

c.商品在騰訊廣告商品體系內(nèi)有且僅有一個(gè)商品ID

2.小程序?qū)偈装l(fā)品牌新品:

a.商品在小程序首發(fā)售賣

b.商品在小程序的表層創(chuàng)意:

小程序上，必須帶有新品標(biāo)[首頁(yè)、商品頁(yè)均有]

廣告創(chuàng)意上，必須帶有新品文案和標(biāo)簽

需要體現(xiàn)有新品最低折扣價(jià)，或者試吃、優(yōu)惠券

c.商品在騰訊廣告上架<30天，且類目信息、產(chǎn)品詞、品牌名稱完整正確

d.商品在騰訊廣告商品體系內(nèi)有且僅有一個(gè)商品ID并且綁定標(biāo)品

Step2：提報(bào)運(yùn)營(yíng)審核

向行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理提報(bào)新品，運(yùn)營(yíng)經(jīng)理會(huì)盡快反饋審核結(jié)果

商家可以登錄電商行業(yè)投放平臺(tái)查看審核狀態(tài)，明確“上新易”助推時(shí)間

Step3：投放執(zhí)行跟進(jìn)

待啟動(dòng)期[新品審核通過，未到起投時(shí)間]

提前做好基建準(zhǔn)備

①投放基建:完成賬戶預(yù)算充值、廣告搭建、多套投放素材的準(zhǔn)備

劃重點(diǎn):廣告主根據(jù)商品狀態(tài)進(jìn)行點(diǎn)選

②售賣基建:完成小程序內(nèi)商品物料、商品庫(kù)存的準(zhǔn)備

引入期[新品起投后7個(gè)自然日]

保證盡可能多的廣告數(shù)量，更有機(jī)會(huì)獲得起效傾斜

1)日均在線廣告條數(shù)210條

2)日均新建廣告數(shù)量22條

3)日均開啟優(yōu)先拿量廣告數(shù)25條

成長(zhǎng)期[新品引入期結(jié)束后7個(gè)自然日]

保證盡可能多的廣告數(shù)量，更有機(jī)會(huì)獲得起效傾斜

①日均在線廣告條數(shù)215條

②日均新建廣告數(shù)量22條

日均開啟優(yōu)先拿量廣告數(shù)≥5條

使用優(yōu)先拿量產(chǎn)品，將獲得更多策略傾斜支持

劃重點(diǎn): 引入期+成長(zhǎng)期需定時(shí)查看投放情況，調(diào)整投放策略，建議留足跑品時(shí)間和投放預(yù)算，確保達(dá)到最佳效果

520、618等重磅電商營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)將至，對(duì)于商家而言，也是孵化新品的良機(jī)，而借助「上新易」的產(chǎn)品能力，商家可以實(shí)現(xiàn)短周期內(nèi)的快速冷啟動(dòng)，最大程度掃除新品孵化的障礙。未來，騰訊廣告將持續(xù)深耕商品化生態(tài)，圍繞電商行業(yè)投放平臺(tái)，持續(xù)推出更多實(shí)用能力。期待與更多商家合作，以商品化視角，實(shí)現(xiàn)商品交易維度下的快速增長(zhǎng)！

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